商場燈光運用

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1、燈光在商場中的應用大型購物商場在不斷發(fā)展變化過程中，已由傳統(tǒng)的柜臺式或“售賣式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴_放式”、“專賣式”，商場內(nèi)部的設計已更趨人性化，大大改善了購物環(huán)境，增強顧客購買力?！　　盁麸棥币延稍褂霉δ苤袃H為環(huán)境提供光源而變?yōu)闃O具裝飾性，更有“畫龍點睛”的效果。隨著科學技術(shù)的不斷提高，顧客對購物環(huán)境的變化有更高要求。于是，休閑購物、運動購物、貼心服務、低價、抽獎促銷，形式多樣，豐富多彩，其目的都是為了創(chuàng)造更好的購物環(huán)境，創(chuàng)造更高的銷售業(yè)績。那么燈光的合理應用能否為購物商場創(chuàng)造一種環(huán)境，已便調(diào)節(jié)顧客心情，提高消費能力嗎?在商場設計中如何

2、進行有效協(xié)調(diào)呢?這可能是室內(nèi)裝飾設計中的值得研究的課題。首先是安全消費的暗示，運用消費者普遍對黑暗躲避、對光明向往的普遍特征，增強客源和人氣，達到吸引消費者的目的；其次，不同角度和光亮程度的燈光運用，強調(diào)了商品的不同，吸引足夠的眼球和注意力，促進銷售的進行；最后，商場一般來說，相對專賣店有更長的服務時間，更豐富的貨品類別，更全面的服務態(tài)勢，這些，也就要求商場的區(qū)域面積要夠大，樓夠高，為解決光線的問題，燈光也是必須要保證的。綜合所述：燈光給消費者更強烈的安全消費心理暗示、更吸引眼球的消費導向，更輕松的購物環(huán)境。一、用光線改變經(jīng)營1）展

3、示品牌價值良好的燈光設計透射出的照明效果，使店面空間具有服裝設計師所期待視覺風格，使服裝品牌的品牌定位、時尚感、價值感得以充分體現(xiàn)。燈光效果對櫥窗、展柜的重要性尤其突出。例如，意大利知名品牌的廣告銷售策略不是依靠諸如電視、廣播、報紙、雜志這些常規(guī)廣告手段，而是通過遍布全球各地的ZARA品牌專賣店中極富有個性化的櫥窗進行推廣，而燈光效果恰是其櫥窗設計的重點。（2）不說話的優(yōu)秀銷售員良好的燈光設計將使服裝的款式和風格、面料質(zhì)感、品牌文化等因素被充分展現(xiàn)，吸引并引導顧客進入服裝店的各個區(qū)域，留下完美的印象。這就是燈光——一個不說話的且不領(lǐng)

4、工資的銷售員，而且它是最優(yōu)秀的。3）購買決策的催化劑從心理角度分析，視覺圖像信息是最快形成影響并影響人們決策思考的信息。服裝店內(nèi)，服裝依托燈光的角度、光強、照度、光色來影響購買者的心理活動。消費者以視覺評估產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量，清晰地閱讀產(chǎn)品相關(guān)信息，從而做出購買的決定。好的照明設計能引起他們產(chǎn)生購買欲望。（4）控制經(jīng)營成本⑴設備投入成本：良好的商業(yè)照明設計使店主可以用合理的投入達到最佳照明展示效果，避免不必要的過度照明和不合理照明，降低不必要的設備投入成本；⑵管理成本：不合理的設計因燈光布局和開關(guān)模式不佳，使日常使用過于復雜，既增加使

5、用管理時間，又增加設備損耗，而良好的照明設計可以避免這些問題，節(jié)約管理成本；⑶使用成本：合理的燈光布局和開關(guān)模式設計，以最少的燈具投入達到照明效果，充分發(fā)揮電能，避免浪費，降低燈具、空調(diào)等電器的無效使用，節(jié)約電費；⑷效率成本：良好的燈光設計可吸引顧客逗留及方便選購，使工作人員可以更有效地進行服裝銷售業(yè)務，提高店面運營效率人們在實際生活中對周圍環(huán)境照明的反應，是根深蒂固的，水面陽光的閃耀，傍晚的寧靜暮色，以及深夜林中的陰森，這些都是氣氛和照明發(fā)生相近聯(lián)系的結(jié)果。陽光是炎熱，透射一切的。黑暗可能是神秘的虛幻的，照明之所以能引導人發(fā)生聯(lián)想

6、，原因就在于創(chuàng)造這種條件，構(gòu)成這種聯(lián)想的氣氛，照明也具有改變基調(diào)、外表、注意力事件發(fā)展的步調(diào)和涵義方向的靈活性。照明變化要有效，就必須明顯觸目，通過布光，可以重新安排畫面重點和明暗配置，從而改變畫面的整個構(gòu)圖平衡。我們可以通過照明逐步改變色調(diào)效果來創(chuàng)造含蓄的立體局限感，能使人改變注意力的方向，也能改變色調(diào)平衡和基調(diào)，或者改變畫面的表現(xiàn)力、靜態(tài)和注意焦點。同時，我們還能改變相對的突出重點，來改變空間關(guān)系、透視、立體感、造型和質(zhì)感。這種照明的變化是照明藝術(shù)的一種極其富有感染力的功能。色溫在5000K以上，光色會顯藍白色，給人心理上的感覺

7、是比較涼爽；色溫3300K以下，光色顯紅黃色，給人心理上的感覺是比較溫暖；在需要與人交流、飲食區(qū)域使用低色溫。良好的燈光環(huán)境能調(diào)節(jié)人們的心情，提高工作效率一樣。照明幫助我們引導顧客的視線，通過相鄰色調(diào)的高度明暗對比，通過飽和和較淡的色彩配置，通過模糊和清晰的虛實搭配，使顧客的視線被吸引過來，朝著一定的方向，集中注意在某一細部上。利用這些條件使人們的注意力集中于不同場景中的前景、中景或后景。在激烈的市場競爭中，利用先進的科學技術(shù)，創(chuàng)造出更加人性化的購物環(huán)境，可以提高顧客的購買能力，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。沈陽雷士照明有限公司遼寧赫爾環(huán)境藝

8、術(shù)設計中心