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1、淺析漢字標志設計手法內(nèi)容摘要：本文通過論述漢字在標志設計中的運用，分析講解了漢字標志設計的五種常用手法，認為中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是標志設計取之不盡、用之不竭的源泉。 關(guān)鍵詞：漢字標志設計手法 標志作為事物特征的一種表達、傳播方式，能以精煉、形象、快捷、直觀等特征表達一種含義，并借助人們的符號識別的潛意識、聯(lián)想等，傳達特定的信息。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，經(jīng)過精心設計的標志廣泛應用于各領(lǐng)域，對社會的發(fā)展與進步起著巨大的作用。漢字歷史源遠流長，積淀著整個中國民族的智慧和創(chuàng)
2、造精神，有著旺盛的生命力和獨特的藝術(shù)價值。漢字作為標志設計的主體由來已久。優(yōu)秀的漢字標志，能夠形象、生動、直觀地表現(xiàn)出漢字的意象內(nèi)容，不僅使人產(chǎn)生視覺上的美感，而且在心理上產(chǎn)生一種強烈的震撼力。它既保留了漢字的古樸風韻，又使?jié)h字煥發(fā)出年輕的生命。它蘊含著深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊并體現(xiàn)出鮮明的時代特征，具有極高的藝術(shù)性和強烈的民族性，在標志藝術(shù)中獨領(lǐng)風騷?！ ∧敲?，如何進行漢字標志設計呢？筆者結(jié)合幾個較知名的漢字標志，淺析一下漢字標志設計的手法，以供同行們商榷?！ ∫?、從漢字的字形入手進行標志設
3、計 魯迅先生在《漢文字學史綱要》中指出：“中國文字具‘三美’，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”現(xiàn)代設計師在漢字標志設計時，應注重對漢字的“形”和“意”進行視覺上的歸納、整理，進行意念、美感上的視覺再創(chuàng)造，設計出新的視覺圖形。從漢字的字形入手進行標志設計，是漢字標志設計中較常采用的手法。它在設計處理時，以文字為主體，比較強調(diào)字體的獨立性，保留漢字的基本結(jié)構(gòu)、筆畫形態(tài)，在充分理解設計主題要求的基礎上，借鑒漢字的結(jié)構(gòu)、筆畫、布白、虛實、承轉(zhuǎn)的規(guī)律，運用對稱、均衡、對比、韻
4、律等審美原理，以概括簡練的手法，對漢字的字形加以巧妙地變化處理，形成了漢字新的視覺圖形，從而設計出獨特的漢字標志。如浩軍先生設計的北方金融標志，該標志的基本元素是漢字的“北”字，在此基礎上，根據(jù)金融企業(yè)的特點，對“北”字的筆畫進行歸納、變化，巧妙地將“北”字處理成古錢幣的圖形，較好地體現(xiàn)了金融企業(yè)的性質(zhì)和內(nèi)涵。該標志立意準確，形象逼真，既體現(xiàn)民族特色，又具有現(xiàn)代氣息，是個優(yōu)秀的漢字標志設計?！ 《?、以漢字的字意著手進行標志設計 漢字標志設計第二種比較常用的手法是以漢字的字意著手進行
5、設計。在設計時，設計師必須在充分體會設計主題的基礎上，對字體的意念和含義進行深層次的挖掘，經(jīng)過靈活構(gòu)思、組合、歸納、整理，形成新的圖形與字形的構(gòu)成關(guān)系，達到望“文”而生“義”，從而“相由心生”“相由心轉(zhuǎn)”，產(chǎn)生最具個性和體現(xiàn)強烈的文化內(nèi)涵的標志，進行視覺信息傳達。如中華全國總工會標志，用“中”“工”二字變形而組成一大一小的兩個同心圓，用“中”“工”二字的豎畫緊密地聯(lián)系在一起，并在兩字外加一圓線，象征著中國工會和中國工人階級的團結(jié)統(tǒng)一和力量。這一設計準確、鮮明、簡練地表現(xiàn)了中華全國總工會的內(nèi)在含義
6、，深具民族文化內(nèi)涵與時代氣息，必將表現(xiàn)出恒久的生命力。 三、用書法造型進行標志設計 中國書法是中華民族審美經(jīng)驗的集中體現(xiàn)，是一種表達最深意境和情操的民族藝術(shù)。書法隨著漢字的發(fā)展而發(fā)展，兩者關(guān)系甚為密切。書法是以漢字為基礎，通過點畫運動、線條造型來表現(xiàn)一定的情感、意蘊的藝術(shù)。利用書法藝術(shù)的造型特點，進行變化、創(chuàng)造，設計出具有書法韻味的標志，既挖掘了傳統(tǒng)文化的精髓，又賦予標志深厚的文化內(nèi)涵。如由上海設計師顧永江設計的中國月球探測工程標志就是以中國書法的筆觸，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在
7、其上，象征著月球探測的終極夢想。圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征中國航天如巨龍騰空而起，落筆的飛白由一群和平鴿構(gòu)成，表達了中國和平利用空間的美好愿望。整體圖形由一弧兩點巧妙形成古文“月”字，寫意的筆觸旨在傳達一種探索的信念。該標志具有極強烈的民族性、世界性和時代性，在互聯(lián)網(wǎng)絡票選中，以最高票數(shù)獲得“網(wǎng)絡人氣獎”。 四、以印章形式進行標志設計 中國印章古時稱作璽、印、寶、章，盛行于古代，是信譽的保證、權(quán)力的象征。印章因一般所采用的漢字為篆體，故又稱之為篆刻。它把工藝雕刻納入書法范疇，追求
8、漢字的線條美、構(gòu)成美和金石味，表現(xiàn)形式一般分為朱文和白文兩種，是一門質(zhì)樸、稚拙、古老的民族藝術(shù)。以印章形式來進行標志設計，能夠更加典型地體現(xiàn)出中華民族深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。例如蘇州研究生城標志就以“研”字作為設計主元素，緊扣研究生城的核心理念——研究生、研究和研究開發(fā)；經(jīng)緯互通交錯的結(jié)構(gòu)，既代表“城”，又代表研究生城內(nèi)的多種學科相互交錯和緊密合作，以寬窄相等的篆刻藝術(shù)形式進行處理，既體現(xiàn)開發(fā)商與進駐研究機構(gòu)之間的平等合作，也表達各研究機構(gòu)之間的平等協(xié)作精神。標志圖形為印泥的朱砂紅色，既喻指研究生城
