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《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的觀察報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的觀察報(bào)告【摘要】從嚴(yán)格意義上講，中國(guó)近代的報(bào)業(yè)是在殖民主義報(bào)業(yè)催生的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的。當(dāng)前影響報(bào)業(yè)發(fā)展的因素有：商貿(mào)、政治、市場(chǎng)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)業(yè)的壓力巨大。雜志化、網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)化、特色化、新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及現(xiàn)有市場(chǎng)的有效利用是較好的對(duì)策。只要發(fā)揮好報(bào)業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)下，報(bào)業(yè)會(huì)發(fā)展得更加完備。????【關(guān)鍵詞】報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)資源整合????引言?????自世界上最早的一張定期出版的報(bào)紙《每日?qǐng)?bào)》誕生以來(lái)，報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有300多年的歷史了。而中國(guó)的報(bào)業(yè)起步較晚，但近20年以來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅速，廣告收入
2、平均年增速高達(dá)30%以上?！坝?bào)紙就像印鈔票”、“最后一個(gè)暴利行業(yè)”是對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的形象描繪。?????然而就在2005年的春天，全國(guó)各大報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)額普遍開(kāi)始大幅下滑。一時(shí)間各界人士對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的認(rèn)識(shí)真是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。為了對(duì)當(dāng)前報(bào)業(yè)有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，特別追根溯源，深入研究影響報(bào)業(yè)發(fā)展的因素，觀察當(dāng)前報(bào)業(yè)改革，并探討報(bào)業(yè)的發(fā)展前景。????一、報(bào)業(yè)面臨新挑戰(zhàn)-----網(wǎng)絡(luò)媒體?????改革開(kāi)放以后，中國(guó)經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，報(bào)業(yè)也參與到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中來(lái)。報(bào)業(yè)不再單單是宣傳工具，還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的重大因毒，其發(fā)展也進(jìn)入到了市場(chǎng)化的運(yùn)轉(zhuǎn)軌道，報(bào)業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)避短，先后經(jīng)歷廣播和
3、電視的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，很平穩(wěn)地渡過(guò)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并發(fā)展得更加完備。?????時(shí)至今日，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)報(bào)業(yè)受到商貿(mào)、政治、市場(chǎng)三大因素的影響，報(bào)業(yè)面臨新的困境。?????放眼中國(guó)當(dāng)前媒體市場(chǎng)，結(jié)合中國(guó)人民大學(xué)傳播媒介管理研究所調(diào)查、艾瑞市場(chǎng)咨詢、慧聰媒體研究中心等部門的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們不難看到，報(bào)業(yè)的生命線---廣告收入在向網(wǎng)絡(luò)媒體流動(dòng)，報(bào)業(yè)新拐點(diǎn)來(lái)臨并不是空穴來(lái)風(fēng)。同時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查顯示，從網(wǎng)民使用媒體的時(shí)間看，網(wǎng)絡(luò)的重要性已經(jīng)超過(guò)而其他媒體，而截止到2004年6月底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8700萬(wàn)。?????由此可見(jiàn)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)
4、媒體使媒體市場(chǎng)發(fā)生了重大變化。那么，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)業(yè)發(fā)展境況又將如何呢？ 二、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame?????面對(duì)方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的異軍突起，我們必須承認(rèn)，在信息傳播活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體存在
5、報(bào)紙所不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。?????（一）形象生動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)聲色俱全，色彩、聲音都是報(bào)業(yè)所無(wú)法比擬的,可以形象生動(dòng)地傳遞信息，給人留下深刻的印象；?????（二）言論自由。市長(zhǎng)信箱、主席網(wǎng)談、克林頓性丑聞……沒(méi)有任何顧慮，所有的信息都不需要任何審核就可以供大家交流分享；?????（三）資源博大。只需要輕輕一點(diǎn)，龐大的引擎即可搜索到各方觀點(diǎn)，給人們提供有力思考依據(jù)和充分的思考余地；?????（四）傳播迅速。可在極短的時(shí)間內(nèi)使信息的傳播范圍和影響力擴(kuò)張到極大；?????（五）互動(dòng)性強(qiáng)。以前的孫志剛事件，剛剛發(fā)生的美女踩小動(dòng)物的報(bào)道……談?wù)撈饹](méi),幾乎沒(méi)有誰(shuí)不知道的。而剛剛上前發(fā)表一個(gè)觀點(diǎn)立馬有
6、人回應(yīng)，大家你一言我一語(yǔ)，就好比開(kāi)辯論賽一樣激烈。?????隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道中的作用越來(lái)越大，特別是對(duì)克林頓性丑聞事件、9.11美國(guó)遭恐怖襲擊事件等重大新聞事件的及時(shí)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體的地位和影響力得到了不斷提升，由的“另類傳媒”闖入了主流傳媒。今天，任何傳統(tǒng)傳媒和任何人已經(jīng)不可能輕視網(wǎng)絡(luò)媒體的力量。三、從北京、上海、廣東、武漢黃岡等地的報(bào)業(yè)看報(bào)業(yè)改革?????（一）北京報(bào)業(yè)---應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的具體體現(xiàn)?????縱觀北京的《北京晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》《華夏時(shí)報(bào)》《競(jìng)報(bào)》很容易就可觀察出其獨(dú)特的地方：?????（1）雜志化：大圖片、圖片多、版面多。關(guān)于圖片，以上報(bào)
7、紙中，幾乎頭版都是一個(gè)較大的圖片，而且?guī)缀跛械陌婷娑加袌D片；而版面多就造成了所謂的厚報(bào)現(xiàn)象。?????厚報(bào)是雜志化的集中體現(xiàn)，之所以這樣說(shuō)是因?yàn)樵谛问胶蛢?nèi)容兩個(gè)方面，報(bào)紙都帶雜志特點(diǎn)。在對(duì)以上北京報(bào)紙的一次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：形式方面,版面數(shù)有4到8版，頁(yè)面數(shù)有48到64頁(yè)；內(nèi)容方面，咨詢、服務(wù)、專刊等軟性內(nèi)容相當(dāng)多。?????北京青年報(bào)社長(zhǎng)張延平認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)信息量極度膨脹的時(shí)代，報(bào)紙恰恰是一個(gè)有限的載體，有其局限性，但也可以是其優(yōu)勢(shì)，要在
