主題產(chǎn)品活動(dòng)策劃方案茶葉國(guó)際沙灘野營(yíng)節(jié)方案書(shū)

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1、“夏日麼麼茶”國(guó)際沙灘野營(yíng)節(jié)市場(chǎng)推廣書(shū)背景夏季很容易讓人聯(lián)想到多姿多彩的戶外活動(dòng)。享受每一個(gè)新鮮、刺激的周末或假期更是活力無(wú)盡的年輕人的期盼?！跋娜拯N麼茶”針對(duì)這種期盼，設(shè)計(jì)了豐富誘人的系列沙灘野營(yíng)活動(dòng)，這是一個(gè)由都市中22-30歲年輕白領(lǐng)自發(fā)組織的嘉年華會(huì)，也是新一代年輕人的假日天堂。21世紀(jì)主張的是體驗(yàn)、個(gè)性、創(chuàng)新、自由。“夏日麼麼茶”便通過(guò)音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、電影、表演、比賽、篝火晚會(huì)等給予參加者實(shí)現(xiàn)這種主張的空間。電視、電臺(tái)、雜志、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)都樂(lè)于報(bào)道和參與這一新事物。這幾類媒體的豐富資源不但能使“夏日麼麼茶”極具娛樂(lè)性，而且能迅速創(chuàng)造和傳播

2、這一時(shí)尚新潮流，其中商機(jī)無(wú)可限量。注:本活動(dòng)由上海申體體育咨詢有限公司主辦，由上海硬盤(pán)咖啡互聯(lián)網(wǎng)俱樂(lè)部承辦，活動(dòng)得到了朱家尖旅游開(kāi)發(fā)投資有限公司的支持、并得到了國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶網(wǎng)站、大型體育休閑網(wǎng)站、電視臺(tái)等各種媒體的宣傳支持及跟蹤采訪報(bào)道。活動(dòng)期間將在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外引起不小的轟動(dòng)，并成為整個(gè)暑期年輕人談?wù)摰脑掝}之一，社會(huì)影響極大。許多國(guó)際知名品牌將對(duì)次項(xiàng)目進(jìn)行各種形式的贊助，涉及飲料、食品、藥品、體育用品、服裝、化妝品、膠卷等，以使在沙灘野營(yíng)的各地各國(guó)的朋友以極低的費(fèi)用得到盡量好的服務(wù)和娛樂(lè)，同時(shí)這也是品牌宣傳的絕好機(jī)會(huì)。背景市場(chǎng)定位根據(jù)我們對(duì)前期1,800人

3、的報(bào)名分析，可看出以下趨勢(shì)：男女比例均勻年齡層比較集中高學(xué)歷者占絕對(duì)多數(shù)普遍缺少野營(yíng)經(jīng)歷由此可見(jiàn)，休閑室外運(yùn)動(dòng)正迅速成為上海白領(lǐng)階層的時(shí)尚潮流，有大量沒(méi)有野營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的年輕白領(lǐng)正試圖融入此潮流。各大企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注此動(dòng)向，不放過(guò)這種市場(chǎng)機(jī)會(huì)下頁(yè)為分析圖表市場(chǎng)定位活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)名稱：夏日麼麼茶風(fēng)格定位：時(shí)尚，活力，奔放歡樂(lè)，自由自然，環(huán)保時(shí)間：七月—十月，共15周，以周末為主，平日有長(zhǎng)住的野營(yíng)者。參加人數(shù)：平均500人/周,共10,000人.地點(diǎn)：朱家尖，南沙和千沙，均1000米長(zhǎng)，200米寬，沙質(zhì)細(xì)膩，適合野營(yíng)主要營(yíng)員：1）旅游愛(ài)好者2）公司團(tuán)隊(duì)3）外國(guó)朋友參加方

4、法：1）自由報(bào)名（網(wǎng)上、電話、傳真）活動(dòng)內(nèi)容：1）水上/沙灘運(yùn)動(dòng)2）各項(xiàng)比賽及主題活動(dòng)3）技能學(xué)習(xí)/集體游戲4）晚會(huì)（不同時(shí)間有不同主題，詳見(jiàn)活動(dòng)構(gòu)思）5）交流交友6）海島風(fēng)情旅游活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介組織方法：1）營(yíng)區(qū)由南沙營(yíng)區(qū)和千沙營(yíng)區(qū)組成。南沙營(yíng)區(qū)有：l生活營(yíng)區(qū)：南沙營(yíng)區(qū)共有12個(gè)營(yíng)地，每個(gè)營(yíng)地由25個(gè)帳篷組成方陣，周圍用16塊5m長(zhǎng)1m高的分隔低板和5塊5m長(zhǎng)2m高的分隔背板圍住，共放置300頂帳篷，配置全套野營(yíng)用具，營(yíng)后的沙坡上及靠海的沙灘上放200頂陽(yáng)傘及配套桌椅。附近配備購(gòu)物點(diǎn)、飲料亭，山腳放置移動(dòng)廁所l游泳區(qū)：南沙是個(gè)天然海濱浴場(chǎng)，已裝配放鯊網(wǎng)、

5、浮球、救生員、醫(yī)護(hù)室、沖淋房，是整個(gè)朱家尖唯一可以進(jìn)行水上運(yùn)動(dòng)的沙灘。l表演展示區(qū)：南沙有個(gè)中心廣場(chǎng)，有演出場(chǎng)地300平米，演出背后有1塊9mX3m背景板和1塊4mX2.5m背景板，還可掛1條1mX10m的橫幅?；顒?dòng)簡(jiǎn)介l酒吧篝火區(qū)：南沙營(yíng)地邊，有大片沙灘可供舉辦篝火晚會(huì)，可擺放很多椅子，酒吧供應(yīng)啤酒和雞尾酒。千沙營(yíng)區(qū)有：l自然野營(yíng)區(qū)：1000平米，供自帶帳篷的野營(yíng)愛(ài)好者自由扎營(yíng)。l活動(dòng)比賽區(qū)：2000平米，周圍擺放60塊1.2mX0.6m的展板，可以舉行沙灘排球、沙灘足球、高爾夫聯(lián)系、團(tuán)隊(duì)游戲等活動(dòng)2）50名義工協(xié)助當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門(mén)進(jìn)行治安，環(huán)保衛(wèi)生和救

6、生急救的管理與協(xié)調(diào)。營(yíng)區(qū)的后勤供應(yīng)、交通、活動(dòng)的組織安排亦由義工負(fù)責(zé)或協(xié)調(diào)。3）營(yíng)員達(dá)200人開(kāi)營(yíng)，備有300多頂帳篷，最大容量1000人。相關(guān)媒體資源一、online:lMMT專題網(wǎng)站:1)獨(dú)家冠名2)相應(yīng)企業(yè)標(biāo)識(shí)3)相應(yīng)的bannerbutton,(1000CPM)4)贊助產(chǎn)品介紹專欄5)贊助主題活動(dòng)，如攝影展等lMMT專題電子雜志:制作電子雜志定期發(fā)送，主題為旅游、運(yùn)動(dòng)、休閑在“夏日麼麼茶”期間，重點(diǎn)報(bào)道各類活動(dòng)消息相關(guān)媒體資源一、online:lMMT專題網(wǎng)站:1)獨(dú)家冠名2)相應(yīng)企業(yè)標(biāo)識(shí)3)相應(yīng)的bannerbutton,(1000CPM)4)贊

7、助產(chǎn)品介紹專欄5)贊助主題活動(dòng)，如攝影展等lMMT專題電子雜志:制作電子雜志定期發(fā)送，主題為旅游、運(yùn)動(dòng)、休閑在“夏日麼麼茶”期間，重點(diǎn)報(bào)道各類活動(dòng)消息相關(guān)媒體資源三、現(xiàn)場(chǎng)廣告資源（1）：相關(guān)媒體資源三、現(xiàn)場(chǎng)廣告資源（2）：四、沙灘贊助商主題周（主題活動(dòng)），例如：1）“×××”主題周，主題：陽(yáng)光――沙灘――佳人2）主題沙灘攝影比賽/攝影展五、營(yíng)地名稱冠名，總共12個(gè)營(yíng)地1）營(yíng)地名稱注明“IBM營(yíng)”、“SOHU營(yíng)”、“柯達(dá)營(yíng)”等2）營(yíng)地之間的比賽，參賽隊(duì)用營(yíng)地名稱3）參賽隊(duì)員穿贊助商指定服裝相關(guān)媒體資源六、指定用品：其他主題活動(dòng)獎(jiǎng)品：實(shí)物贊助，推廣贊助商品牌（

8、主題活動(dòng)列表參見(jiàn)附件1）七、MMT手機(jī)俱樂(lè)部：利用SMS技術(shù)的群發(fā)