廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化元素分析

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1、廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化元素分析　　我國(guó)是一個(gè)具有悠久歷史的大國(guó)，五千年的文化沉淀積累的諸多的傳統(tǒng)文化元素，這些獨(dú)有的傳統(tǒng)文化是我國(guó)的瑰寶，同時(shí)也為現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)提供了重要源泉。傳統(tǒng)文化具有很高的藝術(shù)價(jià)值，在廣告設(shè)計(jì)中的引用為現(xiàn)代廣告注入了新生的力量，能夠引發(fā)人們強(qiáng)烈的認(rèn)同感，提升廣告的影響力和文化價(jià)值。廣告文化不在是單純的商品買(mǎi)賣(mài)，更多的開(kāi)始深入到文化層面中去。現(xiàn)代理念與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，成為了一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告設(shè)計(jì)形式?！　‰S著新媒體的發(fā)展，為廣告提供了一個(gè)難得的發(fā)展平臺(tái)。在廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的前期，商家注重的是廣告所帶來(lái)的既得利益，希望廣告能夠迅速帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，卻忽視廣告本身可以包含的文化價(jià)值，

2、廣告只為商業(yè)服務(wù)，自身沒(méi)有文化意義和更深層的內(nèi)涵，只負(fù)責(zé)通告消費(fèi)者。因此這樣的廣告出來(lái)無(wú)法引起消費(fèi)者過(guò)多或持久的關(guān)注度，廣告千篇一律，無(wú)法形成粘性。即便是有傳統(tǒng)文化的介入，也沒(méi)有找到與現(xiàn)代人理念的契合點(diǎn)，無(wú)法與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。這是我國(guó)廣告設(shè)計(jì)一直落后于國(guó)際水平的原因。古典與現(xiàn)代結(jié)合是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，設(shè)計(jì)師們不但要熟識(shí)傳統(tǒng)文化，更要深諳現(xiàn)代理念，設(shè)計(jì)出人們認(rèn)同的文化產(chǎn)品。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化元素，不僅能提升廣告文化品位，也為廣告所宣傳產(chǎn)品蒙上了獨(dú)特的文化色彩，畢竟民族的才是世界的，一個(gè)地域或國(guó)家的傳統(tǒng)文化是這個(gè)國(guó)家的代表、象征?！　∫粋€(gè)地區(qū)或國(guó)家的傳統(tǒng)文化是深深的植入這個(gè)地區(qū)或國(guó)家的

3、藝術(shù)淵源中的，因?yàn)闅v史的沿革傳統(tǒng)文化有時(shí)候與現(xiàn)代文化相差很多，比如我國(guó)的傳統(tǒng)圖形文化注重的是地正方圓那樣的完整形態(tài)，關(guān)注對(duì)稱(chēng)、呼應(yīng)，也如故宮的廊角的穿插結(jié)合。廣告設(shè)計(jì)的目的是向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息、鼓動(dòng)宣傳的，不同于需要人們細(xì)細(xì)品味的高雅藝術(shù)，廣告需要人們一目了然的知道所要傳達(dá)的信息，為了滿足宣傳需要，廣告設(shè)計(jì)往往刪繁就簡(jiǎn)，甚至去掉可有可無(wú)的背景，把不同時(shí)空的活動(dòng)組接在一起。廣告往往用一定的意象啟發(fā)人們的聯(lián)想。廣告的構(gòu)思需要脫離現(xiàn)實(shí)，但又依附于現(xiàn)實(shí)，用簡(jiǎn)練的形象經(jīng)過(guò)夸張艷麗的手法，凸顯本身要宣傳的事物。這與我國(guó)強(qiáng)調(diào)意象的傳統(tǒng)文化觀點(diǎn)相符合。　　我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)講究“意象”，注重“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”

4、的形象簡(jiǎn)潔但意境悠遠(yuǎn)，現(xiàn)代很多的文化大師都強(qiáng)調(diào)這一觀點(diǎn)，比如香港平面大師靳埭強(qiáng)準(zhǔn)守立意、創(chuàng)新、活用的原則，著實(shí)際上是老莊哲學(xué)和中國(guó)山水畫(huà)的結(jié)合的表達(dá)?，F(xiàn)代廣告中很多用到水墨畫(huà)，水墨畫(huà)結(jié)合電腦特技，就是提取傳統(tǒng)文化衍生到現(xiàn)代文化的產(chǎn)物，不失傳統(tǒng)又擁有現(xiàn)代科技感。　　文化雖沿革千年，但我們?nèi)稳荒軓默F(xiàn)代文化中找到傳統(tǒng)文化的影子，這是因?yàn)檫@些文化中帶有從古至今一直被認(rèn)可的意義內(nèi)涵。之前被人們用來(lái)寄托美好的事物，現(xiàn)在被人們因?yàn)槠湎笳饕饬x而推崇?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中用到的意象，之所以被人們認(rèn)可，是因?yàn)橐庀蟮南笳饕饬x是植入在傳統(tǒng)文化中的，而傳統(tǒng)文化是被人普遍接受的。比如中國(guó)結(jié)，人們現(xiàn)在看到它想到的是情致與智慧

5、，并且現(xiàn)代人把它運(yùn)用在很多地方，將它的寓意延伸，直至成為炎黃子孫的象征。　　廣告設(shè)計(jì)都隱含著一定的文化底蘊(yùn)，不同的廣告設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)是不同的，同時(shí)也是不同文化的傳遞載體。各個(gè)國(guó)家地區(qū)文化不同，因此設(shè)計(jì)出來(lái)的作品風(fēng)格也是不同的。注重傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的廣告設(shè)計(jì)往往能夠取得巨大的成功，注重傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)師也能夠取得卓越的成就?！　∈侵袊?guó)漢族最古老的民間藝術(shù)之一。其在視覺(jué)上給人以透空的感覺(jué)和藝術(shù)享受。剪紙具有極高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，這種藝術(shù)形式簡(jiǎn)單但又蘊(yùn)含豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。因?yàn)榧艏埖目蓜?chuàng)造性極強(qiáng)，能夠滿足現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)需要。對(duì)于現(xiàn)代廣告，特色是廣告必須具備的要素，畢竟特色是廣告引起消費(fèi)者注意的重要因素，

6、只有引起消費(fèi)者的注意才能起到廣而告之的作用。因此剪紙成為傳統(tǒng)文化運(yùn)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的重要手段，這樣既可以為廣告設(shè)計(jì)增添特色，也為剪紙藝術(shù)的傳承提供了新的形式。在色彩學(xué)中紅色能夠引起人們的關(guān)注，而紅色正是剪紙的主要顏色。另外剪紙藝術(shù)在給人視覺(jué)上的享受的同事，也蘊(yùn)含了我國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)理念，代表了人們對(duì)未來(lái)生活的向往和美好心愿。　　色彩、圖案、文字是廣告設(shè)計(jì)中最常用到的構(gòu)成元素，其中文字在我國(guó)是具有很大的優(yōu)勢(shì)的，我國(guó)的書(shū)法文化具有悠久的沉淀歷史。但是我們需要注意的是在我國(guó)現(xiàn)在的廣告市場(chǎng)上，大多數(shù)廣告的對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)法的運(yùn)用很少，而更注重于美術(shù)字體的變幻。雖然美術(shù)字體因?yàn)橐?guī)范嚴(yán)謹(jǐn)而能夠帶來(lái)不同的效果。但

7、是卻無(wú)法有很好的表達(dá)效果，情感因素太少。我國(guó)的書(shū)法藝術(shù)來(lái)源已久，行、楷、草多種字體競(jìng)相發(fā)展，不同的書(shū)法家的字體所蘊(yùn)含的文化感覺(jué)也不同，這些文化運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠?yàn)閺V告增添別樣的風(fēng)采。在廣告設(shè)計(jì)發(fā)揮書(shū)法多樣性和藝術(shù)性，使之與所要宣傳的商品結(jié)合在一起，能夠?yàn)閺V告帶來(lái)藝術(shù)上的震撼吸引力。　　國(guó)畫(huà)藝術(shù)是做能體現(xiàn)中國(guó)人傳統(tǒng)的美學(xué)觀點(diǎn)的藝術(shù)形式。注重意象的國(guó)畫(huà)通過(guò)不同流派的迥異風(fēng)格，表達(dá)不同的哲學(xué)文化內(nèi)涵。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中可以通