烏鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展swot分析

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1、烏鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析烏鎮(zhèn)簡介烏鎮(zhèn)地處浙江省桐鄉(xiāng)市北端，西臨湖州市，北界江蘇蘇州市吳江區(qū)，為二省三市交界之處。烏鎮(zhèn)原以市河為界，分為烏青二鎮(zhèn)，河西為烏鎮(zhèn)，屬湖州府烏程縣；河東為青鎮(zhèn)，屬嘉興府桐鄉(xiāng)縣。解放后，市河以西的烏鎮(zhèn)劃歸桐鄉(xiāng)縣，才統(tǒng)稱烏鎮(zhèn)。全鎮(zhèn)轄13個社區(qū)居委會和18個行政村。陸上交通有縣級公路姚震線貫穿鎮(zhèn)區(qū)，經姚震公路可與省道鹽湖公路、國道320公路、318公路、滬杭高速公路（申嘉湖高速）相銜接。烏鎮(zhèn)距桐鄉(xiāng)市區(qū)13公里，距周圍嘉興、湖州、吳江三市分別為27公里、45公里和60公里，距杭州、蘇州均為80公里，距離

2、上海有140公里。烏鎮(zhèn)曾名烏墩和青墩，具有六千余年悠久歷史。是全國二十個黃金周預報景點及江南六大古鎮(zhèn)之一。烏鎮(zhèn)是典型的江南地區(qū)漢族水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，有“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”之稱。1991年被評為浙江省歷史文化名城，1999年開始古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)工程。國家AAAAA級景區(qū)江南六大古鎮(zhèn)（周莊、同里、甪直、西塘、烏鎮(zhèn)、南?。┲?003年亞太地區(qū)遺產保護杰出成就獎全國重點旅游景區(qū)旅游信息定點播報單位中國十佳古鎮(zhèn)中國最美的十大村鎮(zhèn)中國十大歷史文化名鎮(zhèn)歐洲游客最喜愛的中國旅游景區(qū)中國馳名商標嘉興市“十大休閑旅游景區(qū)”中國

3、大陸地區(qū)首個PATA（亞太旅游協(xié)會）金獎2005-CCTV中國十大魅力名鎮(zhèn)浙江省非物質文化遺產旅游經典景區(qū)以下是關于烏鎮(zhèn)旅游業(yè)的SWOT分析優(yōu)勢1、區(qū)位優(yōu)勢。烏鎮(zhèn)位于長江三角洲地區(qū),地處浙江省桐鄉(xiāng)市北端，西臨湖州市南潯區(qū)，北接江蘇省蘇州市,正處于上海、南京、杭州三大城市組成的大三角形的重心位置,距離依次為140km、380km、80km(以路程計算)。烏鎮(zhèn)陸上交通發(fā)達，縣級公路姚震線貫穿鎮(zhèn)區(qū),經姚震公路可與省道鹽湖公路、國道320公路、318公路、寧滬高速公路、滬杭高速公路相銜接,同時又靠近太湖、錢塘江、西湖等旅游名勝

4、。2、水鄉(xiāng)的特色。烏鎮(zhèn)具有江南水鄉(xiāng)特有的特色，即“小橋、流水、人家”。這種特色成就了烏鎮(zhèn)旅游業(yè)?！鞍俨揭粯颉薄ⅰ八系踅菢恰薄w、。3、歷史文化。春秋時期烏鎮(zhèn)為吳越疆界，吳國在此駐兵以防備越國，有“烏戌”之稱。唐咸通年間始建鎮(zhèn)，南宋嘉定年間，以車溪為界分為兩鎮(zhèn)，市河以東稱烏鎮(zhèn)，市河以西為青鎮(zhèn)，建國后烏青兩鎮(zhèn)合并稱烏鎮(zhèn)，隸屬桐鄉(xiāng)市。迄今為止，烏鎮(zhèn)已有6000多年的歷史，文物古跡眾多。歷來名人薈萃。據《烏青鎮(zhèn)志》記載烏鎮(zhèn)自宋至清出過64名進士161名舉人。近、現(xiàn)代更有文學巨匠茅盾、政治活動家沈澤民、農學家沈驪英、漫畫

5、家豐子愷、海外華人文化界傳奇大師孫木心。4、針對性的宣傳策略。對于不同的客源市場烏鎮(zhèn)在宣傳促銷方面采取了不同的營銷策略。對城市居民，打出鄉(xiāng)土品牌，對北方游客重點突出江南水鄉(xiāng)特色，對海外游客，著力宣傳烏鎮(zhèn)的歷史古韻，體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化。5、廣闊的市場。烏鎮(zhèn)地處長江三角洲，這里經濟發(fā)達、經濟增長快。其次，一日游、周末游以及黃金周旅游市場潛力巨大。同時，隨著我國對外開放的不斷加深，國外市場也得到不斷開闊。劣勢1、旅游路線的過短。以東柵為例，東柵旅游線路長約1.5km，旅游景點有十幾處，但主要景點僅有9處且這些旅游景點相對

6、來說一般都不大，略顯單薄，游客常常在沒有充分體驗到江南水鄉(xiāng)風景時旅游就已結束。還有這些景點很多是局限在視覺上的感受上，而無法讓顧客親身去體驗江南水鄉(xiāng)的“小橋、流水、人家”。2、旅游開發(fā)的不合理。不合理的開發(fā)對生態(tài)環(huán)境造成了一定程度的破壞。目前對烏鎮(zhèn)的保護多局限在景區(qū)及有限的周邊地區(qū)，造成環(huán)境質量的下降，這更多地體現(xiàn)在市河水質的不斷惡化。景區(qū)內河水混濁污染嚴重沿岸主要用水景點、商鋪、飯店等產生的污水直接排入河中，特別是常豐街市河兩岸餐飲業(yè)密布導致污染極為嚴重。旅游開發(fā)之后雖對東西市河的保護有所加強，然而對景區(qū)外南北市

7、河的保護僅停留在文件上。擁擠、有限的消費容量與無限的消費規(guī)模之間的沖突，使得旅游的效用大大減少。3、旅游保護的低參與度。烏鎮(zhèn)旅游采取靈活多樣的手段發(fā)展博物館式古鎮(zhèn)，沒有原住居民，打造原始風貌的“詩畫古鎮(zhèn)”。最終形成以政府為主導，以烏鎮(zhèn)旅游為核心，以規(guī)劃、開發(fā)、經營、保護四因素間相互作用為一體的居民低參與度的旅游管理模式。該模式的核心是原生態(tài)的景觀和深厚的文化底蘊，而無論是原生態(tài)的維持還是文化的發(fā)揚都需要居民的共同參與，僅僅依靠管理條例和游客的自覺是遠遠不夠的。機遇1、政府的大力支持。隨著我國改革開放地不斷發(fā)展，旅游業(yè)在國

8、民經濟中的地位也在不斷提高。2、國內市場的進一步發(fā)展。我國經濟的發(fā)展將要更多地立足于國內的資源和市場，將要更多地依靠擴大消費需求促進經濟的持續(xù)增長。在擴大國內消費需求方面，除了繼續(xù)擴大物質消費需求外，還要關注人們的精神消費需求。旅游的“行、游、住、食、購、娛”六要素都與消費密切相關，對轉變經濟發(fā)展方式、拉動經濟增長、