分眾化媒體環(huán)境下動漫衍生產(chǎn)品的個性化定制探索

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1、分眾化媒體環(huán)境下動漫衍生產(chǎn)品的個性化定制探索摘要本文從定性和定量角度分析了動漫衍生產(chǎn)品個性化創(chuàng)意設(shè)計的市場前景，并提出個性化定制的方法。筆者認為動漫衍生產(chǎn)品的個性化創(chuàng)意設(shè)計將成為新時期下動漫產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)棄增長的一個著力點。關(guān)鍵字分眾化媒體個性動漫衍生產(chǎn)品作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。當今動漫產(chǎn)業(yè)己形成獨特完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。動漫作品向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變過程是一個由藝術(shù)創(chuàng)作活動向產(chǎn)品設(shè)計和市場管理轉(zhuǎn)變的過程。作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的一個組成部分，動漫衍生產(chǎn)品是從藝術(shù)創(chuàng)作和感性的角度出發(fā)，將其由藝術(shù)品上升為產(chǎn)品、消費品的過程，面對的是使用者、消費者的市場經(jīng)營模式。在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，

2、藝術(shù)只占了前端的設(shè)計和宣傳推廣部分，而后期的經(jīng)濟利益才是動漫產(chǎn)業(yè)的重點。“根據(jù)統(tǒng)計，美國從事動漫產(chǎn)業(yè)的人員是全社會從業(yè)人員的3%到6%:其動畫和衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值達50多億美元；日奉的動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值己經(jīng)占到其GDP的40%左右，是僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；韓國現(xiàn)在位居美國和日本之后，己經(jīng)成為全球動漫市場的新銳，生產(chǎn)量占全球的30°%，是中國的30倍”。所有這些數(shù)據(jù)都表明，動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作存在一個廣闊的市場。當前，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了泛動漫衍生產(chǎn)品理念，即：凡是采用動漫卡通形象設(shè)計的各種一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品，都統(tǒng)稱為動漫衍生產(chǎn)品

3、。通常動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計受到了動漫作品本身極大地限制。尤其在產(chǎn)品功能、造型和色彩上無法有重大突破，角色形象越發(fā)完整這種局限性就越發(fā)明顯。這就造成了動漫衍生產(chǎn)品的實際占有市場率遠遠低于其實際應(yīng)得市場率。該現(xiàn)象主要是由動漫衍生產(chǎn)品形象設(shè)計單一、陳舊、缺少個性化有直接關(guān)系，無法喚起消費者對動漫衍生產(chǎn)品的情感認同為了更好的發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品，需根據(jù)消費者各自不同的情感需求，需要倡導個性化衍生產(chǎn)品設(shè)計：即從大眾化向分眾化轉(zhuǎn)變，從其性化向個性化轉(zhuǎn)變，滿足人們對動漫衍生產(chǎn)品的不同功能、不同性質(zhì)的需求。本文旨在通過問卷調(diào)查探索分析動漫衍生產(chǎn)品的個性化定制在現(xiàn)實生活中的市

4、場接受度，并依據(jù)傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品模式提出個性化定制的方法。、動漫衍生產(chǎn)品消費者態(tài)度偏好/現(xiàn)狀調(diào)查為了進一步了解當前消費者購買動漫衍生產(chǎn)品的消費心理和消費行為，我們根據(jù)研究內(nèi)容設(shè)計了一個調(diào)查問卷來研宄動漫衍生產(chǎn)品的消費現(xiàn)狀以及對個性化動漫衍生產(chǎn)品的態(tài)度偏好。調(diào)查問卷包括基奉資料、消費行為項目和態(tài)度偏好項同。我們分發(fā)了220份社會問卷調(diào)查，其中收回213份有效答卷。調(diào)查范圍涉及面較廣：參與調(diào)查的人員有各階段的學生、社會普通職員、動漫衍生產(chǎn)品店主；年齡從9歲至40歲不等；被調(diào)查者中男女所占比例基本接近。1，動漫衍生產(chǎn)品的消費現(xiàn)狀關(guān)于動漫衍生產(chǎn)品的消費意愿問

5、題，在213位消費者回答中，喜歡動漫衍生產(chǎn)品的占68°%;有32%的回答不喜歡，調(diào)查表明超過三分之二的消費者現(xiàn)實生活中喜歡購買動漫衍生產(chǎn)品（圖1）。在問卷調(diào)查中對于購買動漫產(chǎn)品的用途，有°%的消費者購買動漫產(chǎn)品用作禮品，％的消費者購買動漫產(chǎn)品用于生活裝飾，其中男女性別群體購買動漫產(chǎn)品用途不同，男性消費群體中°%的人購買動漫產(chǎn)品用作禮品，而女性消費群體中用作禮品和用于生活裝飾的人比例接近，分別為45°%和35%?？梢娫谫徺I用途上男女性別表現(xiàn)不同（圖2）。在回答購買動漫衍生產(chǎn)品關(guān)注哪方面時，此項目為多選項，消費者從多到少依次選擇選項為外觀、具有的特殊意義

6、、實用、價格、流行和其他，所占比例分別為％、％、°%、％、°%和°%。由此可見，消費者購買時主要關(guān)注外觀、具有的特殊意義、價格和實用。其中流行和實用選項在不同性別選擇差異不大；價格選項在性別上女性選擇比例高于男性，說明女性購買動漫產(chǎn)品時要比男性較多關(guān)注產(chǎn)品的價格，而有關(guān)消費價位的回答中，有56%的消費者通常購買10-50元的動漫產(chǎn)品，可見大多數(shù)消費者能夠接受中等價位的動漫衍生產(chǎn)品；在具有特殊的意義選項上不同性別的選擇差異不大；在外觀選項上，不同性別消費者選擇存在差異，女性消費者（31%）關(guān)注外觀要多于男性消費者（％）（表1）。對于對動漫衍生產(chǎn)品的了解

7、程度、了解方式以及獲得方式考察中，參與調(diào)查的消費者中有％的人對動漫衍生產(chǎn)品有了解，而且大多數(shù)消費者通過網(wǎng)絡(luò)廣告（°%）和電視廣告（36%）獲得了解，有°%的消費者還通過報刊雜志獲得了解，不同性別的消費者群體對動漫衍生產(chǎn)品的了解程度和了解方式上基本一致，可見網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告是消費者接觸動漫衍生產(chǎn)品的主要渠道（圖3）。關(guān)于消費者通常通過何種途徑購買動漫衍生產(chǎn)品，調(diào)查顯示有％的人在禮品店購買產(chǎn)品，有％的人通過網(wǎng)上商城購買（表2），而且不同性別的消費者群體購買動漫衍生產(chǎn)品的途徑選擇上基本一致?？梢姶蠖鄶?shù)消費者通過禮品店和網(wǎng)上商城這兩種方式購買動漫衍生產(chǎn)品。

8、2,個性化動漫衍生產(chǎn)品的態(tài)度偏好調(diào)查問卷中的最后四個項目主要考察消費者對個性化動漫衍生產(chǎn)品的態(tài)度偏好，在“能