coreldraw教程——06章——平面廣告設(shè)計

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1、CorelDRAW教程——06章——平面廣告設(shè)計?第6章?平面廣告設(shè)計在經(jīng)濟高速發(fā)展的過程中．產(chǎn)品的競爭相當激烈，而廣告作為產(chǎn)品的代表性、宣傳性等也越來越重要。企業(yè)為樹立形象，開發(fā)商品市場，需要通過媒介傳播有說服力的宣傳。而現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部分．對當今瞬息萬變的信息社會的影響越來越大。隨著消費的觀念從物質(zhì)消費到精神消費轉(zhuǎn)化，平面廣告設(shè)計更強調(diào)以人為本的個性化和人性化。本章帶領(lǐng)讀者了解平面廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域．然后有針對性地介紹一些理論基礎(chǔ)和設(shè)計技巧。?6.1平面廣告設(shè)計概述平面設(shè)計是用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程。它是集計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)

2、創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。通過文字、矢量圖形和位圖的靈活組合產(chǎn)生出多種視覺效果．制作出表達不同情感的印刷品或宣傳品。平面廣告不僅要在視覺上給人一種美的享受，更重要的是向消費者傳遞信息和理念。因此應(yīng)充分了解它的應(yīng)用范圍和構(gòu)成要素。?6.1.1?平面廣告設(shè)計的應(yīng)用范圍平面廣告根據(jù)不同的產(chǎn)品性能、不同的地區(qū)、不同的市場、不同的銷售對象等因素所表現(xiàn)的宣傳形式也不同。常見的形式有招貼廣告、宣傳冊、報刊雜志廣告、POP廣告以及其他廣告設(shè)計。1.招貼設(shè)計商業(yè)中的廣告招貼設(shè)計，往往以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式居多．給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的招貼形式多樣，藝

3、術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼，可根據(jù)廣告的主題充分發(fā)揮想象力，如圖6-1所示。2.宣傳冊宣傳冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售中的作用越來越重要。在遠距離的商業(yè)運作中．宣傳冊起著溝通橋梁的作用。它可以靜態(tài)地將產(chǎn)品展現(xiàn)在目標消費人群前．如圖6-2所示。?3.報刊雜志廣告報紙廣告設(shè)計是大眾所熟悉的宣傳媒介，主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類、國際／國內(nèi)品牌上。對于告知性廣告、新品上市廣告．報紙有其廣泛性、快速性、及時性、連續(xù)性、經(jīng)濟性等獨到的優(yōu)勢，如圖6-3所示。?雜志有著不同的讀者群，通過雜志發(fā)布廣告．能夠有目的地針對市場目標和消費階層。雜志廣告表現(xiàn)形式多種多樣，有利用封面形象和標題、廣告語、目錄等，并且雜

4、志廣告占據(jù)的頁面方式也不相同，如獨居一頁、跨頁或采用半頁做廣告，如圖6-4所示。??4.POP廣告POP廣告具有很高的廣告價值，對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。POP設(shè)計主要包括產(chǎn)品標簽POP(產(chǎn)品外盒促銷POP、指示性產(chǎn)品POP等)、促銷POP(如吊旗POF’、立牌POP、臺牌POP)、賣場POP設(shè)計等，如圖6-5所示。?5.其他平面廣告設(shè)計除上述介紹的設(shè)計項目外，還有如廣告促銷禮品設(shè)計、噴畫設(shè)計制作(x展架、易拉寶、燈箱廣告設(shè)計、路牌廣告設(shè)計)等，如圖6-6所示為路牌廣告。?6.1.2平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要

5、素平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上，要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。平面設(shè)計主要由標題、正文、廣告語、插圖、商標、附文、色彩等基本要素組成。不管是現(xiàn)在的報刊廣告，還是常見的海報招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。1.標題標題經(jīng)常以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。標題在整個版面上應(yīng)該處于最醒目的位置，配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移．如圖6-7所示。?2.正文正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內(nèi)容，其中有說明、解答、號召的

6、作用。正文內(nèi)容撰寫要采用日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人．心悅誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的。正文編排時集中為宜，一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方的位置。3.廣告語廣告語也稱標語。它是在整體廣告策略中某個階段內(nèi)反復(fù)使用的．用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語句．能給人留下深刻的印象。編排時可放置在版面的任何位置，但要位居廣告標題之后，不能本末倒置。4.插圖插圖是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息．具有形象化、具體化、直接化的特性。插圖設(shè)計在整體廣告策略的指導下進行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品的個性，如圖6-8所示。?

7、5.商標、標志商標是消費者借以識別商品的主要標志。在平面設(shè)計中，商標是廣告版面的重要構(gòu)成要素．是塑造商品、企業(yè)形象最有效和最可靠的象征。商標在設(shè)計上要求要造型簡潔．立意準確，具有個性，同時要易記容易識別。6.附文附文是指廣告主的公司名稱、地址、郵編、電話、傳真號碼等，指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。7.色彩色彩是把握人的視覺的第一關(guān)鍵所在；也是一幅廣告表現(xiàn)形式的重點所在。一般所說的