我們是這樣理解設(shè)計的

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1、我們是這樣理解設(shè)計的-------原研哉演講《空》來源：鄭延鼎的日志原研哉：大家好，我姓原叫原研哉。今天我能向大家談一下無印良品的情況，我非常高興。我最開始非常擔(dān)心大家是不是了解我們公司，但是剛才松井忠社長講的時候，我想大家有了一定的了解了，我想從設(shè)計的角度來談?wù)勎覀兊漠a(chǎn)品，從視覺上面看我們的產(chǎn)品怎么樣，我們這個產(chǎn)品是我們的經(jīng)營層和我們設(shè)計團(tuán)隊共同設(shè)計出來的，我們的品牌是非常獨特的。剛才松井會長也提到了，我們在2000年以后，我從2002年開始參與良品工作的。最開始我們有一個設(shè)計師，是在日本非常有名的設(shè)計師，他從2002年就是

2、在我們做一個經(jīng)營危機(jī)的時候他參與進(jìn)來了，這是我們最還是初始階段的產(chǎn)品，請大家看一個照片。我們有極致性了創(chuàng)造，連紙我們都不要做成很白，最好恢復(fù)這種自然狀態(tài)。????當(dāng)時日本處于泡沫經(jīng)濟(jì)時期，當(dāng)時產(chǎn)品都是給人一種很奢華的感覺，但是我們從完全對立的角度推出了這樣簡單的產(chǎn)品。我們當(dāng)時的出發(fā)點也就是我們的一個理念、概念，就是用這種簡約來取勝。我們當(dāng)時取得了一定的成功，但是今后會不會一直在這條路上獲勝？我們當(dāng)時有一個擔(dān)心，我在我的腦子里有一個詞就是無印讓它走向世界。我當(dāng)時接替這個設(shè)計工作的時候，已經(jīng)從40種類產(chǎn)品增加到5000種了，發(fā)生了

3、翻天覆地的變化。雖然我們是一個非常簡約的產(chǎn)品，但是我們的店鋪已經(jīng)達(dá)到了250家，而且我們的產(chǎn)品種類也是5000多種，我們不僅僅是價廉，它是有理由的。我們來看一下是否能夠?qū)κ澜绲奈磥碛兴鶐椭?，你的產(chǎn)品是不是有這樣的功能？你才能長久生存下去，現(xiàn)在世界面臨著環(huán)保問題，包括再循環(huán)、再利用，原材料采購的問題等等，如果人類不能像以前一樣，拼命地去往前沖，我們需要去考慮一些技巧，怎么樣來去獲得發(fā)展、成功。我們無印主要考慮的就是去消除浪費，就是把你需要的東西有了就行了，也就是一種理性的消費，即使是有錢人，也沒有去買一些非常豪華的東西，當(dāng)然你可

4、以買豪華車你也可以買豪華桌子，但是這個消費品是在我們?nèi)粘Ｉ钣闷酚幸环N思路就是沒有必要買哪些非常豪華的東西有這樣一種程度就可以。在這種思維之下我們就產(chǎn)生一種理性觀念。這個時候，我們搶先于整個消費的流行，比如說這個設(shè)計，我們當(dāng)時想的就是不要設(shè)計，無設(shè)計。把一些多余的東西去除掉，但是有這樣一種想法，我們不是，所有的簡約不是把所有的東西都去掉，我們是有設(shè)計理念在里面的。我們需要的是最低限的設(shè)計，是終級的設(shè)計，不是無設(shè)計。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucar

5、daccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender我們這種思路并不是僅限在日本國內(nèi)，而且我們要把它至于世界，至于全球當(dāng)中，讓它去接受國際的洗禮。如果我們不是從日本產(chǎn)品，而從中國產(chǎn)品的這個產(chǎn)品會怎么樣？或者是說是德國的設(shè)計師，他設(shè)計出來這種無印良品他會怎

6、么樣？如果是意大利產(chǎn)生的話，他們會產(chǎn)生什么樣的產(chǎn)品？如果是這樣來考慮思維的話，會有很多創(chuàng)意產(chǎn)品出來。????所以我就在這種思路之下和很多國際上的設(shè)計大師進(jìn)行過交流，比如說在椅子設(shè)計上比較有長處的國家，讓他做是最好的。比如說意大利有位設(shè)計師，他曾經(jīng)設(shè)計出過30多萬只椅子，那么他的設(shè)計理念就應(yīng)該是最好的。我們的無印良品不是無設(shè)計，而是看到了地球的未來發(fā)展方向而設(shè)計出來的。????我們并不是過窮日子，而是考慮到將來世界上可能會需要這樣的產(chǎn)品，之后我們來設(shè)計，我想給大家看一下，我們在米蘭開的一個展覽會，這是一個家具的展覽會，全球設(shè)計師

7、都聚集一堂，我們也參展了，非常獨特的展覽會比如說電冰箱，還有手紙、衛(wèi)生紙排在一列去展示，非常獨特，好像給大家一個非常的震驚。在意大利來發(fā)布這些產(chǎn)品的話，你必須有一種設(shè)計的優(yōu)勢，我們的產(chǎn)品就是說雖然看起來很普通，但是實際上他是有很多獨特的東西在里面。同時我們的產(chǎn)品來參與到這個設(shè)計團(tuán)隊的設(shè)計師的隊伍也越來越壯大了。???請看一下我們這個產(chǎn)品，從這些活動當(dāng)中，我們和全球的設(shè)計師在進(jìn)行對話，接受各種信息來創(chuàng)造我們的產(chǎn)品，品牌請大家看品牌是什么？它是激發(fā)人們的欲望，就是說價格高它也大家愿意去買，這就是一個品牌效應(yīng)，是它的一個基本思路。可

8、是我們不一樣，我們的產(chǎn)品，我們就是理性的思考是這樣的，我們與追求品牌的這種欲望是不一樣的，我們在尋找另一個市場，這個市場里面是有設(shè)計的，不是沒有設(shè)計的。????從2001年開始，我們有了一個新的發(fā)展前景，創(chuàng)造了一些新的產(chǎn)品，當(dāng)時我們的海報是這樣的，就是一個地平線POST，也就