服裝品牌策劃

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1、策劃人：劉曜班級(jí)：服工071學(xué)號(hào)：200780624122指導(dǎo)老師：李守振靈感來源為生活在當(dāng)代巨大壓力的人們帶來輕松的著裝方式。擺脫衣奴束縛，勇敢追逐自我。品牌理念為熱愛生活，崇尚自然，追求健康的都市女性提供個(gè)性裁剪的服飾。中國傳統(tǒng)圖案成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。風(fēng)格設(shè)定自然純樸都市田園設(shè)計(jì)定位全新的立體裁剪，面料的立體造型，天然纖維的面料。全情演繹回歸自然的主題。色彩分析蘑菇色和灰色為這一季的重要組成部分。擺脫塵世的喧鬧和煩擾，幻化出一種樸素和自然，一種塵埃落定的從容氣度。在灰色調(diào)中加入最大視覺震撼的時(shí)尚色系蘑菇色，顏色介以亮色和

2、暗色之間，冷色與暖色之間。淡雅色與炭灰色的柔美結(jié)合，貫穿一些漸變與褶皺，衣服大多統(tǒng)一在一種色系當(dāng)中。簡(jiǎn)單而不失優(yōu)雅韻味。春夏面料分析絲質(zhì)感的純棉織物，高織高密的緞紋織物和啞光效果的絲光針織物，手感柔軟舒適，看是平淡無華的外觀下蘊(yùn)含豐富的肌理。秋冬色彩分析受80年代懷舊風(fēng)的影響，本季時(shí)裝圈的女裝色彩大多十分的鮮艷明媚，像玫瑰紅和蘆薈綠色都是本季相當(dāng)流行的顏色，搭配上黑色的底色，對(duì)比效果十分強(qiáng)烈。在秋冬季節(jié)，還是以黑，灰色為主色調(diào)，淡雅色調(diào)中摻入玫瑰和蘆薈色，緊跟時(shí)尚潮流但不失本色。秋冬面料分析面料上主要以純天然面料為主，另外還有

3、一些羊毛針織面料，突出自然，完美的服裝風(fēng)格。在一些單色系的衣服上適當(dāng)運(yùn)用一些印花傳統(tǒng)時(shí)尚圖案，拉鏈和墊肩，使服裝看來更加新穎別致。市場(chǎng)定位熱愛生活，喜歡自由隨意，追求自然生活的都市時(shí)尚生活女性，為她們提供更寬的展示空間。目標(biāo)客戶群：25至35歲都市時(shí)尚女性。價(jià)格定位外套：399-699針織：299-599褲子：299-499裙子：299-499價(jià)格分析產(chǎn)品價(jià)格分析毫無疑問，價(jià)格在任何時(shí)期都是敏感的，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行難尋底部的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下尤其如此。由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，人們的消費(fèi)水平也受到的影響，“Elf”考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)水平，一般定在

4、300-700之間，能夠在消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi)。產(chǎn)品構(gòu)架上裝：針織機(jī)織針織：毛衫T恤背心機(jī)織：襯衫外套下裝：棉麻混紡純紡店面設(shè)計(jì)手袋設(shè)計(jì)產(chǎn)品渠道產(chǎn)品的銷售渠道采用廣告、傳單、網(wǎng)絡(luò)等形式來宣傳品牌，讓更多的消費(fèi)者了解品牌以及對(duì)品牌的認(rèn)可。提高品牌的知名度。品牌優(yōu)勢(shì)本品牌的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)及款式的革新，讓消費(fèi)者能接受。品牌是企業(yè)生存之本，是企業(yè)發(fā)展之源。擁有一個(gè)著名品牌，意味著企業(yè)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和較大的市場(chǎng)份額。本品牌更新快，需求變化快。新時(shí)尚、新技術(shù)、新款式、新管理這些都是無止境的，是動(dòng)態(tài)的。本品牌有不斷創(chuàng)新的思想。END