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《蛋卷新年行銷廣告企劃》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、廣告策劃精典范例(一)——蛋卷新年行銷的廣告企劃 "喜年來"是臺灣有名的蛋卷泰斗,據(jù)一項統(tǒng)計,在全臺灣吃蛋卷的人口中,吃過"喜年來"蛋卷的高達80%以上,在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。 "喜年來"蛋卷的成功在很大程度上得益于廣告上的大膽運用。一個新產(chǎn)品剛上市,有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中? 只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì),為什么不敢? 喜年來首先給自己取了一個好名字"喜年來"——喜事年年來,然后通過優(yōu)秀的廣告策略,通過遍布各地的流通網(wǎng),一舉打開品牌知名度,成為市場領(lǐng)導(dǎo)者?! ∠材陙沓晒Φ?/p>
2、廣告企劃很多,下面是"喜年來"春節(jié)廣告企劃書及其產(chǎn)品的一種——美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。前言 春節(jié)來臨,又到了一個拜年送禮的旺季?! ?喜年來"蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位,然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場,尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后,蛋卷市場又進入另一新紀(jì)元,其他各種品牌也相繼在此時,以龐大廣告預(yù)算侵奪市場,市場競爭將更激烈?! ∽鳛轭I(lǐng)導(dǎo)者,"喜年來"在行銷策略運用及廣告媒體應(yīng)用上,應(yīng)謹(jǐn)慎小心,步步為營,采取如下廣告企劃戰(zhàn)略: 戰(zhàn)略目標(biāo)——確保第一品牌、鞏固市場。 戰(zhàn)略
3、重點——以不同的表達方式,配合各種媒體使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年關(guān)時節(jié),能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。一、廣告策略: 1.運用TV,CF(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具,以加深消費者的記憶。 2.廣告活動于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開,以喚起消費者對"喜年來"品牌的記憶?! ?.配合市場需求,提供其他附屬廣告制作物,如NP,DM(零售店)夾報、海報等,加深廣告信息的傳播效果。 4.制作特別廣告在除夕團圓(大年30),初一、初二、初三播出,把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過年之風(fēng)俗結(jié)合起來,以強化促銷效果
4、。二、表現(xiàn)戰(zhàn)略 1.以表現(xiàn)"喜年來"蛋卷的高貴感及價值感,尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢,加強知名度(但不標(biāo)榜新包裝)?! ?.以過年喜氣的氣氛塑造與"喜年來"第一品牌的商品印象,來表現(xiàn)"喜年來"領(lǐng)導(dǎo)者的地位,使消費者把春節(jié)與"喜年來"相連?! ?.確保第一品牌的優(yōu)良印象,以對抗其他品牌的市場侵入?! ?.除年節(jié)固定一般送禮市場外,另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求,加強機會性的銷售。三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定 1.以包裝產(chǎn)品為主要畫面,用春節(jié)團圓送禮氣氛烘托,突出指名送禮佳品——"喜年來"?! ?.
5、CF氣氛:高級感,親切感?! ?.人物感覺定位:現(xiàn)代中國人過年,喜年來是最好的情感表達。四、媒體策路 1.以根據(jù)市場的性質(zhì),除使用大眾媒體如TV、報紙、雜志為主力媒體外,另外根據(jù)市場性質(zhì)不同的對象,輔以"特定媒體"加強廣告表達,火力支援,如夾報、DM、電臺等?! ?.拍春節(jié)篇CF一支,以作為"喜年來"春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告,以密集的方式播出于三家電視臺,以加強春節(jié)促銷?! ?.配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣,制作4套TV-Slide(幻燈),從除夕到初三播出一系列的"喜年來"蛋卷商品的廣告,使商品與濃郁的過年氣氛
6、相結(jié)合。 4.以制作針對工廠員工士氣,送禮給員工的DM信函一套,加強機會性銷售,提高成交的比率?! ?.制作海報、夾報、消息稿及電臺節(jié)目的廣告加強效果,以增加廣告播出的頻率與層次?! ?.制作系列雜志稿,強化品牌氣勢及商品的表現(xiàn)?! oster(廣告招貼)一 Head(標(biāo)題):春節(jié) Sub(副標(biāo)題):最能表達珍貴情誼的春節(jié)賀禮,榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎 Logo(標(biāo)識):"喜年來"蛋卷Slogan(標(biāo)語):愛心經(jīng)營,名揚世界 Poster二 Head:恭禧!恭禧!祝大家
7、喜年來!! Sub:喜年來蛋卷超薄蛋卷 copy(強調(diào)):"喜年來"蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制,絕不加一滴水,所以特別香、特別脆、特別有滋味!新春賀禮,家家都?xì)g迎喜年來蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎 Logo:"喜年來"蛋卷 Slogon:愛心經(jīng)營,名揚世界 Radio(電臺)30F 背景音樂"喜年來" 小女孩:爸爸,今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什么禮物呢! 父:當(dāng)然是帶奶奶最愛吃的"喜年來"蛋卷羅! 小女孩:那,我跟弟弟也可以吃嗎? 父:可以??!看到爺爺奶奶,你
8、就說恭禧,恭禧,喜年來。奶奶最疼你了! 小女孩:好棒哦!"喜年來"蛋卷又香又脆,奶奶愛吃,我更喜歡吃呢! 父:春節(jié)送禮,喜年來蛋卷,體面又受歡迎喜年來MG(雜志)一 Head:迎春接"喜" Sub:"喜年來"蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮?。 opy:喜氣洋洋過春節(jié),家家戶戶樂陶陶。 恭禧恭禧新年好,迎春接福喜年來。 超薄蛋層,卷卷留香 "喜年來"蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制,絕不加一滴水,所以特別香、特別酥、特別有滋味! 新春