越南營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

《越南營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、飛躍集團(tuán)進(jìn)入越南縫制機(jī)械市場(chǎng)-----國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》10月25日?qǐng)?bào)道，近三十年的發(fā)展，目前，越南已經(jīng)躍居亞洲第二高速發(fā)展的國(guó)家，去年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為8.4%。而近幾年來(lái)，越南服裝和紡織品出口呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，當(dāng)?shù)貙?duì)紡織服裝原料和設(shè)備的需求量也不斷增長(zhǎng)，眾多外國(guó)縫制機(jī)械制造企業(yè)紛紛搶攤越南市場(chǎng)。由于越南90％的機(jī)械設(shè)備需從國(guó)外進(jìn)口，加上越南對(duì)進(jìn)口縫制設(shè)備征收的關(guān)稅較其他東南亞國(guó)家低，因此越南縫制機(jī)械市場(chǎng)潛力巨大。我國(guó)是世界縫紉機(jī)械大國(guó)，對(duì)這一市場(chǎng)存著潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。飛躍集團(tuán)是我國(guó)的最大的縫紉機(jī)械制造公司。因此飛躍集團(tuán)可嘗試進(jìn)入越南縫

2、制機(jī)械市場(chǎng)。為了飛躍集團(tuán)更好的進(jìn)入越南縫制機(jī)械市場(chǎng)，現(xiàn)在對(duì)越南國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境作分析。對(duì)越南的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析主要從國(guó)際貿(mào)易體制、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化和自然環(huán)境、行業(yè)環(huán)境因素進(jìn)行分析，明確越南市場(chǎng)存在的機(jī)遇和威脅。一、越南的國(guó)際化貿(mào)易體制分析1、入世后越南國(guó)際貿(mào)易體制變化飛躍集團(tuán)的目標(biāo)是越南市場(chǎng)，因此需要了解越南國(guó)際貿(mào)易的格局和體制，主要包括關(guān)稅和傳統(tǒng)的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，新貿(mào)易壁壘、匯率等需要關(guān)注的內(nèi)容。隨著越南今年1月份加入WTO以后，越南對(duì)關(guān)稅的限制因素在慢慢的放開(kāi)。越南承諾入世后5-7年內(nèi)平均關(guān)稅將從現(xiàn)在的17.4%下調(diào)至13.4

3、%。在承諾降稅的1.06萬(wàn)個(gè)稅目中，將削減約3800個(gè)稅目的關(guān)稅，占35.5%。2007年初將削減1812個(gè)稅目稅幅在30%以上的商品的關(guān)稅，占承諾降稅稅目的17%，降幅達(dá)44%。工業(yè)產(chǎn)品平均進(jìn)口關(guān)稅將從現(xiàn)行的16.6%降至12.6%，平均降幅為23.9%。其中，越南入世3-5年后，約有330個(gè)稅目的信息技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅降為零；6-10年內(nèi)，電腦、手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)等電子產(chǎn)品的關(guān)稅也將降為零。10越南的稅收政策也對(duì)國(guó)外企業(yè)相當(dāng)有利。在越南財(cái)政部近日頒布的最新進(jìn)口商品優(yōu)惠稅率中，鞋革工業(yè)機(jī)械進(jìn)口稅為零，建筑機(jī)械20噸以上規(guī)格的壓路機(jī)進(jìn)口稅為零、20噸

4、以下的為5%，稅號(hào)自8432至8437類(lèi)的農(nóng)林業(yè)機(jī)械進(jìn)口稅率則分別為0%、5%和20%。2、入世后越南國(guó)際貿(mào)易體制分析據(jù)有關(guān)協(xié)會(huì)提供的信息，越南目前對(duì)機(jī)械和技術(shù)的需求十分旺盛，而越南本土的工業(yè)還處于起步階段，不能滿足社會(huì)發(fā)展的需要，90%以上的機(jī)械設(shè)備需要依賴(lài)國(guó)外進(jìn)口，而隨著入世以來(lái)，越南對(duì)關(guān)稅的調(diào)整，進(jìn)一步為我國(guó)機(jī)械行業(yè)進(jìn)入越南市場(chǎng)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。飛躍集團(tuán)作為一個(gè)機(jī)械為主的公司，在我國(guó)占有優(yōu)勢(shì)，有進(jìn)入越南市場(chǎng)的希望。據(jù)介紹，目前日本和中國(guó)的機(jī)械產(chǎn)品占據(jù)了越南主要市場(chǎng)，而中國(guó)機(jī)械更以物美價(jià)廉、運(yùn)輸方便而成為越南客戶的首選。據(jù)越南有關(guān)方面預(yù)計(jì)，到2

5、010年之前，越南年均機(jī)械市場(chǎng)需求約70億美元。越南機(jī)械行業(yè)計(jì)劃引進(jìn)外資，加快發(fā)展，2005年產(chǎn)值增長(zhǎng)14%～15%，到2010年將達(dá)到增長(zhǎng)40%，相當(dāng)于28億～30億美元。雖然飛躍集團(tuán)具有優(yōu)勢(shì)，在同樣的條件下還有其它的對(duì)手，不能輕易其它國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如日本、美國(guó)等。二、越南政治法律環(huán)境分析越南政府的政策，尤其是針對(duì)外國(guó)企業(yè)和外國(guó)產(chǎn)品的政策，對(duì)國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境具有決定性的影響。企業(yè)從事國(guó)際化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)既要遵守不同東道國(guó)法律的制約，又要遵守世界范圍內(nèi)的共同的行為準(zhǔn)則。國(guó)家的政治法律環(huán)境是否有利于外國(guó)商品的進(jìn)口和投資，各個(gè)國(guó)家有很大差別。企業(yè)要進(jìn)行國(guó)

6、際化經(jīng)營(yíng)，需要考慮目標(biāo)國(guó)政治的穩(wěn)定性、貿(mào)易或投資條約和協(xié)定，對(duì)外國(guó)企業(yè)和外國(guó)商品的態(tài)度等等，下面對(duì)越南對(duì)外政治法律環(huán)境作分析，以便飛躍集團(tuán)提前做好準(zhǔn)備。1、越南政治環(huán)境分析2越南政治環(huán)境的概況越南自1987年來(lái)堅(jiān)持革新開(kāi)放路線，正確處理穩(wěn)定、革新和發(fā)展之間的關(guān)系；積極采取措施，妥善處理年初在西原等少數(shù)民族地區(qū)發(fā)生的騷亂事件，維護(hù)了政治社會(huì)的基本穩(wěn)定。從革新開(kāi)放以來(lái)，越南政府鼓勵(lì)外國(guó)企業(yè)到越南投資開(kāi)發(fā)。在越南，政府己制定了一系列對(duì)外國(guó)投資者的優(yōu)惠政策。除了"外國(guó)在越南投資法"及其實(shí)施細(xì)則外，越南政府還決定進(jìn)一步改善越南的投資環(huán)境。10雖然越南政府政

7、治環(huán)境穩(wěn)定，政策較好，但政府觀念過(guò)于保守、中央與地方政策不一、法令制訂內(nèi)容缺乏具體執(zhí)行細(xì)節(jié)，及官僚體制運(yùn)作、行政效率不彰等，因素，發(fā)展程度受到了一不定期的影響。2越南政治環(huán)境分析從上面分析可以看出越南政府具有改革決心，提供外商投資優(yōu)惠，政治穩(wěn)定，治安良好，無(wú)排華疑慮等優(yōu)勢(shì)，但官僚體制運(yùn)作，行政效率欠佳；法令規(guī)范不明確，缺乏一致性；人治色彩濃厚，傭金文化盛行等劣勢(shì)，作為一個(gè)對(duì)外投資企業(yè)要正確的處理這些關(guān)系，在以后的投資中才能夠更好的發(fā)展。2、越南法律環(huán)境分析2越南法律環(huán)境概況為了促進(jìn)越南對(duì)外投資的發(fā)展，越南政府對(duì)《對(duì)外投資法》進(jìn)行了修改。越南關(guān)于投

8、資貿(mào)易的法律法規(guī)主要有：《會(huì)計(jì)法》、《統(tǒng)計(jì)法》、《食品安全與衛(wèi)生法令》、《保護(hù)國(guó)內(nèi)改進(jìn)新植物品種法令》、《反傾銷(xiāo)法令》、《反補(bǔ)貼法令》、