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《食堂餐桌廣告策劃》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、食堂餐桌廣告招商書前言當(dāng)今時代,廣告已成為商家競爭客戶的重要陣地。大學(xué)生是未來市場的主力消費群體,學(xué)生時代的消費習(xí)慣會慣性延伸至以后的生活中去。因此在大學(xué)時代培養(yǎng)其品牌忠誠度則顯得至關(guān)重要,任何品牌均不能忽視,而餐桌廣告作為新興廣告勢力擁有媒體形式新穎,低投入,高回報等諸多優(yōu)點,且針對大學(xué)生進行營銷,其群體集中,受眾細(xì)分,營銷成本也相對較低,是眾多商家的理想選擇。為提高貴公司產(chǎn)品及服務(wù)的市場占有率,擴大貴公司在大學(xué)生這一消費勢力群體中的影響力。我們竭誠為您推出“高校餐桌廣告”這一時尚且實用的宣傳方式,貴公司的特色產(chǎn)品或服務(wù)以及聯(lián)系方式等,我們都將一桌打盡。把鮮活時尚的廣
2、告貼在各大高校食堂餐桌上。讓貴公司引領(lǐng)消費潮流,倡導(dǎo)消費勢力!目錄一餐桌媒體的優(yōu)勢二市場分析1.市場環(huán)境分析2消費者分析3產(chǎn)品及競爭情況分析三廣告策略(依貴公司而定)1廣告表現(xiàn)策略2廣告創(chuàng)意策略四廣告計劃1廣告效果及預(yù)測2廣告表現(xiàn)形式五廣告發(fā)布細(xì)則六參考樣例正文一餐桌媒體的優(yōu)勢ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleof
3、thedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember7強制性——每天只要吃飯就會看到桌貼廣告,有效傳達率為100%文化性——整合了高校的所有食堂餐桌,在食堂桌面上發(fā)布膜貼廣告,不僅美化餐桌保護餐桌,也可以形成一種“餐桌文化”。校園文化與企業(yè)文化相聯(lián)系,形成一種獨特的校園文化親和性——與校園生活息息相關(guān),易獲得大學(xué)生好感,可讀性強持續(xù)性——與受眾面對面交流,并且持續(xù)較長時間反復(fù)性——每日三次,反復(fù)傳播,強化記憶分眾性——專門針對目標(biāo)群體進行廣
4、告的投放,有效率高,減少商家不必要浪費價低質(zhì)優(yōu)性——價格低,且受眾都為目標(biāo)客戶群品牌塑造性強——大學(xué)生文化層次高,接受新事物快,最易培養(yǎng)品牌忠誠度群體購買力強——大學(xué)生是一個當(dāng)前具有較強購買能力,而未來會成為消費中堅力量的群體。宣傳范圍大——整個高校的學(xué)生都能看到。二市場分析1市場環(huán)境分析食堂在大學(xué)生的生活中具有舉足輕重的地位。因為大學(xué)生在時間、財力、便利等多方面的原因,絕大部分的大學(xué)生會選擇在大學(xué)食堂就餐。而且大學(xué)生在食堂里一般都會有較長的吃飯時間,但是就餐時間對于大學(xué)生來說卻是一段“無聊時間”,他們迫切需要更加豐富多彩的“食堂生活”?! ∫圆妥榔矫娉霈F(xiàn)的廣告形式,在
5、設(shè)計上新穎時尚,內(nèi)容上貼近校園生活,從而形成一種獨特的校園餐桌文化,它的最大特點是信息接收的自覺性,當(dāng)在就餐環(huán)境中,目標(biāo)受眾在心理上處于信息真空狀態(tài),廣告信息以精準(zhǔn)、直接、短距離的方式,與學(xué)生面對面交流,使大學(xué)生在感官上受到強烈的吸引;在廣告接觸頻率方面,桌貼媒體有著超長的單次廣告持續(xù)時間和超長的廣告發(fā)布周期,受眾平均停留關(guān)注時間為15-30分鐘,每日閱讀高達兩至三次,日積月累,潛移默化,品牌自然深植腦海。是其他媒體所無法比擬的。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructu
6、re",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember72消費者分析大學(xué)校園是年輕、有活力、時尚的舞臺,大學(xué)時期正是大學(xué)生形成消費習(xí)慣和品牌偏好的重要時期,大學(xué)生群體對各種品牌的認(rèn)知度很高,容易接受新事物,對促銷優(yōu)惠活動非常敏感,他們的消費更容易受廣告的引導(dǎo)。3產(chǎn)品及競爭情況分析?(企業(yè)產(chǎn)
7、品前景分析)依各公司情況而定ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember7三廣告策略1廣告表現(xiàn)策略餐桌媒體