淺析三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢和融合策略

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1、淺析三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢和融合策略摘要：三X融合是個老概念，但是融合的進程磕磕絆絆。長期以來，中國廣電X、電信X、互聯(lián)X是分離運營與監(jiān)管的，隨著數(shù)字信息技術(shù)、通信技術(shù)及寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，三X融合已是民心所向，是不可遏制的時代潮流。2010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進廣電X、電信X、互聯(lián)X三X融合，并明確了推進三X融合的階段性目標(biāo)，在政府的強力推動下，中國的三X融合進入實質(zhì)發(fā)展階段?！　￡P(guān)鍵詞：三X融合媒介融合政府規(guī)制　　　　三X融合就是指電信X、廣播電視X和互聯(lián)X的融合。對于普通用戶而言，三X融合最簡單的體現(xiàn)就是三屏融合，即、電視和電腦屏幕的融合。需要

2、指出的是，三X融合并非排他性合一，而是互聯(lián)互通，交叉滲透，在現(xiàn)階段其核心表現(xiàn)是業(yè)務(wù)上的融合，人們可以在上看電視、上X，在電視上打、上X，也可以在電腦上打、看電視。由于不同的媒介終端具有不同的特點和功能，所以在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，它們會并存下去。因此，未來三X融合的前景并不是萬能及其，而是人們在任何時間、任何地點都可以通過任何媒介終端來實現(xiàn)多種業(yè)務(wù)和應(yīng)用。　　媒介融合的顯著特點是各種邊界的模糊。首先是渠道界限模糊。各種信息的傳播不再依賴某種特定的媒介渠道，媒介形態(tài)之間的界限不再是涇渭分明，而是相互交織、相互滲透。其次是產(chǎn)業(yè)界限模糊。傳統(tǒng)的媒介產(chǎn)業(yè)不斷趨于縱向整合

3、，同一媒介機構(gòu)的觸角延伸至不同的媒介領(lǐng)域，以及生產(chǎn)、發(fā)行、推廣等傳播的各個層面。最后是傳播界限模糊，新媒體傳播同時又具有較強的去中心化特性，大量的用戶生產(chǎn)的內(nèi)容使得傳統(tǒng)意義上的受眾地位發(fā)生質(zhì)的變化，互動傳播取代單向廣播成為媒介融合時代的主要傳播模式?！　　　∫?、實現(xiàn)三X融合的驅(qū)動力　　　　第一，政策引導(dǎo)是三X融合的驅(qū)動力。國務(wù)院發(fā)表一系列關(guān)于三X融合的文件表明了中央政府對推進三X融合的迫切要求，但是政策的落實在現(xiàn)實操作中卻遇到重重阻隔，由于受到管理體制、市場化程度、業(yè)務(wù)發(fā)展方向等問題的影響，往往成為空中樓閣。2008年一號文件從數(shù)字電視具體業(yè)務(wù)入手，在市場準(zhǔn)入

4、、行業(yè)監(jiān)管、技術(shù)創(chuàng)新、X絡(luò)融通、資金投入等方面做出規(guī)定，取得了很好的效果，政策的制定是三X融合的保證?！　〉诙夹g(shù)支撐是三X融合的現(xiàn)實動力。三X融合無疑是在先進技術(shù)的支撐下才可以實現(xiàn)的，隨著3G時代的到來，三X融合又進入了一個新的發(fā)展階段，所以先進的技術(shù)是保證我們進入三屏?xí)r代的基礎(chǔ)條件?！　〉谌袌鲂枨蠼o三X融合帶來新的發(fā)展希望。巨大的市場對三X融合提出了迫切的要求，2009年上半年，全國互聯(lián)X用戶數(shù)量已經(jīng)超過3.3億，而到2008年底，中國的用戶數(shù)量已經(jīng)超過9.8億戶，其中移動用戶超過6.5億，并且年增長9400萬戶，到2009年第二季度，有線電視用戶數(shù)

5、量達到1.62億戶，其中數(shù)字電視用戶超過5400萬戶，與此同時，中國廣播電視覆蓋率超過95%。如此巨大的市場蘊藏著世界各國都不具備的潛力，也是全球投資者、技術(shù)和產(chǎn)品提供者緊盯的目標(biāo)?！　　　《⑷齒融合背后的利益博弈　　　　由于監(jiān)管體制不同，導(dǎo)致部門利益成為影響三X融合的首要因素，電信行業(yè)的主管部門是工業(yè)信息化部，廣播電視行業(yè)的主管部門是廣電總局，在市場準(zhǔn)入、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用領(lǐng)域等方面顯而易見都存在巨大的利益空間，而兩個部門依托各自在技術(shù)和內(nèi)容管理方面的優(yōu)勢都力爭發(fā)揮主導(dǎo)作用?！　‰娦胚\營商迫切希望得到電視內(nèi)容以開展IPTV、電視等業(yè)務(wù)，廣電希望拿到全國性的IS

6、P牌照，更希望拿到的是獨立的互聯(lián)X國際出口，而不是受制于人，各取所需、互補合作看似對雙方都有利，但卻是電信運營商的一廂情愿，廣電并不簡單地希望將自己的內(nèi)容拱手相讓，而是希望自己的有限X絡(luò)能夠像電信運營商那樣獲得綜合業(yè)務(wù)牌照，獲得更多的收入?！　×硗猓c電信運營商的全X全程不同，現(xiàn)有的有線X絡(luò)運營商仍然是以行政區(qū)域為單位割裂運營，全國有數(shù)千家有錢運營商，層次不齊各自為政，要三X融合就要打破這種割據(jù)局面，否則掌控內(nèi)容資源的有線運營商和廣電監(jiān)管者必然不會善罷甘休；而要成為全國有線運營商就必然要打破地方行政劃分的桎梏，困難重重?！　∪齒融合是一個非常復(fù)雜的的系統(tǒng)工程，

7、牽涉面之廣、利益之深不可小視。廣電會將目前分散的四級管理體制改變?yōu)槿珖y(tǒng)摘要：三X融合是個老概念，但是融合的進程磕磕絆絆。長期以來，中國廣電X、電信X、互聯(lián)X是分離運營與監(jiān)管的，隨著數(shù)字信息技術(shù)、通信技術(shù)及寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，三X融合已是民心所向，是不可遏制的時代潮流。2010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進廣電X、電信X、互聯(lián)X三X融合，并明確了推進三X融合的階段性目標(biāo)，在政府的強力推動下，中國的三X融合進入實質(zhì)發(fā)展階段?！　￡P(guān)鍵詞：三X融合媒介融合政府規(guī)制　　　　三X融合就是指電信X、廣播電視X和互聯(lián)X的融合。對于普通用戶而言，三X融合最簡單的體現(xiàn)就是

8、三屏融合，即、電視和電腦屏幕的融合。需