淺析中國傳統(tǒng)視覺元素在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

《淺析中國傳統(tǒng)視覺元素在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、淺析中國傳統(tǒng)視覺元素在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用內(nèi)容摘要：在藝術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域，由于國外各種新思潮的涌入和滲透，動搖著我們固有的價值觀與審美觀。使我們的作品越來越遠(yuǎn)離民族個性和喪失自身的話語權(quán);同樣，對傳統(tǒng)不加揚(yáng)棄的描摹也導(dǎo)致民族工藝發(fā)展的停滯。因此，如何認(rèn)識傳統(tǒng)造型藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的關(guān)系，以本民族獨(dú)特的視覺思維方式來開創(chuàng)多元化的設(shè)計潮流，是新一代設(shè)計師們所面臨的課題。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)視覺元素標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)理念趨勢正文：中國傳統(tǒng)圖形蘊(yùn)含著中華民族豐富多彩的文化內(nèi)涵，是中華民族思想文化得以傳承的源泉。它是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是表現(xiàn)民族歷史的一套完整的藝術(shù)形

2、式。然而，中國近年來的標(biāo)志設(shè)計受西方設(shè)計思潮的滲透，一些設(shè)計者往往習(xí)慣作各種各樣點(diǎn)、線、面、體的分割與組合，并且在設(shè)計完成的最后也大多只是強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的形式感和現(xiàn)代性，而忽略了從中國傳統(tǒng)圖形中汲取營養(yǎng)，造成形成一些狹隘化的設(shè)計。這樣設(shè)計的標(biāo)志具有比較強(qiáng)的現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感，但缺乏中國的文化韻味和民族根基。對中國未來的標(biāo)志設(shè)計來說，中國應(yīng)有中國特色的圖形。中國的標(biāo)志設(shè)計不應(yīng)再重復(fù)上一世紀(jì)的形式表現(xiàn)，應(yīng)走具有中國特色、民族特色的設(shè)計之路，傳承中華五千年文化傳統(tǒng)，讓民族文化融入世界經(jīng)濟(jì)、信息時代大潮，以展示民族形象，來引導(dǎo)2l世紀(jì)標(biāo)志設(shè)計方向。一、標(biāo)

3、志設(shè)計在中國的現(xiàn)狀與存在的問題標(biāo)志的產(chǎn)生由來已久，呵追溯到人類遠(yuǎn)古時期部落群族的圖騰崇拜，這種以圖騰崇拜區(qū)別于他族的符號樣式，可以說是標(biāo)志最初的表現(xiàn)形式。在古代城邦家族的族徽，近現(xiàn)代國家的國旗、國徽，以及商號店鋪的幌子、招牌，商品的標(biāo)記之中，標(biāo)志的痕跡處處可尋。在中國古代“龍”作為皇家的象征圖形，洋洋灑灑已歷經(jīng)千年。“太極圖”作為道教的標(biāo)志，陰中有陽、陽中有陰、陰陽相生，其完美的造型、深刻的寓意，縱使跨越歷史的長河，卻依然顯示出其獨(dú)特的魅力。標(biāo)志是企業(yè)的符號，就如同國旗、閣徽代表國家，企業(yè)的一切對外公關(guān)、廣告、傳銷、宣傳活動和形象的建立，都圍繞

4、著標(biāo)志這一核心形象，標(biāo)志是企業(yè)形象不可缺少的視覺要素之一。標(biāo)志作為一種特定的視覺符號，它的設(shè)計基于對企業(yè)整體形象范圍的認(rèn)識，是企業(yè)文化的綜合濃縮，在創(chuàng)造名牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品的過程中扮演了十分鶯要的角色，在消費(fèi)大眾心目中可以說，標(biāo)志就是企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品品牌的同義詞。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，拉丁文字的運(yùn)用可謂鋪天蓋地。而作為標(biāo)志設(shè)計的中國元素，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中卻遭到“冷遇”。我們作為現(xiàn)代設(shè)計師，應(yīng)該保持鮮明的民族特色，并且將民族傳統(tǒng)與時代精神結(jié)合起來，繼承先人的智慧，創(chuàng)造出既有民族特色又有時代精神的標(biāo)志作品。近年來，中國教育電視臺臺標(biāo)由英文字母縮寫“CETV

5、”改為中國文字的“中國教育”。教育部語言文字應(yīng)用管理司指出，國際知名電視機(jī)構(gòu)的縮寫，如英國的BBC、美國的NBc、日本的NHK，都是本國文字或拼音的字母縮寫形式。但近年來我國一些電視臺臺標(biāo)中的名稱縮寫卻采用英文名稱的縮寫，而不是國家通用語言文字及其法定拼寫形式漢語拼音，在電視節(jié)目中也出現(xiàn)中英文混雜使用的情況，如央視臺標(biāo)CCTV是英文ChinaCentralTelevision的縮寫。這種狀況不符合國家語言文字法律法規(guī)要求，不利于宣傳。教育部指出，他們將與國家廣播電視主管部門共同依法逐步采取措施進(jìn)行規(guī)范。二、標(biāo)志設(shè)計在中國的發(fā)展趨勢標(biāo)志設(shè)計是文化

6、的一個領(lǐng)域，文化根性是一個民族歷史發(fā)展的主體性與客體性、必然性與偶然性相統(tǒng)一的體現(xiàn)，是一個民族生存和發(fā)展的重要特性，因此，我們應(yīng)該把握文化根性的本質(zhì)，拓展文化根性的內(nèi)涵，激發(fā)文化根性的力量，挖掘標(biāo)志設(shè)計與傳統(tǒng)民族文化相融合的可能性與現(xiàn)實性，最終找到最佳的設(shè)計定位，創(chuàng)造出富有內(nèi)涵的設(shè)計形象，以推動藝術(shù)與實用構(gòu)建的進(jìn)程，為新時代注入一股整體的精神氣勢。(一)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)傳承中國傳統(tǒng)的藝術(shù)理念中國現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計需要傳承中國傳統(tǒng)的藝術(shù)理念，在借鑒其表現(xiàn)形式、圖像元素和思維方式、審美精神的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，這是使標(biāo)志設(shè)計獲得民族文化精髓的關(guān)鍵所在。就中

7、國的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計而言，中華民族的傳統(tǒng)文化是其發(fā)展必須仰仗的肥沃土壤。同一個文化氛圍下的受眾群也更容易就某些具有本民族特性的視覺形式產(chǎn)生約定俗成的聯(lián)想，從而用不多的筆墨獲取良好的視覺傳達(dá)和意義交流的效果。所以中國的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計必須傳承中國傳統(tǒng)的藝術(shù)理念來賦予本土化設(shè)計以蓬勃的生命力，使中國的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值取向和歷史文化特征，充分展示了傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。中華民族的文化藝術(shù)是一座蘊(yùn)藏豐富的寶庫，對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計有著深刻的啟迪和借鑒作用。面對豐厚的民族文化資源，我們可以多層次、多

8、角度地進(jìn)行再認(rèn)識、再發(fā)掘?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中對傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用是設(shè)計者設(shè)計出具有主張性、時代性和國際性的現(xiàn)代標(biāo)志的關(guān)鍵點(diǎn)。中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的結(jié)