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《長(zhǎng)安奔奔mini網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、長(zhǎng)安汽車(chē)MINI網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案III前言…………………………………………………………………………………1一、市場(chǎng)分析…………………………………………………………………1（一）微型轎車(chē)簡(jiǎn)介………………………………………………………………1（二）市場(chǎng)環(huán)境分析…………………………………………………………2二、消費(fèi)者分析…………………………………………………………5（一）消費(fèi)者特征………………………………………………………………5（二）消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變……………………………………………………………5（三）消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣………
2、…………………………………………………5（四）影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)因素………………………………………………………6三、產(chǎn)品分析…………………………………………………………8（一）奔奔MINI產(chǎn)品特征分析……………………………………………………8（二）競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析………………………………………………………………9四、營(yíng)銷(xiāo)策略…………………………………………………………13（一）企業(yè)分析………………………………………………………………13（二）企業(yè)目標(biāo)………………………………………………………………13（三）目標(biāo)市場(chǎng)策略………………
3、………………………………………………14（四）產(chǎn)品定位………………………………………………………………14（五）營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃………………………………………………………………14五、主要網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃…………………………………………………………16（一）網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)目標(biāo)……………………………………………………………16（二）網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策略……………………………………………………………16（三）網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)廣告訴求策略……………………………………………………16（四）網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)廣告表現(xiàn)策略………………………………………………………16（五）活動(dòng)媒
4、介策略………………………………………………………………18六、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃和預(yù)算…………………………………………………………19（一）活動(dòng)實(shí)施時(shí)間………………………………………………………………19III（二）活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃………………………………………………………………19（三）活動(dòng)廣告發(fā)布與費(fèi)用…………………………………………………………22七、廣告活動(dòng)效果預(yù)測(cè)與監(jiān)控………………………………………………………22結(jié)論…………………………………………………………………………………23附錄…………………………………………………
5、…………………………26III長(zhǎng)安奔奔MINI汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案前言眾所周知，2009年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量首超1000萬(wàn)輛，成為繼美國(guó)、日本之后，第三個(gè)汽車(chē)年產(chǎn)超千萬(wàn)輛的國(guó)家。在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局面臨調(diào)整的今天，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)的巨大潛力、持續(xù)平穩(wěn)的增長(zhǎng)曲線(xiàn)、全面建立的汽車(chē)研發(fā)生產(chǎn)體系，都已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。伴隨能源環(huán)保與汽車(chē)消費(fèi)稅調(diào)整等政策的出臺(tái)，我國(guó)小排量車(chē)型將成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。2010年北京車(chē)展以及上海世博會(huì)的舉行，使得低碳環(huán)保成為人們關(guān)注焦點(diǎn)，在整個(gè)大環(huán)境下，微轎等小排量汽車(chē)在國(guó)內(nèi)汽車(chē)界成為熱門(mén)。奔奔MIN
6、I作為長(zhǎng)安汽車(chē)微轎的新成員，于2010年3月17日在重慶上市，之后的兩個(gè)月在全國(guó)各地紛紛上市。奔奔MINI的上市，與之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“ILoveMINI”的車(chē)系組合，以更完善的品牌陣容優(yōu)勢(shì)進(jìn)入微轎市場(chǎng)。奔奔MINI主要以80、90后，初出大學(xué)或者事業(yè)剛剛起步的年輕時(shí)尚青年為目標(biāo)消費(fèi)者。為了更合的迎合目標(biāo)消費(fèi)者，在車(chē)型命名上采用與經(jīng)典游戲?qū)?yīng)，創(chuàng)造出奇跡黃（奇跡）、雷霆灰（雷霆戰(zhàn)隊(duì)）、仙劍藍(lán)（仙劍奇?zhèn)b傳）、卡丁金黃（跑跑卡丁車(chē)）、旋風(fēng)橙（快打旋風(fēng)）、精靈紫（魔獸爭(zhēng)霸—暗夜精靈）等汽車(chē)顏色專(zhuān)業(yè)名詞。奔奔MINI以“
7、SHOW真的”為訴求，切合年輕人展現(xiàn)自我的需要，并以車(chē)型的豐富色彩進(jìn)行汽車(chē)色彩營(yíng)銷(xiāo)，與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品形成差異。下面將通過(guò)市場(chǎng)分析、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、廣告表現(xiàn)、媒體投放和廣告效果預(yù)測(cè)六大部分詳細(xì)解說(shuō)2010年7月-8月長(zhǎng)安奔奔MINI汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案。一、市場(chǎng)分析（一）微型轎車(chē)簡(jiǎn)介1.定義微型車(chē)即A00級(jí)車(chē)，軸距一般在2米至2.2米之間（當(dāng)然也有部分車(chē)型較特別在此范圍之外，而它本質(zhì)又明顯應(yīng)歸為微型車(chē)行列），發(fā)動(dòng)機(jī)排量一般小于1L。鑒于目前不少城市限制1.0L以下排量車(chē)型上牌，故目前微型車(chē)行列以基本默認(rèn)為1.4L排量以下
8、的車(chē)型。默認(rèn)價(jià)格一般在3—5萬(wàn)元左右。26長(zhǎng)安奔奔MINI汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案2.微型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)微型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)在于外形尺寸較小，適合在擁堵的城市道路中穿梭，而且停車(chē)找位也比普通車(chē)輛方便。另外，微型車(chē)的價(jià)格通常較低，日常養(yǎng)護(hù)的費(fèi)用也不高，油耗也較低，特別適合工薪階層或者首次購(gòu)車(chē)代步所需。3.主
