提升文化產業(yè)競爭力的策略探析

《提升文化產業(yè)競爭力的策略探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、提升文化產業(yè)競爭力的策略探析摘要：文化產業(yè)現(xiàn)已成為國家支柱性產業(yè)，是國家軟實力的象征。如何在新形勢下，有效振興文化產業(yè)，解決文化產業(yè)發(fā)展中存在的問題，全面提升文化產品和服務的競爭力，是我國當前所面臨的重大課題。本文試圖指出我國文化產業(yè)發(fā)展中的相對優(yōu)勢與問題，就提升我國文化產業(yè)競爭力的戰(zhàn)略對策進行探索和分析，提出具有全局性和長遠性的對策建議。關鍵詞：文化產業(yè)；競爭力；發(fā)展戰(zhàn)略。XX年國務院通過《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，將我國文化產業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度。文化產業(yè)逐漸成為國家支柱型產業(yè)，也是國家軟實力

2、的象征。在經濟全球化的大背景下，文化產業(yè)巨大的經濟潛力，為眾多國家所認同，其作為一種新的經濟形態(tài)崛起的勢頭更加強勁，在全球范內文化產業(yè)的國際競爭態(tài)勢日益顯現(xiàn)，在目前的競爭中，發(fā)達國家處于主導地位。我國文化產業(yè)起步不久，文化產業(yè)發(fā)展處于弱勢地位，文化資源和文化市場的優(yōu)勢尚未轉化為文化產品、文化服務和文化產業(yè)競爭優(yōu)勢，文化產品和服務在國際國內文化市場中所占有的份額與發(fā)達國家相比有較大的差距。在機遇和挑戰(zhàn)并存的歷史條件下，如何提升我國文化產業(yè)的競爭力，從而增強我國的綜合國力，是當前刻不容緩的課題之一。本

3、文試圖分析我國文化產業(yè)發(fā)展的相對優(yōu)勢與存在問題，就提升我國文化產業(yè)競爭力的戰(zhàn)略對策提出具有全局性和長遠性的對策建議。一、我國文化產業(yè)發(fā)展的相對優(yōu)勢和存在問題經濟全球化推動文化產業(yè)的發(fā)/PC同時也使我國文化產業(yè)面臨更激烈的國際市場競爭，與文化產業(yè)競爭力水平高的國家地區(qū)相比，我國的文化產業(yè)既存在相對優(yōu)勢，又存在差距，認識這些相對優(yōu)勢與劣勢，適時、適勢的發(fā)揮優(yōu)勢，彌補差距，對于提升我國文化產業(yè)在國際市場中的競爭力具有重要的作用。（一）我國文化產業(yè)在供給方面的相對優(yōu)勢與存在問題。1.資源要素分析。中國是人

4、類四大文明古國之一，擁有上下五千年的悠久歷史和燦爛文明，人文景觀和自然景觀遺存極為豐富。首先，歷史文化資源和多民族形態(tài)構成一座文化寶藏。我國的“世界文化和自然遺產項數(shù)”在世界上名列前茅；豐富的文化資源使得我國發(fā)展文化資源密集型文化產業(yè)有比較優(yōu)勢，也為我國發(fā)展知識密集型和技術密集型的文化產業(yè)奠定了堅實的基礎。雖然我國文化資源稟賦得天獨厚，但對這些資源的保護和管理卻遠遠跟不上，對這些資源很多沒有進行有效的發(fā)掘和規(guī)劃，配套的基礎設施建設落后，存在著資源閑置、浪費甚至被破壞的問題；其次，豐富的低成本勞動力

5、是我國勞動力資源要素所具有的相對優(yōu)勢，文化產業(yè)鏈中的勞動密集型產業(yè)和價值鏈中的勞動投入比例較大的環(huán)節(jié)更可以獲得此比較優(yōu)勢。如圖書出版業(yè)中的發(fā)行和批發(fā)零售業(yè)，音像業(yè)中的復制和發(fā)行流通價值鏈環(huán)節(jié)等。1.技術水平分析。文化產業(yè)大多是屬于知識密集型和技術密集型產業(yè)。這里的所謂技術型包含兩個層次，一是傳統(tǒng)文化技術；二是現(xiàn)代科學技術，特別是信息技術、數(shù)字化技術和網絡技術。我國擁有相對較高的傳統(tǒng)文化技藝，原創(chuàng)性成果很多如中國功夫、中國字畫、民族歌舞等。但對于現(xiàn)代技術開發(fā)和應用而言，我國存在較大差距，未來如何通過

6、引進和自主開發(fā)，掌握更多與文化產業(yè)相關的信息技術、數(shù)字化技術和網絡技術，是迫切要解決的阻礙文化產業(yè)發(fā)展的問題。2.文化產品分析。憑借中國豐富而且富有民族特色的文化資源和文化背景生產出的具有中華文化特色的文化產品和服務，在國際市場上具有一定的比較優(yōu)勢。因其具有的稀缺性和個性化在市場中的競爭力很強。但目前所開發(fā)的只是一些零散的產品和服務，沒有形成有效的開發(fā)，沒有為這種民族特色策劃和樹立鮮明的包裝和定位，缺乏系統(tǒng)的管理和推廣，更沒有形成規(guī)?；氖袌鲂?，要真正做到“民族的就是世界的”還須時日。（二）我國

7、文化產業(yè)在需求方面的相對優(yōu)勢與存在問題。1.需求規(guī)模分析。我國人口基數(shù)大，對文化產品的需求總量相對很大，但由于我國經濟發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差別、地區(qū)差異和貧富差距顯著，文化消費水平仍有限；同時，我國文化產業(yè)在塑造和引導消費者的消費需求方面明顯地落后于國外競爭對手，使得國內文化市場高端消費群體大量流失，成為國外文化產品的追隨者。另外在國際市場上，盡管對我國文化產品存在著很大的市場需求潛力，但怎樣將這種潛在的需求規(guī)模轉化為現(xiàn)實需求規(guī)模，目前在戰(zhàn)略的運用和推廣上還不盡人意。2.需求偏好分析。一是利用相似的需

8、求偏好；中華文化歷史悠久，對周邊國家及地區(qū)的影響也甚為深遠，從而使我國的文化產品和服務在這些國家地區(qū)更易被接納和理解，可以體現(xiàn)出推廣的相對優(yōu)勢。但目前從競爭態(tài)勢上，與日本和韓國相比，我國的這一相對優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮。二是利用不同的需求偏好；中華文化與是西方文化相比，具有顯著的差異性和稀缺性，神秘而富有魅力的中華文化資源對不同文化背景的人們具有相當?shù)奈Γぐl(fā)出他們對中國文化產品的消費需求，使其產生對中國文化產品的需求偏好；但針對我國特有的文化產品特色，如何有效開展推廣和經營，在