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《中國新媒體網(wǎng)：手機媒體的特點》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體-囊括世界、聚焦世界、改變世界！中國新媒體網(wǎng)：手機媒體的特點上世紀(jì)90年代初期手機剛剛出現(xiàn)在中國的時候，其個頭大得像一塊磚，而且作為當(dāng)時最便利、最先進的通訊工具，其價格昂貴得令人咋舌，以至成為人們身份顯赫的一種標(biāo)志，“大哥大”的稱呼也由此得名。時至今日，手機已不是大得像塊磚，也不是一種稀罕玩意兒，如今隨處可以看到人們手中都拿著精致小巧的手機。手機功能范圍也擴大到娛樂，閱讀、在線等多種功能，以3G技術(shù)為開端的智能手機市場也正在崛起。沒有電話人們可以用手機通話；沒有電視，人們可以用手機瀏覽視頻；
2、沒有電腦，人們還是可以通過手機來及時獲得資訊。當(dāng)一條信息通過手機群發(fā)到1萬個人手中的時候，手機就具有了媒體的特性，這就是手機媒體。目前手機的媒體形式已不是簡單的文字信息，它包含了圖文并茂的彩信；?？ㄖ频氖謾C報；可以看電視的手機電視；能收聽的手機廣播等。多樣的媒體形式滿足了不同人群的需要，也更加貼近生活。作為繼電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體，手機有著自己的獨特的特點。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpub
3、lictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve新媒體-囊括世界、聚焦世界、改變世界！特點一受眾廣泛。相比于其他媒體，手機媒體的受眾范圍相當(dāng)大，不受年齡限制，也沒有特定的用戶。隨著國內(nèi)通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，截止到今年10月底，我國
4、的手機用戶規(guī)模達到了8.42億，普及率超過60%，遠遠超過傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾規(guī)模。龐大的用戶基數(shù)存在著強大的市場潛力。特點之二內(nèi)容草根性。傳統(tǒng)媒體中，信息的生產(chǎn)由專業(yè)人士完成，信心的傳播是以鏈狀形式傳播；而在新媒體中，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)和手機微博為代表的應(yīng)用形式中，信息的生產(chǎn)是由受眾群體完成的，傳播的過程中也是受眾完成的，這就決定了其內(nèi)容的草根性和平民化。特點之三傳播途徑的多樣性。傳統(tǒng)媒體的傳播途徑是單向性的，受眾群體一般以被動接受為主，無法進行即時反饋；而手機媒體打破這一局限，傳播途徑多樣
5、化。例如一個簡短的訊息，可以通過短信、彩信、手機微博、移動互聯(lián)網(wǎng)等多種形式傳播給自己的受眾。特點之四傳遞的即時性。在新媒體中，特別是社會網(wǎng)絡(luò)和微博應(yīng)用中，由于是受眾自己生產(chǎn)內(nèi)容，信息的產(chǎn)生和發(fā)布是同時進行的。相比于互聯(lián)網(wǎng)，手機的便攜、永久在線的特性更加明顯，信息的即時發(fā)布也更為快捷和方便，而且信息發(fā)布的同時還能及時地反饋。特點之五對象精準(zhǔn)性。新媒體由于互動性，內(nèi)容發(fā)布者有機會從用戶行為中挖掘出用戶的特征，從而將所傳播的信息內(nèi)容與目標(biāo)用戶相匹配，并將定制化的內(nèi)容傳播給不同的受眾群體。這就像中國移動把
6、客戶群體分為：動感地帶、神州行和全球通，根據(jù)不同的客戶群體制定不同的信息內(nèi)容傳播。手機媒體的這些特點決定了手機未來市場的潛力是巨大的，5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusp
7、rotectingtheregionalpositionandachieve新媒體-囊括世界、聚焦世界、改變世界！而這正是企業(yè)需要開發(fā)的廣告資源。作為最有潛力的一種媒體資源，手機媒體在3G時代下會越來越具有投資和發(fā)展的前景。來源：中國新媒體網(wǎng)5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitm
8、ulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve
