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《中國視聽新媒體行業(yè)現(xiàn)狀及其前景預(yù)測分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院一、視聽新媒體定義與特征（一）視聽新媒體定義目前來看，主要存在兩種界定方式，具體情況如下表所示。圖表1：視聽新媒體定義的兩種界定方式序號具體內(nèi)容第一種按技術(shù)的革命性變化來劃分，把基于互聯(lián)網(wǎng)的各種視聽業(yè)務(wù)形態(tài)稱為視聽新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等。第一種方式是視聽新媒體的技術(shù)學(xué)解讀，它把視聽新媒體界定在基于第四代媒體--互聯(lián)網(wǎng)媒體的媒體形態(tài)上，其內(nèi)涵非常明確，經(jīng)得起歷史的檢驗。第二種按時間與空間的變化來劃分，把近十年中出現(xiàn)的、在傳播空間上發(fā)生重大變化的視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫做視聽新媒體，這
2、種意義上的視聽新媒體除了上述業(yè)務(wù)形態(tài)外，還包括移動多媒體廣播電視、公共視聽載體等非技術(shù)突變性媒體形態(tài)。第二種方式是視聽新媒體的社會學(xué)解讀，它不單純強求技術(shù)的變化，而是注重時間與空間的更新，其內(nèi)涵隨著社會的發(fā)展不斷變化，符合現(xiàn)階段發(fā)展特點，比較實用。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理9前瞻產(chǎn)業(yè)研究院（二）視聽新媒體特征與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，視聽新媒體具有以下表中的全部特征。圖表2：視聽新媒體的特征序號特征1視聽內(nèi)容形態(tài)多元化和分眾化2內(nèi)容來源多樣化。3內(nèi)容體驗豐富化4傳播渠道/終端無所不在5單一渠道/終端的兼容性與多功能化6
3、不同程度、不斷提高的互動性資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理二、視聽新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（一）視聽新媒體行業(yè)政策環(huán)境9前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣電總局根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，制定了部門規(guī)章，出臺了規(guī)范性文件。這些政策法規(guī)為統(tǒng)籌互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內(nèi)容建設(shè)和安全監(jiān)管提供了重要依據(jù)，為各類視聽新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展指明了方向。圖表3：視聽新媒體政策法規(guī)政策法規(guī)具體內(nèi)容《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)推進三網(wǎng)融合總體方案的通知》提出到2015年，實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，新型信息產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)利用率大幅提高。其中廣電
4、、電信業(yè)務(wù)雙向進入的主要內(nèi)容包括：符合條件的廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電視網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)、國內(nèi)IP電話業(yè)務(wù)。IP電視、手機電視的集成播控業(yè)務(wù)由廣電部門負責，宣傳部門指導(dǎo)。符合條件的國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉(zhuǎn)播時政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，以及除廣播電臺電視臺形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目服務(wù)和IP電視傳輸服務(wù)、手機電視分發(fā)服務(wù)?！秶鴦?wù)院關(guān)于印發(fā)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的通知》關(guān)于
5、發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)的主要內(nèi)容包括：支持發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機廣播電視，開發(fā)移動文化信息服務(wù)、數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值服務(wù)，為各類便攜顯示終端提供內(nèi)容服務(wù)。該《規(guī)劃》還提出五項政策措施：降低準入門檻，加大政府投入，提供金融支持，落實稅收政策，設(shè)立中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金。這是國家關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大部署，標志著包括視聽新媒體在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已上升到國家戰(zhàn)略。《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》該《管理辦法》明確了管理范疇：9前瞻產(chǎn)業(yè)研究院"本辦法適用于以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（1P）作為主要技術(shù)形態(tài)，以
6、計算機、電視機、手機等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或者其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、播放（含點播、轉(zhuǎn)播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動。"該《管理辦法》規(guī)定了行政許可方式：從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)，應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》；許可證由廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項目分類核發(fā)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》該《管理規(guī)定》強調(diào)了兩部委職責：國務(wù)院廣播電影電視主管部門作為互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的行業(yè)主
7、管部門，負責對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)實施監(jiān)督管理，統(tǒng)籌互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內(nèi)容建設(shè)和安全監(jiān)督；國務(wù)院信息產(chǎn)業(yè)主管部門作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主管部門，依據(jù)電信行業(yè)管理職責對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)實施相應(yīng)的監(jiān)督管理。該《管理規(guī)定》再次明確：從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當依照規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。該《管理規(guī)定》提出了一系列鼓勵政策：鼓勵國有戰(zhàn)略投資者投資互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)企業(yè)；鼓勵互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目服務(wù)單位積極開發(fā)適應(yīng)新一代互聯(lián)網(wǎng)和移動通信特點的新業(yè)務(wù)，為移動多媒體、多媒體網(wǎng)
8、站生產(chǎn)積極健康的視聽節(jié)目，努力提高互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的供給能力；鼓勵影視生產(chǎn)基地、電視節(jié)目制作單位多生產(chǎn)適合在網(wǎng)上傳播的影視?。ㄆ?、娛樂節(jié)目，積極發(fā)展民族網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)；鼓勵互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位傳播公益性視聽節(jié)目?！稄V電總局關(guān)于加強車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》該《通知》要求：凡通過廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及其他信息網(wǎng)
