新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征

《新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式以及特征摘要：現(xiàn)在社會(huì)隨著新媒體的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑旅襟w的傳播的信息包括廣告，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在對(duì)受眾產(chǎn)生影響，它涵蓋衣食住行，娛樂(lè)，工作等生活中的各個(gè)部分。更是隨著時(shí)代的日新月異以及人們生活習(xí)慣的改變，新媒體廣告的形式一直在發(fā)生變化，并且不同的形式都具有各自的特點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，新媒體廣告當(dāng)然也有著自己的模樣。關(guān)鍵詞：新媒體廣告、表現(xiàn)形式、特征、移動(dòng)端、PC端、承載主體一、新媒體廣告的基本特征新媒體的基本技術(shù)特征數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。新媒體具有信息量大，使用方便，檢索快速便捷，圖文聲像并茂，互動(dòng)性強(qiáng)，信息通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)

2、絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性，并且具有計(jì)算機(jī)檢索功能、超文本功能，是一種具有強(qiáng)大生命力的傳播媒體，并給人類社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響。新媒體廣告作為新媒體的重要傳播內(nèi)容，同樣也具備以下基本特征：第一：傳播與更新速度快，成本低。新媒體傳播是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過(guò)傳播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。由于其傳播的介質(zhì)是比特（bit），而非原子，所以這種傳播就具備了快捷、方便和高保真等優(yōu)點(diǎn)。新媒體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高速傳播并實(shí)時(shí)更新，可以像電臺(tái)、電視臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)時(shí)、實(shí)況報(bào)道，顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式。新媒體傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，它不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因

3、素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可以同步發(fā)給所有的用戶。新媒體更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒計(jì)算，而電視、廣播的周期要以小時(shí)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書(shū)的更新周期更長(zhǎng)。新媒體還可以做到同步傳播和異步傳播的統(tǒng)一。新媒體的即時(shí)刷新提高了新聞的時(shí)效性，其本身“接收的異步性”又方便用戶隨時(shí)隨地按需進(jìn)行信息接收。第二：零成本全球傳播。新媒體突破地域、沒(méi)有疆界，而且跨國(guó)傳播成本幾乎為零。無(wú)論從傳播者的角度還是從受眾的角度看，新媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)上跨國(guó)傳播與本地傳播的成本與速度是相同的。換言之，新媒體廣告的傳播距離、范圍與成本無(wú)關(guān)，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體廣告截

4、然不同。紙質(zhì)媒體和廣播電視雖然在理論上也能進(jìn)行全球傳播，但是其傳播的成本與傳播的距離成正比。新媒體完全打破了傳統(tǒng)的或者說(shuō)物理上的空間概念，網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了無(wú)阻礙化。新媒體廣告也得以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以低成本在世界范圍內(nèi)快速便捷的傳播。第三：傳播方式、傳播媒介多樣。新媒體是一種多媒體的傳播，所以新媒體廣告可以通過(guò)運(yùn)用不同的傳播載體可以實(shí)現(xiàn)各種不同形式的單一傳播或者整合傳播。它可以借助文字、圖片、圖像、聲音中的任何一種或幾種的組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)。這種具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合可以更加真實(shí)地反映所報(bào)道的對(duì)象，給用戶帶來(lái)逼真而生動(dòng)的感覺(jué)。新媒體廣告融合了文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻等多

5、種形式的媒體，克服了傳統(tǒng)的文字媒介（報(bào)紙）、聲音媒介（廣播）和視覺(jué)媒介（電視）之間難以逾越的障礙。新媒體不僅可以表現(xiàn)出電視的功能，還因其容量大、可檢索等功能，使得其多媒體特性顯得更實(shí)用，一個(gè)新媒體實(shí)際上是多種媒體的綜合體。更因?yàn)椴僮髌脚_(tái)軟件的日趨成熟，人們可以同時(shí)通過(guò)多個(gè)媒體渠道接受信息，因此新媒體廣告的傳播信息也可以通過(guò)多種媒體到達(dá)受眾。第四：超文本。所謂超文本，是一種非線性的信息組織方式。超文本使得新媒體廣告的傳播效果和傳播質(zhì)量得到相當(dāng)大的提升，并且開(kāi)啟了受眾粘性運(yùn)營(yíng)的大門，衍生了一系列的新職業(yè)。超文本設(shè)計(jì)成模擬人類思維方式的文本，即在數(shù)據(jù)中又包含與其他數(shù)據(jù)的鏈接。用戶單

6、擊文本中加以標(biāo)注的一些特殊的關(guān)鍵單詞和圖像，就能打開(kāi)另一個(gè)文本。超媒體又進(jìn)一步擴(kuò)展了超文本所鏈接的信息類型，用戶不僅能從一個(gè)文本跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)文本，而且可以激活一段聲音，顯示一個(gè)圖形，或播放一段視頻圖像。網(wǎng)絡(luò)以超文本、超媒體方式組織新聞信息，用戶在接受新聞內(nèi)容時(shí)可方便地聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，更加符合人們的閱讀和思維規(guī)律。人類的思維活動(dòng)是多維的、發(fā)散的，而不是線性的。傳統(tǒng)新聞媒體的表達(dá)方式是順序的、線性的，而不是跳躍的，多向的，這樣的表達(dá)方式不符合人們的思維方式。人們要求新的媒體能夠突破線性表達(dá)的桎梏，采用多維的表達(dá)方式，使其具有聯(lián)想功能，從而更接近人類對(duì)知識(shí)、概念、思想的表達(dá)習(xí)慣。新媒體

7、改變了信息組合方式，它的魅力在于能夠?qū)⒎植加谑澜绺鞯氐膱D文并茂的多媒體信息以超鏈接的方式組織在一起。利用這一點(diǎn)，新媒體廣告，可以在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告信息的高效有效的傳播。極大地方便了用戶。以超文本、超媒體方式來(lái)直至廣告信息，使受眾在接受廣告信息時(shí)，實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)性廣告信息到實(shí)用性信息的跳轉(zhuǎn)以及表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換，更好的迎合受眾的主體地位以及思維規(guī)律。第五：互動(dòng)性。從傳播學(xué)的角度看，互動(dòng)性是新媒體的根本性特征。新媒體傳播方式中有很多種是開(kāi)放式的互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式通常是單向的，傳受雙方無(wú)法隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向傳