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1、基于前景理論的商業(yè)化網(wǎng)媒行為監(jiān)管演化博弈分析［摘要］從網(wǎng)媒的商業(yè)化運營角度，利用演化博弈論的方法探究政媒合作共同治理網(wǎng)絡(luò)輿情的模式，考慮決策者的非完全理性對風險偏好的影響，將前景理論引入政府與網(wǎng)媒的演化博弈模型，利用雅克比矩陣對平衡點進行穩(wěn)定性分析，推理出政府和網(wǎng)媒積極參與網(wǎng)絡(luò)輿情治理的約束條件，并構(gòu)建政媒合作模型，分析政府和網(wǎng)媒協(xié)同合作防治網(wǎng)絡(luò)輿情危機事件的可能性。結(jié)果表明，政媒合作制度在一定條件下可以激勵網(wǎng)媒發(fā)揮其對輿情進行積極引導的主體作用，而在政媒合作失效的情況下，政府應加大監(jiān)管力度，并提升對網(wǎng)媒不負責任傳播的處罰力度。本文采集自網(wǎng)絡(luò)，本站發(fā)布的論文均是優(yōu)質(zhì)
2、論文，供學習和研究使用，文中立場與本網(wǎng)站無關(guān)，版權(quán)和著作權(quán)歸原作者所有，如有不愿意被轉(zhuǎn)載的情況，請通知我們刪除己轉(zhuǎn)載的信息，如果需要分享，請保留本段說明。［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)輿情；治理；政府；商業(yè)化；網(wǎng)媒；演化博弈；前景理論；政媒合作DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.06.001［中圖分類號］G206.2［文獻標識碼］A［文章編號］1008—0821(2017)06-0003-06網(wǎng)絡(luò)輿情的自由發(fā)展容易演化升級并蔓延到現(xiàn)實生活，影響社會穩(wěn)定并損害政府形象和公信力。已有研究表明，網(wǎng)絡(luò)輿情的治理僅靠政府的力量是不夠的，在網(wǎng)絡(luò)輿情危機事件中，危
3、機的發(fā)生、發(fā)展、沖突到解決的過程，網(wǎng)媒的輿論導向作用不可小覷。因此，政府需要協(xié)同網(wǎng)媒等多元治理主體，充分發(fā)揮網(wǎng)媒對輿情引導的主體作用，運用媒體的資源，快速并有效地傳播信息、引導輿論及公眾的態(tài)度。中國社會化商業(yè)資訊(CIC)從企業(yè)商業(yè)運營的角度，將社會化媒體概括為論壇社區(qū)、微博、社交網(wǎng)站等，事實上以門戶網(wǎng)站、微博為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體己經(jīng)成為危機事件、群體性事件輿論的主要來源地，網(wǎng)媒以其技術(shù)特性，使信息傳播產(chǎn)生難以估量的“蝴蝶效應”。商業(yè)化性質(zhì)的網(wǎng)媒由于其自身的局限性，面臨追逐經(jīng)濟利益和履行社會責任的矛盾，為了吸納人氣、提高點擊率與影響力，獲取經(jīng)濟利益，以消息人士的門吻傳
4、播不確定的信息，或者以虛假新聞作為噱頭，迎合受眾的低級趣味，散播暴力、媚俗信息。為了研宄網(wǎng)絡(luò)輿情相關(guān)主體問的利益沖突，己有學者將博弈論融入到網(wǎng)絡(luò)輿情的研宄中，以相關(guān)主體在利益驅(qū)使下的行為選擇為對象，研究輿情產(chǎn)生與發(fā)展原因，具有較高的理論意義和現(xiàn)實參考價值。吳峰從博弈視角對重大突發(fā)事件的輿論博弈機制進行研究，認為突發(fā)事件輿論走向是多方力量博弈的結(jié)果，包括傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的博弈、新媒體內(nèi)部的博弈、傳統(tǒng)媒體和新媒體輿論之間的博弈及國內(nèi)媒體與國外媒體間的博弈。宋余超等在？T咔櫓魈飫啾鴰?分的基礎(chǔ)上，進行輿情主題與不同的參與主體組合的匹配，然后構(gòu)建對應的三方博弈模型，運用演化博弈
5、的思想求解不同情境下各個參與主體的演化穩(wěn)定策略。劉人境等將地方政府部門與弱勢群體的策略互動和行為演化融入到傳染病傳播模型中，用于模擬輿論的擴散和收斂過程。周飛從網(wǎng)絡(luò)輿情參與方的角度出發(fā)，根據(jù)最大化自身利益為目的做出策略選擇，建立網(wǎng)民、政府及網(wǎng)媒博弈場，對政府的決策提出建議。趙靜嫻利用演化博弈方法建立偽輿情三方演化博弈模型，分析了治理網(wǎng)絡(luò)偽輿情中各要素間的博弈關(guān)系。劉錦德以演化博弈為基礎(chǔ)，建立對稱博弈矩陣，引入個體的記憶長度，根據(jù)設(shè)定的交互規(guī)則更新觀點，表明網(wǎng)絡(luò)輿情傳播中存在羊群效應，并且受多種因素的影響。針對網(wǎng)絡(luò)輿情危機的處理，宋彪針對網(wǎng)絡(luò)輿情在產(chǎn)生和發(fā)展過程中所呈
6、現(xiàn)的群體性特點，應用群體動力學和演化博弈論的方法，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿情疏導模型，并指出一些新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞，標新立異夸大事實必須落實到政府的日常管理。上述研究成果對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管和治理提供Y豐富的理論基礎(chǔ)，但是并沒有充分考量以門戶網(wǎng)站（新浪、今日頭條）、微博等商業(yè)化網(wǎng)媒作為盈利主體的性質(zhì)及其影響力，對政府充分發(fā)揮網(wǎng)媒對輿情引導的主體作用的研究有所不足。大量的群體性事件應急處置實踐證明，政府與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系既有管理成分又有博弈成分，這種關(guān)系在兩者之問造成了一定的互耗，影響了對群體性事件的處置。因此，本文在此基礎(chǔ)上，研究兩者的立場和地位演變，探討建立政府與網(wǎng)絡(luò)媒體的積極
7、合作關(guān)系，以實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿情的有效治理。結(jié)合前景理論，建立博弈支付的前景價值矩陣，分析在決策者不完全理性的條件下，商業(yè)化的網(wǎng)媒在面對網(wǎng)絡(luò)輿情時的策略選擇，分析商業(yè)化網(wǎng)媒以負責任態(tài)度進行傳播的約束條件，并進一步考慮政府和網(wǎng)媒之間利益相關(guān)性，探究政媒合作制度對網(wǎng)媒行為的影響。1政府和網(wǎng)媒行為的演化博弈1.1模型假設(shè)與構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿情是突發(fā)事件的衍生產(chǎn)物之一，網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播反過來又會加大原生事件的應急處置難度。網(wǎng)媒作為觀點、輿論交流傳播的平臺提供方，對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管具有不可推卸的責任和義務(wù)。因此，本文研究的重點是政府的輿情監(jiān)管部門和以微博、論壇等為代表的商業(yè)化運作網(wǎng)媒之間策
