山水洛陽旅游形象的塑造與推廣策略研究new

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1、LUOYANGNORMALUNIVERSITY2011屆本科畢業(yè)論文山水洛陽旅游形象的塑造與推廣策略研究院（系）名稱歷史文化學院專業(yè)名稱旅游管理學生姓名一杯溫水學號*********指導教師秦**講師完成時間2011年5月8日12山水洛陽旅游形象的塑造與推廣策略研究王曉凈歷史文化學院旅游管理專業(yè)學號：070224041指導教師：秦艷培講師摘要：洛陽市順應時代的要求從知名度和美譽度考慮，提出了“山水洛陽”這一旅游形象。本文立足于此形象，首先從豐富奇特的山水資源、深厚的歷史文化底蘊以及優(yōu)越的社會環(huán)境（方針政策和理念）等方面對

2、山水洛陽旅游形象定位的主要條件進行分析，在此基礎(chǔ)上結(jié)合“SWOT”分析法對山水洛陽旅游形象的競爭力進行分析；進而從理念、原則和方法等方面對山水洛陽旅游形象的構(gòu)建進行闡述；最后考慮從不同的方面、采取不同的媒體或渠道對其進行推廣和宣傳，以期可以促進洛陽旅游業(yè)的健康快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：山水洛陽；旅游形象；塑造；推廣引言旅游形象是一個旅游地在人們心目中所形成的，反映其資源特色和服務水平的總體印象。[1]它是旅游對外宣傳的主題，是形成競爭優(yōu)勢的最有力工具。旅游地的最優(yōu)吸引半徑在一定程度上取決于旅游者對旅游地的知名度、美譽度、認可度的

3、認知。因此，鮮明獨特的旅游地形象是一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的生命力所在。聞名世界的旅游地無不因別具一格的旅游形象而長盛不衰。如巴黎的旅游形象是“花都”，呈現(xiàn)給游人以迷人的、浪漫的、藝術(shù)的形象。相反，旅游業(yè)不發(fā)達的地方，旅游形象往往也是暗淡無光。眾所周知，山水城市是21世紀的城市，是中國特色社會主義現(xiàn)代城市的建設方向，因此，目前許多地方都意識到了構(gòu)建山水城市旅游形象的重要意義，紛紛斥巨資加以研究，對山水城市作為旅游形象的研究也成為其研究的重點①。洛陽市旅游業(yè)盡管取得了豐碩的成果，但不足之處依然存在，先前提出“千年帝都、牡丹花城"

4、的旅游形象雖體現(xiàn)了洛陽悠久的歷史，深厚的文化底蘊，但讓人總感覺洛陽缺失些時尚的元素，不利于對外營銷的推廣。如何促進洛陽旅游業(yè)又好又快的發(fā)展，無論是從時代的氣息還是從人的心理需求出發(fā)，塑造鮮明獨特的山水洛陽旅游形象已是當務之急。因此山水洛陽旅游形象的塑造和推廣，對洛陽市旅游的發(fā)展及其經(jīng)濟效益的提高具有非常重要的意義。?12一、塑造山水洛陽旅游形象的主要條件分析“山水”泛指自然山水，“城市”泛指人工環(huán)境。“山水城市”提倡的是人工環(huán)境與自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,其最終目的在于建立以“城市”為代表的“人工環(huán)境”與以“山水”為代表的“自然

5、環(huán)境”相融合的人類聚集居住環(huán)境。欲塑造完美的山水洛陽旅游形象，首先要對塑造這一形象的主要條件包括自然山水和歷史文化以及社會環(huán)境進行分析。（一）豐富奇特的自然山水旅游資源洛陽市地處亞歐大陸橋東段，東經(jīng)111.8’至112.59’，北緯33.35'至35.05'之間。橫跨黃河中游兩岸，“居天下之中”，素有“九州腹地”之稱。洛陽市境內(nèi)山川縱橫、河渠密布、風光旖旎、氣候宜人。東臨嵩岳,西依秦嶺,南望伏牛,北靠太行,地跨江、淮、黃三大水系,有著良好的天然資源。得天獨厚的自然條件，再加上中國人自古喜愛山水，崇尚自然，尤其是文人騷客的

6、濃墨重彩，使洛陽長期以來都以山水秀美著稱于世。接下來，就讓我們了解一下洛陽的山水吧！1.洛陽水景——如畫洛陽境內(nèi)河渠密布，分屬黃河、淮河、長江三大水系，黃河、洛河、伊河、清河、磁河、鐵灤河、澗河、瀍河等10余條河流蜿蜒其間?！　　≈腥A民族的母親河黃河劈山穿峽，經(jīng)新安、孟津東流直下，她用乳汁一樣甘醇的河水哺育了洛陽人民；舉世聞名的黃河小浪底水利樞紐工程，是國家第二大水利工程，可使黃河下游堤防的防洪標準由目前的60年一遇提高到千年一遇。小浪底水庫蓄水后，形成了“高峽出平湖”的北國水鄉(xiāng)風光。北25公里有中華民族的母親河黃河及舉

7、世矚目的小浪底水利樞紐工程，270平方里浩淼水面與崇山峻嶺融為一體，構(gòu)成一幅“北方千島湖”的壯觀畫面。洛河，古稱洛水，三國時，著名文學家曹植在《洛神賦》中歌頌了洛河的奇美風光?，F(xiàn)在洛河市區(qū)段兩岸，建有目前洛陽市規(guī)模最大的開放性公園——洛浦公園，是一條貫穿洛陽市東西的綠色生態(tài)長廊，是市區(qū)一道獨具特色的生態(tài)文化長廊。如果把洛陽比作一名身著長裙的窈窕淑女，那么，橫貫城區(qū)的洛河就是系在她腰間的玉帶，依洛河而建的洛浦公園則是這條玉帶上最璀璨的明珠，將古老厚重而又富有時代氣息的洛陽城裝扮得異常美麗。隨著陸渾、故縣、小浪底、西霞院等水

8、庫的建成，使河洛大地山多、河川多但缺少湖面的狀況得到改善。2.洛陽山色——奇秀12洛陽地勢西高東低。境內(nèi)山川丘陵交錯，地形錯綜復雜，其中山區(qū)45.51％，丘陵40.73％，平原占13.8％，周圍有郁山、邙山、青要山、荊紫山、周山、櫻山、龍門山、香山、萬安山、首陽山、嵩山等多座山脈。東80公里有中岳嵩山，青山疊翠，峰巒