⑥微信小程序紅利.doc

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1、微信小程序紅利，大勢(shì)所趨的一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)+革命小程序刷屏背后，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的狂歡與惶恐小程序來(lái)了，刷屏的不是科技圈，而是創(chuàng)投圈。小程序上線刷屏，除了微信用戶對(duì)這一新功能的關(guān)注好奇外，另一個(gè)很重要影響是在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈中掀起了一陣旋風(fēng)。這陣旋風(fēng)里，既有創(chuàng)業(yè)者對(duì)抓住新一輪微信紅利與機(jī)遇的渴望，也夾雜著大家在變革到來(lái)之際擔(dān)心被時(shí)代拋棄的焦慮與惶恐。幾年前，微信公眾號(hào)的推出拉動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的引擎，之后內(nèi)容創(chuàng)業(yè)鋪天蓋地般而來(lái)，傳統(tǒng)媒體也遭受到了前所未有的沖擊。騰訊的一舉一動(dòng)，都將成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。微信小程序上線后，朋友圈徹底被它刷屏，

2、不少人想借助這個(gè)風(fēng)口來(lái)創(chuàng)業(yè)。2011年1月21日，微信的推出。在6年時(shí)間里，微信以摧枯拉朽的氣勢(shì)一舉占據(jù)了中國(guó)人手機(jī)，并且衍生出一個(gè)龐大的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。在微信產(chǎn)品發(fā)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，每一個(gè)重要產(chǎn)品的發(fā)布幾乎都伴隨著一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈的共振。和公眾號(hào)步履瞞珊的起步不同，微信8億用戶的流量?jī)r(jià)值讓小程序宛如“含著金湯匙出生”，甚至在小程序本體還未上線的情況下，與之相關(guān)的生態(tài)已逐步建立起來(lái)。從小程序初顯雛形的第一天開(kāi)始，創(chuàng)業(yè)者和開(kāi)發(fā)者就不停揣測(cè)著這項(xiàng)改變帶來(lái)的價(jià)值，隨著規(guī)則一天天明確，他們的困惑不斷被解答，但又會(huì)隨之陷入到新的迷

3、茫當(dāng)中。小程序的商業(yè)化機(jī)會(huì)究竟在哪里？在思考微信小程序究竟會(huì)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化生態(tài)帶來(lái)什么改變的時(shí)候，我們可以從兩個(gè)角度來(lái)考慮：一是對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，一是對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)。對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序極有可能從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的效率和體驗(yàn)上帶來(lái)顛覆，讓低成本試錯(cuò)成為可能，同時(shí)改變移動(dòng)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景和推廣方式。從效率上來(lái)說(shuō)，小程序產(chǎn)品在微信Web+框架下的開(kāi)發(fā)速度是遠(yuǎn)比原生應(yīng)用更快（甚至比單純的H5也要更快），跨平臺(tái)的適配性更高，開(kāi)發(fā)成本更低。對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序確確實(shí)實(shí)的拓展了Web技術(shù)的商業(yè)化邊界，讓W(xué)eb不再只局限于營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面和小游

4、戲?？赡懿](méi)有太多人知道，滴滴打車(chē)、今日頭條這樣很炫酷的移動(dòng)產(chǎn)品其實(shí)是用H5做的。既然相對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)品都能夠通過(guò)Web技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么更簡(jiǎn)單產(chǎn)品又有何不可？對(duì)簡(jiǎn)單的移動(dòng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還有一種可能性，直接在小程序生成平臺(tái)去做。在生平臺(tái)的模板體系下，通過(guò)簡(jiǎn)單的拖拽，用戶就做出一個(gè)小程序應(yīng)用。我看到過(guò)一些這類(lèi)平臺(tái)生成的應(yīng)用，像商城類(lèi)，資訊類(lèi)的產(chǎn)品，使用起來(lái)并沒(méi)有什么問(wèn)題。小程序要做什么？瞄準(zhǔn)線下場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)在服務(wù)號(hào)失利、公眾號(hào)流量漸趨飽和、朋友圈廣告密度受限的情況下，小程序或?qū)㈤_(kāi)啟騰訊新的廣告渠道，而二維碼與商家和場(chǎng)景的緊密聯(lián)系將打

5、開(kāi)LBS和本地廣告的龐大市場(chǎng)，更直接對(duì)接中小商家和生活消費(fèi)。小程序的野心，直指連接整個(gè)線下與虛擬未來(lái)。騰訊最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)9.38億?；谶@樣的用戶量和影響力，小程序從只有雛形開(kāi)始到正式上線，一直備受關(guān)注。就在2017微信公開(kāi)課PRO版上，張小龍舉了兩個(gè)小程序的場(chǎng)景化例子，一個(gè)是在公交站，掃一下站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車(chē)的到站時(shí)間；一個(gè)是在汽車(chē)站，掃一下二維碼就可以購(gòu)買(mǎi)車(chē)票而不需要排長(zhǎng)隊(duì)。作為“微信之父”，張小龍的示例其實(shí)代表了微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序的定位和理解。再結(jié)合最新玩法“

6、附近的店”，已能明顯看出小程序的重心是要深入開(kāi)拓線下的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)。張小龍強(qiáng)調(diào)小程序掃碼即用、用完即走，類(lèi)似PC時(shí)代網(wǎng)頁(yè)的響應(yīng)服務(wù)、結(jié)合社交化推薦和本地化場(chǎng)景，在減少用戶干擾的同時(shí)提供商家營(yíng)銷(xiāo)、品牌展示和服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)O2O與支付閉環(huán)。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎作為入口給百度帶來(lái)了流量和數(shù)百億廣告價(jià)值，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信希望借助小程序和二維碼掃碼成為貫通線上線下的最大入口。關(guān)于小程序的8個(gè)思考1.?小程序?qū)τ诘皖l類(lèi)的App沖擊最大。用戶再也不需要為偶爾打一次車(chē)而下載滴滴了，小程序就可以滿足需要，而且超級(jí)節(jié)省空間。滴滴大小70

7、M左右，而小程序不足1M，優(yōu)勢(shì)非常明顯。從開(kāi)發(fā)成本上來(lái)說(shuō)，也是極有優(yōu)勢(shì)的，相比于App要開(kāi)發(fā)iOS和安卓?jī)蓚€(gè)版本，開(kāi)發(fā)周期至少幾個(gè)月，而小程序只需要1個(gè)版本，1-2周就能開(kāi)發(fā)完，成本是前者的1/10到1/5；2.?小程序更適合線下場(chǎng)景。如張小龍所說(shuō)，未來(lái)的線下店鋪只需要一個(gè)二維碼就可以使用了，更方便連接線上與線下；3.?小程序的精細(xì)化服務(wù)：在公交車(chē)站，你掃一下公交站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車(chē)到站的時(shí)間，真正的即掃即用，用完即走；4.?搶占關(guān)鍵詞當(dāng)下的紅利。由于小程序目前的搜索做了限制，所以原先依靠搶占品類(lèi)的策略在

8、這兒效果不佳，而高頻關(guān)鍵詞就顯得非常重要，例如我看到一個(gè)小程序叫“簽到打卡”；5.?關(guān)鍵靠服務(wù)而非內(nèi)容。在目前上線的應(yīng)用里看到了不少做內(nèi)容的應(yīng)用，這個(gè)方向我們從一開(kāi)始就不太看好，試想一下，有幾個(gè)用戶會(huì)大老遠(yuǎn)訪問(wèn)小程序的文件夾打開(kāi)閱讀呢？相比于訂閱號(hào)太復(fù)雜了，所以傳播路徑也只剩下二維碼和分享，但是傳播最主要的途徑【朋友圈】是限制分享