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1、保時捷全新SUVMacan促銷推廣方案策劃人：汽車營銷1201第5小組目錄一、保時捷公司簡介二、Macan亮點(diǎn)介紹三、Macan市場分析四、SWOT分析五、上市推廣目標(biāo)與定位六、上市推廣策略七、上市實施活動計劃八、推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)測一、保時捷公司簡介保時捷是德國汽車品牌，創(chuàng)始人為費(fèi)迪南德·保時捷（又譯作費(fèi)迪南德·波爾舍）。在1932年的巴黎國際展覽會上，保時捷已經(jīng)名揚(yáng)四海。保時捷汽車具有鮮明的特色，甲殼蟲式的車形，后置式發(fā)動機(jī)和優(yōu)異的性能，令它很快成為知名的汽車。極少有品牌能夠如保時捷一樣，像出售必需品一樣出售奢
2、侈品。在新款汽車保時捷911的廣告中有這樣一句廣告詞：“在一個充滿多余和膚淺的時代，在一個充滿輕浮與粗糙的年代，唯有保時捷911是真正的必需品，無可替代。保時捷公司簡介保時捷的英文車標(biāo)采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德?保時捷的姓氏。圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽?！癙ORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為保時捷設(shè)計公司所擁有；商標(biāo)中的“STUTTGART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加
3、特曾經(jīng)是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧與對大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫，展現(xiàn)了保時捷公司輝煌的過去，并預(yù)示了保時捷公司美好的未來，保時捷跑車的出類拔萃。二、Macan亮點(diǎn)介紹Macan在高低起伏且多彎的測試賽道中進(jìn)行了雨水濕滑路面的設(shè)計。MacanTurbo強(qiáng)勁的動力以及出色的彎道控制能力,讓人為之折服。1、彎道控制能力Macan亮點(diǎn)介紹2、(PASM)底盤操控系統(tǒng)(PASM)底盤操控系統(tǒng)包
4、括所試乘的MacanTurbo在內(nèi)的全系車型均標(biāo)配了“Sport”模式，在換擋桿左側(cè)的中控臺上按下“Sport”按鈕后，電子發(fā)動機(jī)管理系統(tǒng)將觸發(fā)發(fā)動機(jī)進(jìn)行快速響應(yīng)。與此同時，PDK可使換檔點(diǎn)轉(zhuǎn)到更高轉(zhuǎn)速區(qū)間，從而進(jìn)一步增強(qiáng)運(yùn)動性。在雙離合器降檔時，Macan的響應(yīng)速度將變得更快、換檔行程變得更短也更為迅捷。此外，當(dāng)保時捷主動懸掛管理(PASM)底盤操控系統(tǒng)被設(shè)置到運(yùn)動模式時，將令整車的懸掛更具動感，轉(zhuǎn)向也更為直接，從而實現(xiàn)靈活的操控性。Macan亮點(diǎn)介紹Macan采用輕質(zhì)的鋁制車橋和底盤部件，有助于提高駕駛動態(tài)和舒適
5、性。前橋基于五連桿設(shè)計，后橋則采用梯形連桿設(shè)計。后橋車輪支架上彈簧和減震器的單獨(dú)排列增強(qiáng)了駕乘舒適性以及減震器的響應(yīng)性。此外，這種布置形式還擴(kuò)大了行李廂的裝載寬度。3、輕質(zhì)鋁制底盤Macan亮點(diǎn)介紹Macan配備車身水平高度控制系統(tǒng)、行車高度調(diào)節(jié)和保時捷主動懸掛管理(PASM)的空氣懸架。該款底盤不但能夠滿足舒適性、運(yùn)動性和性能方面的最高要求，更擁有讓人驚喜的強(qiáng)大性能。與鋼制彈簧設(shè)計相比，采用空氣懸架的Macan標(biāo)準(zhǔn)高度低了15mm，并且由于重心低，駕駛動態(tài)和舒適性得以進(jìn)一步提高。無論載荷如何分配，空氣懸架始終自動保
6、持車輛的位置。離地間隙可根據(jù)要求進(jìn)行三檔調(diào)節(jié)：“加高高度I”、“標(biāo)準(zhǔn)高度”和“低位高度”。在“加高高度I”，車輛比“標(biāo)準(zhǔn)高度”高40mm，最大離地間隙為230mm。該選項可在0-80km/h車速范圍內(nèi)通過按下越野按鈕啟動。4、空氣懸架Macan亮點(diǎn)介紹5、混裝輪胎和制動系統(tǒng)Macan裝配了前輪和后輪可搭配不同尺寸的混裝輪胎。MacanS前后輪配235/60R18和255/55R18輪胎;MacanTurbo車型前后輪配235/55R19和255/50R19輪胎。Macan的前輪采用帶六活塞鋁制單體固定卡鉗的制動器，后
7、輪采用浮動卡鉗和一體式電動停車制動器。MacanTurbo前后制動盤直徑為360mm和356mm。MacanS前后制動盤直徑350mm和330mm。Macan亮點(diǎn)介紹發(fā)動機(jī)方面，目前海外已經(jīng)上市的保時捷MacanS使用的是最大功率為250kw的3.0升V6雙渦輪增壓發(fā)動機(jī)，MacanTurbo則搭載了最大功率達(dá)到294kw的3.6升V6雙渦輪增壓發(fā)動機(jī)。此外，為了進(jìn)一步拉低銷售價格，保時捷還會推出一款配備2.0T渦輪增壓引擎的Macan車型6、動力三、Macan市場分析市場現(xiàn)狀分析市場潛力分析上市推廣的契機(jī):全新Ma
8、can車型填補(bǔ)了保時捷公司小型SUV的空白，新車整體更加偏向年輕、運(yùn)動風(fēng)格，想必會吸引更多的年輕消費(fèi)者。競爭者：奧迪Q5外觀酷似保時捷卡宴，由卡宴上的3.6升發(fā)動機(jī)經(jīng)過二次開發(fā)而來的全新3.0L雙渦輪增壓發(fā)動機(jī)提供給頂級版的MacanTurbo，這款發(fā)動機(jī)最大功率有望達(dá)到380馬力。保時捷Macan也將有可能成為繼卡宴之后，最暢銷的車型。Mac
