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《廣告人必讀的60本書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2011-07-0315:51:33來自:資深夢游(奧美廣告人，靠譜夢想家！)廣告人應(yīng)讀的60本書1.創(chuàng)意作者:（美）詹姆斯?韋伯?揚出版社:中國海關(guān)出版社評語:廣告的核心是創(chuàng)意。這本書抓住了它。本人評語：沒看過！2.喬治?路易斯大創(chuàng)意作者:（美）皮茨/（美）路易斯出版社:中國人民大學出版社評語:“我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但干我們這行，‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義。‘喬治，管他的，就去做吧！'會讓我感覺更好些，我經(jīng)常強調(diào)這句話，因為我們是被雇來喚起美國，而非麻醉美國的。”本人評語：國情不同，眾位AE不要被迷惑了！國內(nèi)就叫做《蔚藍詭計
2、》3.一個廣告人的自白(精)作者:大衛(wèi)?奧格威出版社:中國物價出版社評語:奧格威的每一本書都值得細品，包括《未公諸于世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，盡管有為奧美做廣告之嫌本人評語：真的很一般！4.奧格威談廣告作者:大衛(wèi).奧格威出版社:機械工業(yè)出版社本人評語：看了電子版的，很水！5.廣告大師奧格威:未公諸于世的選集作者:(美)奧格威出版社:三聯(lián)書店本人評語：沒看過。6.定位作者:[美]艾?里斯/杰克?特勞特出版社:中國財政經(jīng)濟出版社評語:平生不識定位論，做遍廣告也枉然?！抖ㄎ弧贰缎露ㄎ弧贰稜I銷戰(zhàn)》定位是第一位的，它從根本上洞察目標消費者心理，建
3、立其在消費者心智中獨特的位置。定位之后，才會有營銷管理、品牌管理、整合傳播本人評語：國內(nèi)引進的，翻譯巨差無比。還是推薦《22條商規(guī)》。7.22條商規(guī)作者:（美）里斯/（美）特勞特出版社:山西人民出版社本人評語：營銷人必看！8.與眾不同作者:（美）特勞特出版社:華夏出版社本人評語：沒看過，因為和前面兩本作者相同，估計還是講定位！9.我的廣告生涯&科學的廣告作者:（美）霍普金斯出版社:中國人民大學出版社評語:書名科學的廣告，但廣告到底是科學還是藝術(shù)？霍普金斯說，廣告是人性。本人評語：廣告生涯很棒，廣告人必看！10.NeilFrench作者:NeilFrench出
4、版社:100PAGESPRESS評語:這是我看過的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦本人評語：國內(nèi)買不到！11.小強廣告100招作者:林永強出版社:中信出版社評語:創(chuàng)意學4A，策略學定位本人評語：正在看，但是和美國廣告人還是有差距.12.如何做創(chuàng)意作者:（美）勞倫斯?明斯基（美）埃米莉?桑頓?卡沃出版社:企業(yè)管理出版社評語:匯集了眾多大師的理念的經(jīng)驗本人評語：沒看過13.文案發(fā)燒作者:（美）蘇立文出版社:中國財政經(jīng)濟出版社評語:非常中肯的一本書本人評語：中規(guī)中矩，沒有驚喜14.TheCopyBook全球32位頂尖廣告文案的寫作之道作者:英國D&A
5、D協(xié)會出版社:滾石文化股份有限公司評語:文案圣經(jīng)本人評語：銅版紙，廣告全彩，案例眾多，文案全部有中文譯文（不懂a(chǎn)bc的有福了），物超所值！15.廣告文案寫作作者:（美）菲利普?沃德?博頓出版社:世界知識出版社評語:廣告文案集大成之作本人評語：沒看過！16.廣告文案訓練手冊作者:[美]布魯斯?本丁格爾出版社:中國傳媒大學出版社本人評語：好書！付方法訓練！絕對專業(yè)教材，適合初中高各級水平。17.增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法作者:JohnCaples出版社:滾石文化評語:國內(nèi)那本好像是假的本人評語：沒看過，但是這本書很老。18.十四堂人生創(chuàng)意課作者:李欣頻出版社:電
6、子工業(yè)出版社評語:我深為認同英揚ECD鄭大明的一句話：看更多，想更多。讀萬卷書、行萬里路、看萬張碟，開挖你生命的寶藏，這就是讓人生富有創(chuàng)意的路徑。本人評語：很不喜歡，李欣頻就是玩小資的，出了臺灣就無立足之地了。19.十四堂人生創(chuàng)意課Ⅱ作者:李欣頻出版社:廣西科學技術(shù)出版社本人評語：很不喜歡，理由同上。20.演說之禪——職場必知的幻燈片秘技(全彩)作者:GarrReynolds(加爾.雷納德)出版社:電子工業(yè)出版社評語:賣稿同樣重要。本人評語：沒看過，但是展示非常重要。21.設(shè)計中的設(shè)計作者:[日]原研哉出版社:山東人民出版社評語:通向信息之美的三條路徑：清晰
7、、原創(chuàng)、笑容本人評語：沒看過22.公司的概念(德魯克管理經(jīng)典)作者:（美）德魯克（Drucker,P.F.）出版社:機械工業(yè)出版社評語:站在企業(yè)的角度去思考企業(yè)的需求，企業(yè)的戰(zhàn)略，理解企業(yè)家的思維方式。本人評語：沒看過23.卓有成效的管理者作者:[美]彼得?德魯克出版社:機械工業(yè)出版社評語:想做好廣告，就要懂人，理解人。廣告是為客戶服務(wù)的，所以要懂管理，知道企業(yè)的運作方式，而管理歸根到底也是人學。本人評語：沒看過，據(jù)說這是管理者的圣經(jīng)24.競爭論作者:邁克爾?波特出版社:中信出版社評語:還有波特的《競爭優(yōu)勢》《國家競爭優(yōu)勢》，我還沒讀完，不做評論。本人評語：
8、營銷人必看！經(jīng)典中的經(jīng)典！25.科特勒市場營銷教程（
