史玉柱反思與痛悟

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1、史玉柱的反思與痛悟　　公司膨脹了，大家富裕了，創(chuàng)業(yè)激情沒有了　　《中國經(jīng)營報》：此前，巨人網(wǎng)絡發(fā)布了2009年第二季度財報。財報顯示，巨人網(wǎng)絡第二季度凈收入環(huán)比下降2.5%，同比下降27.9%，凈利潤同比下降33.9%.此外，巨人網(wǎng)絡主動調(diào)低了第三季的盈利預測。巨人網(wǎng)絡的表現(xiàn)低于華爾街預期。時下，巨人網(wǎng)絡的糟糕表現(xiàn)格外引人關注和熱議?！　∈酚裰簶I(yè)績這個樣子，要說壓力也會有的，但關鍵是看你如何對待這個壓力。我的做法是，從來不看股價，季報發(fā)布會，基本上我很少說話，除非有關研發(fā)的問題，其他都是劉偉（巨人網(wǎng)絡總裁，編者注）她們回答。　　業(yè)績下滑的

2、客觀原因不可忽視。今年6月26日，文化部發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》，也就是9月30日之后，如游戲中還存在“開箱子”等違規(guī)行為將予以查處?！　【W(wǎng)絡游戲中植入“開箱子”的功能，盛大最先做的，我們是跟風做的，它在巨人網(wǎng)絡的收入中占據(jù)了一定的比重。網(wǎng)絡游戲行業(yè)備受社會指責，這次文化部出臺限令，我們第一時間響應。7月1日開始，我們在游戲中取消了“開箱子”的功能，為了彌補損失我們決定推出一個收費項目。但是研發(fā)團隊反對再推收費項目，他們擔心推收費項目會引起玩家反感。我和劉偉妥協(xié)了，我們推翻了原來的計劃，所以到季報發(fā)布時收入就少了一塊

3、。對于這樣一個政策因素，我們在季報發(fā)布之前就作了提示性告之。網(wǎng)絡游戲這個行業(yè)比較敏感，來自政策層面的任何風吹草動，我們都會非常小心謹慎。　　《中國經(jīng)營報》：文化部的禁令是業(yè)績下滑的客觀因素，但影響巨人網(wǎng)絡的深層次內(nèi)因不可忽視。由于《征途》太賺錢，使得秉承精品戰(zhàn)略的巨人網(wǎng)絡對《征途》這款游戲過度依賴，但是從2008年年中開始《征途》走下坡路，從而一舉將巨人網(wǎng)絡導入尷尬境地?！　∈酚裰簭娜ツ?月到今年，巨人網(wǎng)絡的問題暴露出來了，主要就是后勁不足、成長乏力，但我們絕不是虧損企業(yè)，盈利還是比較可觀的?！　∽灾餮邪l(fā)、精品戰(zhàn)略，這是巨人網(wǎng)絡一貫的抉擇

4、，到現(xiàn)在我都不認為這個戰(zhàn)略是不對的。2007年11月1日巨人網(wǎng)絡在美國紐約交易所掛牌上市，上市半年后，我感覺到要出問題了。那時候，我們推出了《征途》之外的第二款游戲《巨人》，但是并不理想，我預感到巨人網(wǎng)絡的成長很可能達不到資本市場預期了。坦率地說，上市之后公司內(nèi)部開始出問題了。公司膨脹了，大家富裕了，大公司病也來了。最典型的是，上市之后研發(fā)團隊的創(chuàng)業(yè)激情消失了。上市之后，一下子出了那么多千萬富翁，一些研發(fā)人員買了別墅開著好車上班，不再像以前那樣拼命了，心態(tài)與行為發(fā)生了很大改變。我注意到，研發(fā)人員被大量工作以外的信息干擾了，比如有人在熱烈地探

5、討什么車又出新款啦，有人密切關注哪里的別墅在打折促銷?！　∪绻邪l(fā)團隊出了問題，很容易造成不可挽回的可怕后果。于是我們著手改變這種狀況。一開始的時候，在研發(fā)團隊內(nèi)部推行項目承諾制度，但是效果不理想。2008年四季度我們下決心實行更為有效的改革，我們把研發(fā)人員全部歸入小的核算單位里，也就是由他們籌集部分資金，加上公司投資，注冊一家自主經(jīng)營、自負盈虧的公司。一個項目組成立一個公司，集團入資占股51%，所有研發(fā)人員必須出錢，他們占有其余的49%股權。如果某個項目成功了，研發(fā)人員可以按比例享受分紅，如果出現(xiàn)了一款比《征途》還火的游戲，你可以單獨去上

6、市。如果項目虧損了，集團的51%必然虧掉，研發(fā)人員的49%也沒了。這樣一來，研發(fā)人員的壓力就大了。這樣以利益為紐帶，自主的創(chuàng)業(yè)激情被調(diào)動起來?！　〗衲昴瓿酰覀冊趦?nèi)部探討公司制的可行性，之后著手籌備，又花了幾個月搞注冊，試運行?，F(xiàn)在，已經(jīng)注冊了7家公司，7月1日開始按照內(nèi)部公司的模式正式運營。7家公司，我不敢說能成事的有幾個，但是一定會有幾個項目表現(xiàn)不錯。　　不變革不行，因為上市之后形成了一種“大鍋飯”現(xiàn)象，干多干少一個樣?！　∑髽I(yè)文化方面，也在進一步改造。上市之前，說到巨人網(wǎng)絡的企業(yè)文化，我說我們是“只認功勞不認苦勞”。沒想到的是，公司絕

7、大多數(shù)人不認可這句話。現(xiàn)在，我想清楚了，“只認功勞不認苦勞”還是要成為巨人網(wǎng)絡的企業(yè)文化?！　?nèi)部創(chuàng)業(yè)外部收編　　《中國經(jīng)營報》：單款游戲支撐全局，其后研發(fā)的新款游戲難以重現(xiàn)早先的輝煌。這似乎已經(jīng)成為網(wǎng)絡游戲公司的一種宿命邏輯。通過“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”的方式，巨人網(wǎng)絡能否走出網(wǎng)游產(chǎn)品單一化的陰影？　　史玉柱：現(xiàn)在回頭來看，其實我們在做新游戲的同時，《征途》還是可以繼續(xù)上升的，因為外部條件都是具備的，但是為什么沒有增長？一年多時間里老款《征途》基本處于停滯狀態(tài)，我們犯了一個錯誤，就是針對商業(yè)模式的探討與試驗，既要照顧老玩家又要探索新的商業(yè)模式，很難進

8、行徹底改造。發(fā)現(xiàn)問題后，我們立即加以修正，《征途》照常進行，我們改用其他方式對游戲進行創(chuàng)新和改良。即將推出的《綠色征途》，就是一個徹底改變商業(yè)模式，全面關注非付費玩家的新游戲。