基于swot分析的韓城文化旅游品牌推廣研究

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1、基于SWOT分析的韓城文化旅游品牌推廣研究摘要：文化旅游品牌不僅是企業(yè)形象的代言，更是一種無形的資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)在形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)乃至推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展方面都有重要作用。本文以韓城首家文化旅游企業(yè)--禹水遷山作為研宄對(duì)象，綜合運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)其品牌在建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和所面臨的市場(chǎng)機(jī)遇以及挑戰(zhàn)進(jìn)行深入研宄，并提出品牌推廣的創(chuàng)新性建議和對(duì)策。關(guān)鍵詞：韓城；文化旅游；禹水遷山；SWOT分析韓城，是陜西省的計(jì)劃單列市，國(guó)家級(jí)歷史文化名城，因其豐厚的文化資源，被列為第二批旅游示范縣，享有“文史之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。但韓城旅游品牌在創(chuàng)新與推廣方面仍存在推廣力度不夠、知名度低等問題。因此，本文對(duì)韓城文化

2、旅游品牌的理論研宄具有重要的指導(dǎo)意義。一、禹水遷山品牌概況1.品牌簡(jiǎn)介“禹水遷山”取“大禹治水鑿龍門，司馬遷奮筆著《史記》”之意，它隸屬于陜西司馬遷旅游文化有限公司--韓城市首家大型文化旅企業(yè)。該公司通過挖掘韓城豐富的文化旅游資源，發(fā)展了“禹水遷山”系列品牌。2.品牌發(fā)展現(xiàn)狀近年來，韓城市政府努力打造“有故事的韓城，有味道的旅程”的宣傳口號(hào)，積極發(fā)展旅游業(yè)。因此，陜西司馬遷旅游文化有限公司在良好機(jī)遇下，努力使“禹水遷山”成為韓城文化的優(yōu)秀名片。但是，由于品牌影響力弱，其品牌的核心價(jià)值還沒有形成品牌效應(yīng)。二、禹水遷山文化旅游品牌SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)(S)分析(1)旅游資源優(yōu)勢(shì)韓城發(fā)展歷史

3、悠久，自舊石器時(shí)代開始便有人類活動(dòng)的痕跡。韓城人文旅游資源豐富，素有“關(guān)中文物最韓城”的美譽(yù)。世界歷史名人司馬遷、著名作家杜鵬程等都生于韓城。全市現(xiàn)有各級(jí)各類文物保護(hù)單位182處，包括國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物11處。被國(guó)外專家贊譽(yù)為“世界民居之瑰寶”的黨家村，是保存最完整的四合院建筑。(2)禹水遷山品牌自身優(yōu)勢(shì)①起步早，發(fā)展迅速，有良好的市場(chǎng)前景。近年來，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，集團(tuán)公司下設(shè)韓城市禹水遷山旅游文化產(chǎn)品開發(fā)公司、禹水遷山電子商務(wù)有限公司等子公司，現(xiàn)已成為韓城文化旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭。②主打文化品牌，創(chuàng)意足?！坝硭w山”這一品牌名稱本身就充分利用韓城有代表性的文化符號(hào)，傳承和發(fā)揚(yáng)了優(yōu)秀的歷史文化

4、精神內(nèi)涵。另外，該品牌還響應(yīng)了政府打造“非韓城莫屬，唯韓城獨(dú)有”的號(hào)召，文化創(chuàng)意十足。①企業(yè)文化內(nèi)涵豐富。該企業(yè)堅(jiān)持“以文會(huì)友，以禮相待”的品牌理念，注重對(duì)員工素質(zhì)的培養(yǎng)，使得工作效率高，有良好的工作氛圍。(3)政策優(yōu)勢(shì)隨著《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)》的出臺(tái)，韓城市政府全力貫徹旅游發(fā)展的利好政策，加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度。陜西省委書記趙正永為韓城發(fā)展提出了“面向全國(guó)，定位韓城；立足陜西，建設(shè)韓城”的全新思維，把文化旅游發(fā)展作為提升韓城產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重中之重。2.劣勢(shì)(W)分析(1)人才資源匱乏，技術(shù)問題成為發(fā)展短板。在互聯(lián)網(wǎng)及其他電商的強(qiáng)力沖擊下，盡管企業(yè)在線上的投入比

5、重在不斷增加，但是由于公司缺乏線上營(yíng)銷專員、軟件開發(fā)設(shè)計(jì)、管理創(chuàng)新等方面的專業(yè)人才，在一定程度上限制了企業(yè)的發(fā)展。(2)品牌知名度低，市場(chǎng)開拓不足。旅游宣傳是旅游經(jīng)營(yíng)工作中不可缺少的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品推廣前期，公司雖做了大量宣傳活動(dòng)，但并未取得顯著成效，難以激發(fā)潛在旅游者的購買欲望。(1)企業(yè)旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)較低，一方面，旅游服務(wù)人員對(duì)本地文化并不了解，難以針對(duì)游客提供個(gè)性化的服務(wù)。另一方面，從業(yè)人員服務(wù)技能和方法的不到位，導(dǎo)致游客的滿意度大大降低。3.機(jī)遇(0)分析一方面，要得益于韓城旅游業(yè)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，在陜西省“十二五”規(guī)劃綱要中提出，旅游業(yè)增長(zhǎng)速度要高于全國(guó)旅游業(yè)平均增

6、速，尤其對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策扶持。另一方面，韓城市整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，為企業(yè)的永續(xù)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，且重樹了良好的企業(yè)形象。4.威脅(T)分析(1)周邊地區(qū)對(duì)旅游業(yè)的不斷重視不斷開發(fā)，加劇了各地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著新目的地的不斷出現(xiàn)，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)日益多樣化特點(diǎn)，同時(shí)旅游者對(duì)人性化服務(wù)的要求增強(qiáng)。(2)越來越多的同類公司出現(xiàn)，同質(zhì)化旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇?！坝硭w山”的大多數(shù)產(chǎn)品都沒有申請(qǐng)專利保護(hù)，進(jìn)而受到一些同行或小公司的效仿、復(fù)制。這就需要及時(shí)升級(jí)旅游產(chǎn)品，開拓特色旅游市場(chǎng)。(3)旅游品牌的參與體驗(yàn)性低，多以觀賞型為主。隨著人們消費(fèi)觀念的改善和旅游者素質(zhì)的提高，旅游者更加傾向于個(gè)

7、性化的旅游體驗(yàn)，而不單單是通過觀賞性來吸引游客。三、禹水遷山文化旅游品牌推廣對(duì)策分析1.加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，充分利用資源通過適度提升工資待遇，或?qū)I(yè)人才給予一定福利或公司期權(quán)，吸引更多的專業(yè)人才。同時(shí)對(duì)本公司現(xiàn)有人員進(jìn)行培訓(xùn)，針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、產(chǎn)品營(yíng)銷等方面進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，拓寬營(yíng)銷渠道，線上線下雙管齊下，推動(dòng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)。2.推動(dòng)宣傳手段多樣化，加大宣傳力度(1)通過運(yùn)營(yíng)網(wǎng)上平臺(tái)如微博、微信等大眾廣泛使用的社交軟件，吸引游客前往韓城旅游