《認(rèn)識(shí)商業(yè)》序之看不見手,看得見企業(yè)家

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1、《認(rèn)識(shí)商業(yè)》序之看不見的手,看得見的企業(yè)家根據(jù)美國(guó)伯克利大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家德隆(BradfordDeLong)的研究，在人類歷史上，從舊石器時(shí)代到公元2000年的250萬年間，人類花了99.4％的時(shí)間，即到15000年前，世界人均GDP達(dá)到了90國(guó)際元（這是按照1990年國(guó)際購(gòu)買力核定的一個(gè)財(cái)富度量單位）。然后，又花了0.59％的時(shí)間，到公元1750年，世界人均GDP達(dá)到180國(guó)際元。從1750年開始，到2000年，即在0.01％的時(shí)間內(nèi)，世界的人均GDP增加了37倍，達(dá)到6600國(guó)際元。換句話說，人類9

2、7％的財(cái)富，是在過去250年——也就是0.01％的時(shí)間里——?jiǎng)?chuàng)造的。如果把德隆的研究畫成曲線圖，可以看到，從250萬年前至今，在99.99％的時(shí)間里，世界人均GDP基本沒什么變化，但在過去的250年中，突然有了一個(gè)幾乎是垂直上升的增長(zhǎng)。世界最主要的發(fā)達(dá)國(guó)家也是如此，無論是所謂的西歐衍生國(guó)，如美國(guó)、加拿大、澳大利亞，還是西歐國(guó)家本身，包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等12個(gè)國(guó)家，還是后起的日本，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都主要發(fā)生在過去一二百年的時(shí)間里。僅僅數(shù)字還不能說明所有問題。想象一下，我們的祖輩，也就是在一百多年前的普通的中

3、國(guó)人，能夠消費(fèi)的東西，和古代秦漢隋唐時(shí)期沒多少區(qū)別，甚至還不如宋代。在歐洲也一樣，一個(gè)普通英國(guó)人在1800年時(shí)能消費(fèi)的東西，古羅馬人都能享受到，甚至羅馬人比他們享受得更多。而我們今天能消費(fèi)的東西，是過去的100年前的人無法想象的。有人測(cè)算過，按照零售商庫(kù)存記錄的商品種類計(jì)算，在250年前，人們能夠消費(fèi)的商品種類大致是10的二次方——也就是上百種而已。而現(xiàn)在，我們能消費(fèi)的產(chǎn)品種類是10的八次方以上，有上億種。為什么人類的奇跡在過去的250年里出現(xiàn)，而中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只是在過去的30年里出現(xiàn)？是不是人變得

4、比原來更聰明了，比過去的人智慧更高了？當(dāng)然不是。人類的智商、智慧，在有文字記載的歷史上，沒有太大的進(jìn)步。今天的中國(guó)人再聰明，我相信沒有幾個(gè)能超過孔子、孟子、老子。在西方也一樣，人類的智慧在過去兩三千年內(nèi)沒有太大的變化。難道是資源變多了？也不是。人類的資源不僅沒有變多，相反，與土地相聯(lián)系的自然資源還在慢慢減少。那是什么發(fā)生了變化？唯一答案，就是人類實(shí)行了一種新的經(jīng)濟(jì)制度，即市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。西方國(guó)家在200多年前開始實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，所以在200多年前開始起飛。中國(guó)在30年前開始走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，所以中國(guó)在過去的30

5、年里，發(fā)生了巨大的飛躍。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為什么能創(chuàng)造巨大的財(cái)富？經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖亞當(dāng)•斯密在他的《國(guó)富論》里指出，市場(chǎng)就像一只“看不見的手”，將每個(gè)人的“利己之心”轉(zhuǎn)換為“利人之行”；也就是說，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)人只有為他人創(chuàng)造價(jià)值，才能獲得自己的利益。這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的奇妙。為什么呢？在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，每個(gè)人都處在社會(huì)分工體系的鏈條中，為交換而生產(chǎn)；一個(gè)人對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)有多大以及他能分享多少，是由別人說了算而不由他自己說了算。在市場(chǎng)上，任何人不為別人創(chuàng)造價(jià)值，就不可能獲得收入。所以你必須努力為他人創(chuàng)造價(jià)值

6、。價(jià)格提供了一個(gè)信號(hào)，什么東西有價(jià)值，什么東西沒有價(jià)值，要在市場(chǎng)上考驗(yàn)。比如，你說這個(gè)東西非常重要，但如果沒有消費(fèi)者為你出錢，就證明這個(gè)東西沒有價(jià)值。而且，沒有人愿意付出的價(jià)格，超出你為他服務(wù)的價(jià)值。當(dāng)兩個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，我們說某一個(gè)企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，意味著這個(gè)企業(yè)能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的剩余價(jià)值，即消費(fèi)者剩余。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，是創(chuàng)造剩余價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又被稱為商業(yè)社會(huì)。商業(yè)社會(huì)是陌生人之間的合作。在傳統(tǒng)社會(huì)中，合作往往只在熟人之間、有血緣關(guān)系的人之間進(jìn)行，比如兄弟姐妹，或者同一個(gè)村的人，或者同一個(gè)教堂

7、的人進(jìn)行合作，很難找到陌生人之間的合作。而人類今天的合作，早就超越地區(qū)、超越國(guó)界，走向全球。今天我們所消費(fèi)的商品，99％的生產(chǎn)者你不認(rèn)識(shí)；一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品賣出去，絕大部分消費(fèi)者他也不認(rèn)識(shí)。正是這種大規(guī)模、大范圍的合作，使全世界的財(cái)富以驚人的速度增長(zhǎng)。但要使陌生人之間達(dá)成合作，有一個(gè)非常重要的問題必須解決，那就是信任。如果沒有信任別人，陌生人之間的合作就沒有可能，人類就沒有辦法享受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的好處。要理解這一點(diǎn)，必須認(rèn)識(shí)企業(yè)、利潤(rùn)和企業(yè)家。企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本核算單位。比方說，中國(guó)有13億人，每個(gè)人都生產(chǎn)

8、自己的商品，到市場(chǎng)上去賣，誰(shuí)能信得過誰(shuí)？換一種說法，如果把市場(chǎng)上所有商品的商標(biāo)都去掉，你敢買什么東西？可能敢買土豆、大米、水果這些最簡(jiǎn)單的商品。像汽車、電腦、礦泉水、投影儀這些質(zhì)量和功能不容易辨別的東西，你敢買嗎？你不敢，市場(chǎng)上99％的商品你都不敢買。那怎么辦？有一個(gè)辦法，我們13億人分成了不同的組，比如說分成30個(gè)組，河南人、河北人、山東人、陜西人、北京人等等。有了這個(gè)分組之后，我們不認(rèn)識(shí)每個(gè)人，但我們知道這是山東人，那是廣東人，就可以作出某種判斷。企業(yè)就類似社會(huì)的