美容整形醫(yī)院網絡營銷策劃方案范文

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1、美容整形醫(yī)院網絡營銷策劃方案范文美容整形醫(yī)院網絡營銷策劃方案范文　　一、前言　　20xx年對于各行各業(yè)來說，都將或多或少受到影響，整形美容行業(yè)也不例外。20xx年，在機遇與挑戰(zhàn)面前，千禧麗人該如何把握時機、迎接挑戰(zhàn)，并根據(jù)社會輿論發(fā)展特點制定營銷戰(zhàn)略？　　從xx年第一人造美女到人造美女選美風波，再到第一人造美狗等整形事件，創(chuàng)造了一個又一個的美容整形品牌。近幾年美容整形醫(yī)院的事件營銷屢見不鮮，但是缺乏創(chuàng)意，很難在網絡社會中廣泛傳播，也沒有引起傳統(tǒng)媒體的積極報道。究其原因是沒有找到一個與社會熱點相并論的話題。　　-　

2、　二、事件營銷　　故事：　　晨報熱線響起，接線員與往常一樣接起電話。　　“您好！”　　“是晨報嗎？”　　“是的，這里是晨報，請問您有什么事嗎？”（可以感覺到對方的心跳。）　　“我有件事想告訴你，我發(fā)現(xiàn)我兒子這次回來很不對勁，他跟以前不一樣了，像變了個人似的?！薄　　芭?怎么會有這樣的事呢？你兒子有什么不對勁的？”　　“我感覺他不是我兒子，因為……………………………”　　-　　事件前提：　　1、一個想在娛樂圈發(fā)展的男孩?！　?、男孩家庭條件很好?！　?、男孩愿意通過炒作使自己成為名人。　　4、男孩本身資質良好，只是

3、沒有很好的事件炒作使自己出名。　　5、男孩本人及父母愿意用整形美容這樣的炒作方式。　　6、整形醫(yī)院愿意使自己成為業(yè)界領導?！　?　　事件回放：　　1、晨報《城事版》報道，某富商發(fā)現(xiàn)出國留學回來的兒子A，竟然不是自己原來的兒子，而且像是整過容的。(此報道被我們的推手嚴重夸大，并且出現(xiàn)2種或2種以上版本在各大論壇開鍋。)　　2、網絡討論疑點.。（長相，聲音，身高，體重等疑點，此時是要引起大眾注意，所以我們必須留下疑點，漏洞）　　3、報紙媒體及網絡輿論聲討兒子A，兒子A無奈之下，舉行新聞發(fā)布會。發(fā)表“這事不能怪我，我只

4、是在整形醫(yī)院美容了下，后來在商場門口碰到了這對’父母’，看他們開著豪華的車，并且管我叫兒子，我就將錯就錯了?！钡妊哉摚⒈鲈浽谡吾t(yī)院做過美容。　　4、兒子A新聞發(fā)布會的視頻由我們第一時間發(fā)布到六間房，并被推薦到首頁。我們的推手將其及時轉載到各大視頻網站、即時軟文轉發(fā)論壇等。現(xiàn)在需要的是讓所有人都來參與、討論。討論的內容都由我們的推手來引導。（主要討論兒子A這么做對不對，一個道德問題。）　　5、此時必須要由4種或者4種以上的論點文章。（如：社論版、專家版、支持版、反對版。這樣的論點才能讓更多的人來討論，為的是

5、進行事件最重要的一個環(huán)節(jié)。）　　6、我們的軟文會爆出整形醫(yī)院，讓整形醫(yī)院進入風暴中心。　　7、整形醫(yī)院發(fā)表聲明。（這是最重要的一點，整形醫(yī)院所發(fā)表的聲明是這個行業(yè)所面對的，　　并且要解決的事情“行業(yè)準則”。）　　8、到此為止，我們的軟文推手將要引爆一個社會話題“美容整形的利與弊”。（這個階段我們的網絡推手還是要進行有效的網絡轟炸。）　　9、事件到了這個地步，就該是整形醫(yī)院站出來號召制定行業(yè)準則的時候了。（如果在整形美容行業(yè)還不規(guī)范的情況下整形醫(yī)院跳出來帶頭規(guī)范，將會被全國的報紙報道。）　　-　　三、網站方面　　網

6、站必須進行頁面改版，功能重組，提高瀏覽速度?！　“婷嬖O計依功能需求而定，功能加入社會調查，模擬整形，在線及時咨詢。提高空間容量。模擬整形是一款新軟件，任何想做整形的人都可以用軟件模擬來看看自己整形后的樣子。目前國內還沒有哪家整形美容醫(yī)院能推廣這樣的軟件，整形醫(yī)院可以通過這個“錯認兒子”的事件，在提高知名度的同時，用輔助廣告吸引更多的人來訪問網站，做模擬整形。-　　四、網絡輔助廣告　　廣告語：“讓你美麗，讓你的朋友美麗，讓你的美麗永遠傳播”。　　企業(yè)要做品牌一定要有高度的社會責任感，傳播美麗就是整形醫(yī)院的社會使命。

7、“傳播美麗”會被看廣告的人牢記，并且?guī)臀覀円黄饌鞑フ吾t(yī)院?！　∈录I銷只是抓大眾的眼球，讓大家積極參與，然后成就品牌的一定知名度，　　但達不到整形醫(yī)院所需要的品牌高度。事件后期一定要有精準的廣告投放來延續(xù)品牌的宣傳目的。在進行本地媒體廣告宣傳外，應該關注國內一些性價比很高的專業(yè)網站。這類網站，雖然流量少但廣告投入也少，所以效果還是成正比的。在對國內一些大眾女性網站的了解后，我們推選出以下網站作為投放輔助廣告的平臺。　　網絡輔助廣告投放平臺：（表）　　五、總結　　美容整形行業(yè)發(fā)展這些年來，一些技術或者倫理上的問題

8、被人們爭相討論。華柯策劃的這起事件，正是抓住人們只關注個人利益的特性。那么這起事件最大的討論點是什么呢？試想如有心懷不軌的人，整成某富商的兒女騙財騙物，這會導致什么后果呢？　　事件發(fā)展的控制完全由各種論點軟文引導，華柯有信心引導這起事件向預定的方向發(fā)展。那么華柯為整形醫(yī)院量身定做的營銷策劃方案，最大的賣點只是事件營銷和網絡輔助性廣告嗎？當然不是，最大的賣點是將整形醫(yī)院的網