被忽視的傳媒深度功能

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1、被忽視的傳媒深度功能內(nèi)容提要：傳播信息、社會守望、輿論監(jiān)督這些媒介的淺度功能早已被人們所熟知，但研究大眾傳播效果發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)代社會，世界巨變的深層動力都來自大眾媒體。大眾傳播催生了人類的早熟，不斷孕育新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和政治進(jìn)步，直至導(dǎo)致社會一系列變革的發(fā)生。這種深度功能長期被學(xué)界和業(yè)界所忽視。關(guān)鍵詞：大眾傳媒深度功能多層互動老一輩新聞學(xué)者發(fā)現(xiàn)，媒介的功能是用“新聞的力量”一詞表述的，被認(rèn)為是“形成輿論的力量”[1]。到20世紀(jì)60年代以后，學(xué)者們把大眾傳播視為生活的教本，概括出監(jiān)視環(huán)境、傳播信息、宣傳政見、提供服務(wù)、供給娛樂等五種功能。這類人所共知的粗淺概括，不僅亞化了大眾傳媒的社會

2、地位，而且消蝕了人們用其改造社會的興趣，僅是媒體的一種淺功能。但如果對任何時代的巨變加以精心的剖析，就會發(fā)現(xiàn)傳媒不斷積聚多方面的能量，最后把人們帶入嶄新的世界，促進(jìn)社會的巨變。這種深度功能是緩慢的，滲透性的，不易引起人們的注意，所以還沒有人做過深入的研究。傳媒的深度功能通過其影響力的多層互動，日以繼夜地催化社會的進(jìn)步，最終促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)和政治形態(tài)進(jìn)步。一、傳媒與人的首層互動功能如果一個社會沒有傳媒，或者沒有遠(yuǎn)播重洋的現(xiàn)代媒體，人類的成長則以千年作為統(tǒng)計坐標(biāo)。在當(dāng)代社會就大不相同了，由于人的社會化在媒體的乳汁中悄悄加速，人的智力迅捷地累積起來，每隔幾年就可能把人類意識推向一個新

3、階段。傳媒和人的首層互動加速了人的社會化，直接影響社會主體的活力和方向，社會的演變獲得源源不斷的動力。傳媒的最大社會效益是讓人了解世界，也更深刻地了解自身。人的社會化作為人自身成熟的一種過程，最終是在把握生活制度化的節(jié)點上完成的。大眾傳媒為這一過程提供了充足的意識原料，指引人們?nèi)绾谓佑|社會，有效地馳騁于社會。在傳媒發(fā)達(dá)的社會，社會信息量足以使人達(dá)到對生活的全面體驗，加快人對生存目標(biāo)和實現(xiàn)這一目標(biāo)手段的認(rèn)識，易于完成人融入社會的旅程。人類潛能的這一基礎(chǔ)，集結(jié)著最高生靈的創(chuàng)造力，在傳媒的發(fā)動和引導(dǎo)下越加生機(jī)勃勃。各類新聞報道告訴人們，一個國民如果沒有社會化的過程，就不可能融入社會，

4、也不可能有正常的社會生活。傳媒把正當(dāng)而高尚的生存目標(biāo)和手段傳授給大眾，是個人社會化的核心。人在傳媒的渲染下受到崇高理想的影響，一旦產(chǎn)生美好的追求，就成為其社會屬性的奠定過程。在電視時代，嬰兒出生后就開始了這個過程，傳媒提供的豐富的人生閱歷充滿色彩斑斕的參照物，人提前了社會化的時間表，也提高了人把握社會制約的深度。各個社會有著特殊的生存方式，人們無法獨立于這種方式之外，而且必須歸服于一致或某些相近的活動規(guī)范。正是大眾傳媒使絕大多數(shù)人承認(rèn)馴服的重要性，不得不自陷于社會戒律。關(guān)鍵在于，不同性質(zhì)的傳媒教誨人們的戒條不同。是遵循法律的莊嚴(yán)鐵律，還是屈膝于強(qiáng)權(quán)的暴戾，要看傳媒服務(wù)于人類的目

5、的。大量新聞表明，媒體不僅是在提供服務(wù)和娛樂，而是讓人獲得后天的行為模式，認(rèn)識和實現(xiàn)自己的價值。腐壞的傳媒服務(wù)于少數(shù)人的特殊利益，有政治的、經(jīng)濟(jì)的或意識的邪惡追求，大眾不僅被剝奪了正當(dāng)?shù)闹闄?quán)，而且被教唆為厭惡進(jìn)取、甘當(dāng)奴婢的社會庸人。優(yōu)秀的傳媒作為迷霧中的航燈、昏厥中的警鐘，讓大眾了解整個世界及自己的使命，提供認(rèn)識社會的廣泛空間，賦予其改造社會的智慧和勇氣?，F(xiàn)代生活日益遇到許多棘手的問題，人的個性受傳媒浸染的效應(yīng)越來越難于抵御。今天許多電視劇使一些著迷的兒童養(yǎng)成任性、頑皮、驕縱的性格，播出的高頻率引導(dǎo)他們模仿自殘或攻擊他人的舉動，一度引起廣大家長的憂慮。這樣的孩子如果得不到家

6、庭、學(xué)校和大眾傳媒的正面引導(dǎo)，可能產(chǎn)生更多的社會悲劇。傳媒既能培育優(yōu)良的個性，也能污染善良的心靈。作為生理與社會相互滲透而形成的人的特征，更多地帶有媒介環(huán)境的烙印。媒介提供值得模仿的高尚樣板，給人打上的烙印則是善良、容納社會和奉獻(xiàn)于他人。在今天，個人特定的思想傾向，顯著地是從傳媒影響下獲得的。傳媒傳播的大量自我陶醉的形象，塑造了人的自大自尊的個性，培育出單面人。單面人是狹隘思想、個性孤僻的代名詞，難以經(jīng)受復(fù)雜社會的考驗。遇到難以解決的社會矛盾，他們就可能走向極端，傳媒在人的社會化中的負(fù)面影響是不可忽視的。二、傳媒與經(jīng)濟(jì)形態(tài)的第二層互動功能經(jīng)濟(jì)增長就在報紙和電視上，經(jīng)濟(jì)的無情衰退

7、也在報紙或電視上。如果精心設(shè)計一種概率函數(shù)，大眾媒體甚至能為人們描繪出經(jīng)濟(jì)變動的曲線。一個經(jīng)常閱讀報刊的人，如果關(guān)心經(jīng)濟(jì)報道，會看到經(jīng)濟(jì)演變的軌跡。媒體的經(jīng)濟(jì)信息加強(qiáng)了人和經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系，提高人的創(chuàng)造力，以第二層互動催化社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。如果想了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的癥狀在哪里，媒體的大量報道會直接告訴人們，那么個人的經(jīng)濟(jì)行為以致社會經(jīng)濟(jì)政策就不再是盲目的。在18世紀(jì)初年的歐美報刊上，關(guān)于珍妮紡紗機(jī)、風(fēng)力動力機(jī)、蒸汽機(jī)及各類手工工廠的報道比比皆是，走出手工磨房的工業(yè)繁華成為報刊上的壯麗景觀。這些新聞表明