基于lbs的移動精準(zhǔn)廣告發(fā)布系統(tǒng)研究

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1、基于LBS的移動精準(zhǔn)廣告發(fā)布系統(tǒng)研究摘要：傳統(tǒng)廣告主要采用“推”式傳播，無法實(shí)現(xiàn)即時的互動式交流。針對傳統(tǒng)廣告媒體的不足，提出了一種基于LBS的精準(zhǔn)廣告發(fā)布系統(tǒng)，該系統(tǒng)以智能手機(jī)為平臺，采用了GPS地理圍欄、WIFI指紋定位、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)。一方面，為顧客提供免費(fèi)WLAN服務(wù)和購物導(dǎo)航服務(wù)，分享購物體驗(yàn)；另一方面，為商家基于位置的廣告信息推送，精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)個性化廣告精準(zhǔn)發(fā)布。該系統(tǒng)具有選擇性、交互性、廉價性和可控性等優(yōu)點(diǎn)。關(guān)鍵詞：智能手機(jī)；數(shù)據(jù)挖掘；LBS；WIFI；GPS中圖分類號：TP31

2、9文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號:1006-8228(2015)08-31-03ResearchonmobileaccurateadvertisementpublishingsystembasedonLBSZhangHui1，LiHua2(1.NanjingBroadcastingandTelevisionSystemEngineeringCo.，Ltd，Nanjing,Jiangsu210003，China；2.GuoxinYangzhouPowerGenerationCo.，Ltd)Abstract：Trad

3、itionaladvertisingmediaused"push”topropagate,unabletorealizereal-timeinteractivecommunication.Fortheshortageoftraditionaladvertising，thispaperpresentsaLBS(LocationBasedService)basedadvertisingpublishingsystem，itisbasedonthesmartphoneplatform，andmakesuseof

4、theGPSgeo-fences，Wi-Filocationfingerprint,dataminingtechnologyetc.Ontheonehand,thecustomermayenjoyfreeWLANserviceandshoppingnavigationservice，shareshoppingexperience.Ontheotherhand，forbusinessestopushlocationbasedadvertising，accuratelygraspofconsumerhabit

5、s，realizeaccuratepersonalizedadvertisementpublishing.Thesystemhastheadvantagesofselectivity，interactivity，lowcostandcontrollability.Keywords：smartphones；datamining；LBS；Wi-Fi；GPS0引言目前，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，智能手機(jī)功能不斷創(chuàng)新，手機(jī)已經(jīng)完全融入人們的生活。2014年，全國智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過5億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.28億

6、。手機(jī)媒體已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體［1］。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體廣告，主要采用推式傳播方式為主，具有較強(qiáng)的盲目性，造成廣告的有效性很低。手機(jī)廣告可以針對分眾目標(biāo)，提供特定地理區(qū)域、直接的、個性化的廣告定向發(fā)布，具有分眾、定向、互動、即時的特點(diǎn)［2］。智能手機(jī)廣告相對于成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將會有更大的發(fā)展空間，在廣告界被稱為“市場新銳”，是未來廣告業(yè)界的支柱產(chǎn)業(yè)［3］。隨著智能手機(jī)的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)、LBS和數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的日益成熟，基于智能手機(jī)平臺的精準(zhǔn)廣告已經(jīng)成為一種趨勢。

7、所謂精準(zhǔn)廣告是通過對目標(biāo)對象進(jìn)行準(zhǔn)確定位，根據(jù)消費(fèi)者潛在需求準(zhǔn)確制定營銷廣告，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良性互動，使消費(fèi)者對精準(zhǔn)廣告產(chǎn)生一定的依賴性和忠誠度，對消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為進(jìn)行長期挖掘，從而制定科學(xué)、高效的個性化的營銷策略［4-6］。由于智能手機(jī)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，其不受空間、受眾偏差以及時間的影響?？梢詮V泛應(yīng)用于旅游景點(diǎn)、商場、會展中心、機(jī)場等大型消費(fèi)場所。因此，該項(xiàng)目具有廣闊的市場前景。1移動精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)1.1LBS關(guān)鍵技術(shù)⑴GPS的地理圍欄技術(shù)地理圍欄(Geo-fencing)是LBS的一種新

8、應(yīng)用，就是用一個虛擬的柵欄圍出一個虛擬地理邊界。當(dāng)手機(jī)進(jìn)入、離開某個特定地理區(qū)域，或在該區(qū)域內(nèi)活動時，手機(jī)可以接收自動通知和警告。有了地理圍欄技術(shù)，基于LBS的移動精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)可以在用戶進(jìn)入某一商家地理區(qū)域時。智能手機(jī)就會收到來自該商家的優(yōu)惠券信息。采用地理圍欄技術(shù)，商家可以根據(jù)線下的實(shí)際應(yīng)用場景，通過手機(jī)APP客戶端軟件，基于位置和場景建立商家線上和線下的連接。商家基于位置和時間，為顧客提供個性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商家和顧客的互動。