場(chǎng)營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案

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1、遼寧理工職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案市場(chǎng)營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)基本信息專業(yè)名稱市場(chǎng)營銷專業(yè)代碼630701招生對(duì)象普通高中畢業(yè)生、中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生基本修業(yè)年限三年使用年級(jí)2017級(jí)、2018級(jí)二、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，適應(yīng)工商企業(yè)第一線需要，具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神，掌握市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品銷售、新媒體營銷、營銷策劃等主要營銷工作崗位所必備的基本知識(shí)，具備能夠完成市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開拓、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品營銷組合方案制定等基本能力，德、智、體、美全面發(fā)展的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。三、培養(yǎng)規(guī)格（一）素質(zhì)結(jié)構(gòu)：1、政治素質(zhì)：具有愛

2、國主義精神；具有責(zé)任心和社會(huì)責(zé)任感；具有科學(xué)的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，踐行社會(huì)主義榮辱觀；具有法律意識(shí)，依法行事。2、身心素質(zhì)：意志品質(zhì)堅(jiān)強(qiáng)，體質(zhì)健康，達(dá)到國家規(guī)定的高職學(xué)生體育訓(xùn)練合格標(biāo)準(zhǔn)；具有健全心理和健全人格。3、文化科學(xué)素質(zhì)：具有合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)和持續(xù)、終身學(xué)習(xí)不斷更新知識(shí)的能力；具有一定的創(chuàng)新意識(shí)、精神的能力；具有一定的文化科學(xué)修養(yǎng)。4、職業(yè)素質(zhì)（1）有正確的職業(yè)理想，有較高的職業(yè)品質(zhì)和崇高的職業(yè)奉獻(xiàn)精神，有尊重領(lǐng)導(dǎo)、團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神。（2）具有扎實(shí)、全面的專業(yè)崗位知識(shí)。（3）有較強(qiáng)的組織、協(xié)調(diào)、指揮、管理能力。（4）具備較扎實(shí)

3、的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，掌握行業(yè)的發(fā)展方向，具有科學(xué)精神、求知欲望和創(chuàng)新意識(shí)。（二）知識(shí)結(jié)構(gòu)：1、公共基礎(chǔ)知識(shí)（1）了解馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀的基本知識(shí)。（2）掌握office文檔的編輯處理、網(wǎng)絡(luò)安全等計(jì)算機(jī)應(yīng)用知識(shí)。（3）演講與溝通基本知識(shí)；社交禮儀和法律、國防常識(shí)。（4）通知、通報(bào)、報(bào)告等常用公務(wù)類文書及計(jì)劃、總結(jié)、調(diào)查報(bào)告、策劃書等常用事務(wù)類文書寫作知識(shí)。（5）日常與職業(yè)交際英語的聽說讀寫譯基本知識(shí)；鍛煉身體的技藝和方法及衛(wèi)生常識(shí)。2、職業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)（1）具有市場(chǎng)營銷管理的基本理論知識(shí)，如：

4、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、商品學(xué)、市場(chǎng)營銷基本理論知識(shí)等。14遼寧理工職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案（2）熟悉行業(yè)法律法規(guī)，了解市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)、產(chǎn)品銷售活動(dòng)、新媒體營銷、市場(chǎng)營銷策劃活動(dòng)基本業(yè)務(wù)流程。3、職業(yè)核心知識(shí)（1）掌握市場(chǎng)營銷基本理論與方法，掌握國內(nèi)外營銷法規(guī)政策的應(yīng)用。（2）掌握商品檢驗(yàn)、質(zhì)量管理、商品分類管理、商品養(yǎng)護(hù)、防損工作。（3）掌握市場(chǎng)調(diào)研方法應(yīng)用、資料整理的方法。（4）掌握產(chǎn)品推銷與談判基本技能。（5）掌握廣告的一般理論和知識(shí)，能結(jié)合實(shí)際，進(jìn)行整體的廣告策劃，熟悉常見媒體的運(yùn)用及廣告創(chuàng)作。（6）能夠運(yùn)用購買行為分析把握消費(fèi)者購

5、買過程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。（7）掌握分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇。（7）掌握網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)，借助電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。（8）能夠利用新媒體營銷手段開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)。（9）掌握市場(chǎng)營銷業(yè)務(wù)策劃的技能。（三）能力結(jié)構(gòu)：1、職業(yè)基本能力（1）具備應(yīng)用職業(yè)崗位知識(shí)、綜合分析市場(chǎng)營銷管理實(shí)際問題的能力。（2）具備熟練的計(jì)算機(jī)操作及應(yīng)用能力，具有收集、處理、甄別及利用信息的能力，具有利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)信息管理的能力。（3）具備日常英語交際能力和閱讀、翻譯能力，以及模擬套寫簡單信函等涉外業(yè)務(wù)應(yīng)用文的能力。（4）具有較強(qiáng)的語言組織能力、表達(dá)能力，注重情商，掌握禮貌服

6、務(wù)用語與表達(dá)技巧，善于協(xié)調(diào)溝通、與人共事。（5）具有較強(qiáng)的社會(huì)交往能力、適應(yīng)能力和承受能力。2、職業(yè)核心能力（1）具有市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展及市場(chǎng)調(diào)查研究的能力。（2）具有產(chǎn)品推銷、渠道與終端控制、廣告策劃、宣傳促銷以及市場(chǎng)營銷組合方案制定與執(zhí)行的能力。（3）具有利用新媒體營銷手段開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)的能力。（4）具有營銷策劃的能力。3、職業(yè)發(fā)展能力（1）具有接受崗位新知識(shí)、新技術(shù)的能力。（2）具有較強(qiáng)的判斷、選擇、整合、獲取和使用專業(yè)信息的能力。（3）具有良好的創(chuàng)新精神、創(chuàng)新意識(shí)，具有擇業(yè)、就業(yè)、轉(zhuǎn)崗和自主創(chuàng)業(yè)的能力。（4）具有商務(wù)活動(dòng)組織、管理、調(diào)

7、研、策劃的能力。（5）具有商務(wù)談判技巧應(yīng)用的能力。（6）具有較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力和社交能力。（7）具有一定的審美能力。職業(yè)能力對(duì)應(yīng)的課程設(shè)置（含實(shí)訓(xùn)課）1、具有市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展及市場(chǎng)調(diào)查研究的能力1、市場(chǎng)營銷14遼寧理工職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案2、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)3、市場(chǎng)營銷創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)課2、具有產(chǎn)品推銷、渠道與終端控制、廣告策劃、宣傳促銷以及市場(chǎng)營銷組合方案制定與執(zhí)行的能力。1、市場(chǎng)營銷2、產(chǎn)品銷售技術(shù)3、廣告實(shí)務(wù)4、公共關(guān)系5、消費(fèi)心理分析6、分銷渠道設(shè)計(jì)與終端管理7、市場(chǎng)營銷創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)課3、具有利用新媒體營銷手段開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)的能力1、

8、市場(chǎng)營銷2、客戶關(guān)系管理3、新媒體營銷4、O2O營銷與運(yùn)營實(shí)務(wù)5、營銷客服實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)4、具有市場(chǎng)業(yè)務(wù)策劃的能力1、市場(chǎng)營銷2、營銷策劃3、營銷法規(guī)4、市場(chǎng)營銷創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)課（四）職業(yè)態(tài)度：1、具有吃