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《淺析我國企業(yè)的誠信營銷問題及策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、江蘇省農(nóng)村實驗區(qū)自學考試畢業(yè)論文淺析我國企業(yè)的誠信營銷問題及策略學生姓名：專業(yè)名稱：準考證號：指導老師：論文成績：提交日期：年月日淺析我國企業(yè)的誠信營銷問題及策略摘要：誠信營銷是企業(yè)保持可持續(xù)性發(fā)展，提高市場競爭力的前提,是營銷觀念發(fā)展到一定時期的產(chǎn)物。誠信是經(jīng)營的基本原則與道德底線，而當前我國企業(yè)市場營銷中的誠信缺失已經(jīng)到了一個非常嚴重的地步。誠信是我國傳統(tǒng)道德中最重要的規(guī)范之一，是社會主義市場條件下，企業(yè)在從事生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動中，處理各種關系的基本準則。誠信是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，現(xiàn)在的企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的全過程中要始終貫徹誠信的理念。關鍵詞：誠信；缺失；危害；誠信營銷；
2、策略。Honesty:marketingistheenterprisetokeepsustainabledevelopment,improvethemarketcompetitivenessofthepremise,istheproductofmarketingconceptdevelopmenttoacertainperiod.Integrityisthebasicprincipleandthemoralbottomline,butthecurrentourcountryenterprisemarketinghasreachedaveryseriouslackofintegrity.
3、Honestyisoneofthemostimportantspecificationinourtraditionalmoralityandsocialistmarketconditions,enterprisesengagedinproduction,management,managementactivities,dealingwithvariousrelationsbasicprinciples.Honestyistheinevitablerequirementofthedevelopmentofthesocialistmarketeconomy,nowinthewholeproc
4、essofproductionandoperationofenterprisesshouldalwayscarryouttheconceptofintegrity.Keywords:honest；missing；harm；integrityofmarketing；strategy.目錄引言……………………………………………………………………………6一、當前我國企業(yè)誠信的現(xiàn)狀………………………………………………7（1）產(chǎn)品假冒偽劣現(xiàn)象嚴重…………………………………………………7（2）利用價格迷霧迷惑消費者………………………………………………7（3）渠道沖突嚴重……………………………………
5、………………………7（4）炮制虛假概念、虛假廣告………………………………………………7（5）售后服務虛假承諾………………………………………………………7二、造成我國企業(yè)誠信營銷缺乏的原因分析…………………………………8（1）企業(yè)誠信意識薄弱………………………………………………………8（2）市場經(jīng)濟發(fā)展還不成熟…………………………………………………8（3）道德容易失控……………………………………………………………8（4）企業(yè)價值觀的逐利性……………………………………………………8（5）信息不對稱造成企業(yè)失信………………………………………………9三、企業(yè)實施誠信營銷的策略………………………
6、…………………………9（1）產(chǎn)品誠信…………………………………………………………………9（2）價格誠信…………………………………………………………………9（3）分銷誠信…………………………………………………………………9（4）促銷誠信…………………………………………………………………10（5）服務誠信…………………………………………………………………10（6）員工誠信…………………………………………………………………10（7）加強營銷道德建設，構(gòu)建營銷誠信文化………………………………10四、結(jié)束語……………………………………………………………………12五、致謝…………………………………
7、……………………………………13六、參考文獻…………………………………………………………………14引言當前，企業(yè)市場營銷中的誠信缺失已經(jīng)到了一個非常嚴重的地步，產(chǎn)品假冒偽劣、廣告華而不實、售后服務虛假承諾等現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，嚴重地違背了公德，損害了消費者的利益，我國企業(yè)正面臨一場嚴峻的挑戰(zhàn)——誠信缺失。因此誠信已成為我國企業(yè)界的一種稀缺資源。在經(jīng)濟全球化進程加快，國內(nèi)外企業(yè)競爭日益激烈的市場環(huán)境中，廣大企業(yè)只有深刻認識誠信的重要性，大力開展誠信經(jīng)營
