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《論我國旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、論我國旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策2009年03月04日自黨的十一屆三中全會以來，伴隨著改革開放，我國旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展。1978年—1993年，我國國際旅游業(yè)外匯收入平均年增長率為21.2％，國內(nèi)旅游業(yè)收入平均年增長率約為17％，它們均超過了同期國民經(jīng)濟發(fā)展速度。近幾年來，我國國家旅游局相繼推出249個國線景點、十四條旅游專線及各種節(jié)慶活動，對于調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容都起到了積極的作用，然而與國際市場的需求趨勢和競爭態(tài)勢相比，仍有諸多不適之處值得我們研究，今后旅游產(chǎn)品的發(fā)展思路尚需我們探討。本文旨在分析我國旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，依據(jù)國際旅游市
2、場的需求趨勢和競爭態(tài)勢，探討我國旅游產(chǎn)品發(fā)展的機遇和對策。一、中國旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀首先，從旅游產(chǎn)品強項看，文化吸引、社會吸引及自然吸引都十分豐富，是旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品。中國有五千多年的文明史，悠久的歷史，燦爛的文化留下了諸多的古跡和遺產(chǎn)，如舉世聞名的故宮、長城、兵馬俑等；我國五十六個民族和睦相處，形成了豐富多彩的民俗風(fēng)情；我國地域遼闊、氣候多樣，匯成了千姿百態(tài)的奇特自然景觀，如桂林山水、長江三峽等。近幾年隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國旅游設(shè)施包括交通、住宿、餐飲、景點、娛樂、購物等都有了快速的發(fā)展，海外旅游者來華游、食、住、行、購、娛都越來越方便。此外中國政局穩(wěn)定、社會治
3、安良好，再加上中國人的熱情好客，海外旅游者來華旅游有賓至如歸感。其次，從旅游市場優(yōu)勢看，（1）來華旅游的客源分布越來越廣，1988年，我國年送客量五萬人以上的有十個國家，其中十萬人以上的二個國家；1993年，我國年送客量五萬人以上的國家增加到十六個，其中十萬人以上的多達(dá)十四個國家。（2）分布在世界各地的三千萬華人是來華旅游的一個重要客源。（3）周邊出境旅游市場形勢看好，今年日本來華游客可望超過百萬人，韓國、馬來西亞、印尼已達(dá)到一定規(guī)模并繼續(xù)以較快的速度發(fā)展。（4）歐美遠(yuǎn)程來華旅游客源保持著穩(wěn)定的增長勢頭，將1993上與1988年相比，美國增長29％，英國增長
4、為86％；德國增長為117％；法國增長為117％。（5）各種特殊興趣旅游、商務(wù)旅游、散客旅游都在迅速增長。第三、中國旅游產(chǎn)品的弱項和不足。我國旅游產(chǎn)品既有上述強項和優(yōu)勢，同時也存在一些弱項和不足。我國旅游產(chǎn)品的弱項和不足主要表現(xiàn)在：（1）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一。我國吸引國內(nèi)外游客的拳頭產(chǎn)品是傳統(tǒng)的文化觀光型產(chǎn)品，專項參與式旅游產(chǎn)品和度假型旅游產(chǎn)品很少，大大影響了我國旅游產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。（2）我國旅游產(chǎn)品的組織銷售形式過于陳舊。我國國內(nèi)旅游社一直習(xí)慣于出售十人以上的包價團，對目前國際上流行的以游客自由度高、選擇性大為主要特點的散客、小包價、自選式和組合
5、式旅游尚不適應(yīng)，在一定程度上影響了我旅游產(chǎn)品的銷售。（3）我國旅游產(chǎn)品銷售價格偏高。海外旅游客商對中國旅行總價偏高時有抱怨，除去國際機票價格因素外，我國旅游產(chǎn)品過去一直以包價為主，造成直觀價格較高，加上國內(nèi)費用名目繁多，使本來就已很高的產(chǎn)品價格更高，海外旅游客商難以接受。（4）產(chǎn)品質(zhì)量總體水平達(dá)不到國際水準(zhǔn)。如以國際水準(zhǔn)衡量我旅游產(chǎn)品，無論是“硬件”還是“軟件”都亟需改進，提高質(zhì)量，如境內(nèi)交通的銜接和便捷，旅游景點的環(huán)境質(zhì)量，導(dǎo)游素質(zhì)、餐飲質(zhì)量等等。（5）我國旅游產(chǎn)品信息傳遞，速度慢、量不大、面不寬。國外旅行商普遍反映，中國旅游產(chǎn)品信息透明度差，主要是產(chǎn)品信
6、息不靈，旅游產(chǎn)品的對外促俏份量輕，力度不夠，影響了海外客源的入境量。此外，外聯(lián)與接待方面都尚未形成一定的規(guī)范，使國外旅游客商，時有不適之感，這也影響了我旅游產(chǎn)品的推銷。二、中國旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場機遇和面臨的挑戰(zhàn)如前所述，我國旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀是既有優(yōu)勢，又存在一些薄弱環(huán)節(jié)，面對國際旅游市場激烈競爭的態(tài)勢，我國旅游產(chǎn)品的開發(fā)機遇和挑戰(zhàn)并存。我國旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場機遇主要表現(xiàn)在：（1）我國已開發(fā)形成的以觀光為主體的旅游，深受海外旅行商和游客的青徠，在此基礎(chǔ)上開發(fā)出的旅游新產(chǎn)品，也容易被境外旅游者接受。（2）隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國與國外的經(jīng)貿(mào)往來、各種交流不斷增
7、加，商務(wù)旅游、商務(wù)＋觀光旅游、會議旅游，獎勵旅游都將隨之迅速增長。（3）隨著往返中國國際航線的增多，中國作為一個旅游目的地的可進入程度正在不斷提高，新航線的開通為開拓新的旅游客源創(chuàng)造了條件。（4）國際市場對專項旅游需求旺盛。隨著旅游者品味的提高，各種特殊興趣的旅游迅速發(fā)展，如生態(tài)旅游、汽車旅游、徒步旅游、觀鳥旅游等等，我國的自然環(huán)境，具備開展各項專項旅游的得天獨厚的條件。此外，我國的一些主要客源國正在形成一些新興的出境旅游的消費者群體，如日本未婚的辦公室女職員，東盟諸國新興的穆斯林中產(chǎn)階級，他們都是具有旅游消費欲望和旅游消費能力的潛在客源，由于歷史的和空間距
8、離的原因，他們往往看好中國旅游市場。我旅游產(chǎn)品開發(fā)在
