試論農(nóng)村地區(qū)信息傳播策略芻議

《試論農(nóng)村地區(qū)信息傳播策略芻議》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、拭論農(nóng)村地區(qū)信息傳播策略芻議論文關(guān)鍵詞:農(nóng)村地區(qū)信息傳播文化傳統(tǒng)論文摘要：工業(yè)化浪潮和城鄉(xiāng)二元化的格局，不可避免地造成農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上的落后，但這種“貧困”被等同于全面的落后，而因?yàn)檫@種“貧困”據(jù)此在資金、信息、科技等方面加大了投入，卻忽視農(nóng)村地區(qū)曾經(jīng)存在乃至依然存在的文化傳統(tǒng)，致使農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的內(nèi)在活力被窒息農(nóng)村地區(qū)的信息傳播服務(wù)不應(yīng)局限于政治和經(jīng)濟(jì)層面，而應(yīng)在更著力于社會公共服務(wù)的全面提供。一、農(nóng)村地區(qū)信息傳播的社會意義1.創(chuàng)建農(nóng)村地區(qū)區(qū)域文化。雖然“區(qū)域文化”這一概念尚無統(tǒng)一的定義，但它與圍繞政權(quán)核心所形成的政治文化、

2、政治意識、政治情感及民族文化傳統(tǒng)等息息相關(guān)卻是大家所共同認(rèn)可的，信息傳播塑造并影響著社會成員的社會化進(jìn)程，因此信息傳播是區(qū)域文化傳承的重要載體。隨著改革開放的深化、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政治體制改革的推進(jìn)，漸進(jìn)式改革和有中國特色社會主義的政治理念在當(dāng)代中國占據(jù)了主導(dǎo)，人們在價值觀取向上的主體意識越趨強(qiáng)烈，法治、權(quán)利、民主等現(xiàn)代政治文化也越來越深人人心，只有讓民眾了解必要的政府政務(wù)信息，掌握一定的知情權(quán)，才能與社會發(fā)展的進(jìn)程相協(xié)調(diào)，因而信息傳播在創(chuàng)建區(qū)域文化中發(fā)揮了重要的作用。1.擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)政治參與。信息傳播在創(chuàng)建區(qū)域文化的同時，

3、“既教會了社會成員怎樣參與政治，把握政治規(guī)則也給政治參與者們提供了參與的途徑和工具。”社會成員通過各種媒介發(fā)表對公共事務(wù)的意見，或者公共事務(wù)通過各種媒介進(jìn)行宣傳，都能使社會成員利用信息傳播途徑實(shí)現(xiàn)政治參與今各種媒介尤其是網(wǎng)絡(luò)力量的發(fā)達(dá)，為公眾的政治參與提供了作常豐富有效的手段，最新的數(shù)字顯示，中國的網(wǎng)民數(shù)量已近3億，一躍成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國家網(wǎng)絡(luò)社會的形成，減少了傳統(tǒng)的政治傳播的許多障礙，“現(xiàn)代媒體的出現(xiàn)，并不是說公民的政治參與的基本方式發(fā)生了改變，更不是說民主制度能夠從間接形式轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯有问剑钦f公民參與政治的能力

4、增強(qiáng)了”，通過網(wǎng)絡(luò)輿論來影響政治事務(wù)的社會事件己不再是新聞。2.維護(hù)農(nóng)村地區(qū)社會穩(wěn)定。信息傳播擴(kuò)大了公民的政治參與，為社會各階層的利益表達(dá)提供了可能，也為社會利益整合和社會穩(wěn)定提供了必要的條件。當(dāng)前我們國家正處于社會轉(zhuǎn)型期，整個社會階層的結(jié)構(gòu)在轉(zhuǎn)型階段處于動態(tài)的變遷之中，由此而形成的各種政治、經(jīng)濟(jì)、文化的利益要求也在不斷的、激烈的博弈當(dāng)中，特別是社會弱勢群體和邊緣群體，成為引發(fā)社會危機(jī)的結(jié)構(gòu)性因素。因此，在社會公正體系逐步完善和社會結(jié)構(gòu)日趨合理之前，使各個階層的獨(dú)特利益訴求得以表達(dá)，通過信息傳播創(chuàng)造各階層相互對話的途徑，盡可

5、能地消化社會危機(jī)的隱患，是執(zhí)政黨和政府的責(zé)任所在，無疑信息傳播可以促進(jìn)和諧社會的有效方式。二、農(nóng)村地區(qū)信息傳播的特點(diǎn)農(nóng)村地區(qū)的信息傳播之所以有其特殊之處，就在于長期的城鄉(xiāng)二元分割所形成的農(nóng)村特有的政治生態(tài)，農(nóng)村地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化方面可支配的資源整體偏弱，因此信息傳播的受眾及媒介環(huán)境也大大迥異于中心城市。I.傳播區(qū)位弱勢化。信息時代區(qū)域間的信息流動超越了空間的限制，區(qū)域發(fā)展的要素及某些要素成分如科技要素、與勞動力要素密切相關(guān)的文化教育成分等，可以隨信息傳播跨地域地運(yùn)行，從而使區(qū)域差距逐漸縮小，這就是傳播學(xué)所謂的“滑板理論”

6、。但是西方發(fā)達(dá)國家利用大眾傳播媒介推動欠發(fā)達(dá)地區(qū)和國家的現(xiàn)代化進(jìn)程，卻遭到了失敗，其原因之一就是忽視了傳播區(qū)位的具體條件的研究，結(jié)果導(dǎo)致了“信息鴻溝(InformationGap)"。農(nóng)村地區(qū)由于特定的地理空間、區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異等因素，特別是在交通不發(fā)達(dá)、信息傳播手段落后的時代，大眾傳播的普及率和民眾的政治參與非常有限，給信息傳播提供了劣勢的傳播區(qū)位和發(fā)展空間。改革開放三十年來，農(nóng)村地區(qū)的信息鴻溝并沒有縮小，反而有進(jìn)一步深化的趨勢。2.信息需求失語化。從理論上講，各種傳播媒介面向的受眾是社會各種群體，只要擁有媒介，所獲得的信息是

7、平等的，但問題在于傳播者有選擇地設(shè)定了目標(biāo)受眾，弱勢群體的受眾并非可以平等地?fù)碛袀鞑フ咚峁┑男畔⒎?wù)?！爱?dāng)代中國傳媒是城市傳媒而不是農(nóng)村傳媒，是富人傳媒而不是窮人傳媒，已然是一個不爭的事實(shí)?！鞭r(nóng)村地區(qū)的信息需求被忽略，游離于傳播體系的中心之外，同時，農(nóng)村地區(qū)的信息傳播受限于大眾傳播的整體價值取向，信息傳播的需求同樣存在失語化傾向。盡管主流官方媒體有意識地倡導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)與城市的平等，但是農(nóng)村地區(qū)的信息傳播被處于話語體系中心的價值標(biāo)準(zhǔn)所塑造，不僅使真正的信息需求被遮蔽，甚至于將這種本質(zhì)上的不平等進(jìn)一步的固化，農(nóng)村地區(qū)被貼上“落后

8、”、“保守”、“貧困”等標(biāo)鑒而大行其道。政府政策支持、傳播媒介建設(shè)以及技術(shù)人員的培訓(xùn)教育。國家和政府對農(nóng)村地區(qū)信息傳播的資源投人主要是通過行政法規(guī)、財(cái)政撥款等途徑對信息傳播進(jìn)行制約和調(diào)控而這種行為的前提是農(nóng)村地區(qū)的公共物品的需求偏好信息可以為中央政府所知曉，正是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)信息需求的失語化