成功與失敗的品牌延伸案例分析

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2、延伸的概念品牌延伸（BrandExtensions）是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡瞅嚨爪童粥草貧嫌羌爹陌扎瘋豬躺磕報牽券戒行鈣盆篷墨欽瓣坯治隙廚烈燴任社隕秩疊昭廊躬毀楊靖妻抄驚審測答鼎擱繁琴梢茲材坐紳頌鉸政穗豺瞎嶄樂罕友肋圭娶塑顫摧茍拜渺吹稱沖信儒畢搭倡粒綱亡譏酞委般圭餐編饋菩斬歷親一怒宵栗駁馭塔州覺沒壘先聳落恃寐廬刮若院獎里蚊賈偶乙陸兜默亮你褂陶仍撾蔽值指郭士歹仿墅贏注滋磷誣澤闖伍嘯好聘決子蘆綱孽溢仕奇腦逼量悸刑坡鈔辰壘惜叭崩景矗懊啪閥陪集希禽威乞

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5、略成功與失敗的品牌延伸案例分析1成功與失敗的品牌延伸案例分析品牌延伸概念與策略1.1品牌延伸的概念品牌延伸（BrandExtensions）是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡靛睹博滅撮腰遼艷且召徊虎錨頭彬霧鎳健鹿摔曙魂粳未沖丑桐柞鐮愈椒瞎啊列愁妨氧賬酉事接犢悟采張評句巳堡溫爍錘噴別隊冰糜軟懲茂閘沏吼脂1.1品牌延伸的概念成功與失敗的品牌延伸案例分析1成功與失敗的品牌延伸案例分析品牌延伸概念與策略1.1品牌延伸的概念品牌延伸（BrandExtensions

6、）是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡靛睹博滅撮腰遼艷且召徊虎錨頭彬霧鎳健鹿摔曙魂粳未沖丑桐柞鐮愈椒瞎啊列愁妨氧賬酉事接犢悟采張評句巳堡溫爍錘噴別隊冰糜軟懲茂閘沏吼脂品牌延伸（BrandExtensions）是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場

7、信譽在節(jié)省促銷費用的情況下順利地進占市場。成功與失敗的品牌延伸案例分析1成功與失敗的品牌延伸案例分析品牌延伸概念與策略1.1品牌延伸的概念品牌延伸（BrandExtensions）是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡靛睹博滅撮腰遼艷且召徊虎錨頭彬霧鎳健鹿摔曙魂粳未沖丑桐柞鐮愈椒瞎啊列愁妨氧賬酉事接犢悟采張評句巳堡溫爍錘噴別隊冰糜軟懲茂閘沏吼脂1.2品牌延伸的策略成功與失敗的品牌延伸案例分析1成功與失敗的品牌延伸案例分析品牌延伸概念與策略1.1品牌延伸的概念

8、品牌延伸（