網(wǎng)絡傳播視域下議程設置的發(fā)展路徑

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1、網(wǎng)絡傳播視域下議程設置的發(fā)展路徑隨著新技術(shù)的進步和成熟，我國計算機X絡傳播呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，成為人們社會生活中不可或缺的一部分?；赬絡傳播媒介形式的多樣性、傳播內(nèi)容的高效性、查閱方式的便捷性，X絡傳播吸引越來越多的用戶，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。X絡媒體的發(fā)展改善了公眾的信息獲取方式，公眾可以更加快速便捷地獲取各種各樣的信息，了解周圍環(huán)境和社會的變化，同時X絡媒體的發(fā)展拓寬了公眾話語表達的渠道，為公眾的自由表達提供了廣闊和便捷的平臺，但是由于X絡空間的管理機制還不夠成熟，X絡言論良莠不齊，給主流媒體的議程設置功能造成了前所未有的困擾，主流媒體

2、與X絡傳播的議程設置功能如何有效地協(xié)調(diào)配合成為當下一個重要課題。基于X絡傳播的大背景，從議程設置理論的歷史和脈絡進行梳理，探析議程設置功能在X絡傳播視域下的發(fā)展狀況，并在此基礎上提出議程設置功能的新方向和新路徑，是當前社會保持議程設置功能平穩(wěn)、高效、健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。近年來，我國在媒介技術(shù)上不斷更迭與發(fā)展，使得信息傳播的方式也隨之發(fā)生了許多變化，X絡傳播成為繼報紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)傳播媒介之后的一種新的傳播方式和途徑。在這樣一個以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會，人們的任何活動都與大眾傳播有著千絲萬縷的聯(lián)系，人們對各種各樣的信息都存在獲取的

3、需求。X絡技術(shù)和新媒體的發(fā)展，拓寬了人們獲取信息的渠道，給人們獲取信息提供了諸多便利，但同時也創(chuàng)造了人人都有麥克風的X絡環(huán)境，這給大眾媒介的議程設置帶來了不小的挑戰(zhàn)，在提倡媒介融合的背景下，X絡傳播并不是對傳統(tǒng)媒體傳播形式的取代，而是為信息傳播開辟了一種新形勢和一個新的發(fā)展方向，發(fā)展的目的不是沖突與對立，而是合作與共贏。一、X絡傳播與議程設置理論概述X絡傳播的發(fā)展給公眾的信息獲取和話語表達提供了便捷的渠道，在給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了借鑒和思路的同時，也帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的議程設置功能在X絡傳播的沖擊之下，亟須轉(zhuǎn)型和發(fā)展。(一)X絡傳播的

4、界定及發(fā)展在這個人人都有麥克風的時代，信息傳播可謂無處不在。中國現(xiàn)代媒體委員會常務副主任詩蘭認為，X絡傳播有全球性、交互性、超文本鏈接方式的三個基本特點，因此，X絡傳播的背景是全球海量的信息，X絡傳播的對象是海量的參與者，這些參與者進行信息的接受與發(fā)布，并且對信息做出反饋。X絡傳播的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接，并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的[1]。X絡傳播是一種借助計算機技術(shù)和互聯(lián)X來進行的信息傳播的活動。X絡傳播的信息十分多元化，利用互聯(lián)X的先進技術(shù)形成生動立體的表現(xiàn)形式，傳播高速且互動性強。X絡傳播的發(fā)展模式大體經(jīng)歷了三個

5、發(fā)展階段：第一階段是“大眾門戶”的“點對面”傳播模式，用戶在門戶X站獲得公共信息;第二階段是用戶根據(jù)自己所需信息的情況而“定向索取”的模式，用戶在檢索信息時具有更強的主動性和定向性;第三階段是傳受雙方進行雙向信息傳遞的“個人門戶”傳播模式。X絡傳播呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。隨著科學技術(shù)的進步和公眾觀念的提高，公眾需要甚至依賴這種新興媒介形式進行話語表達和信息搜集。X絡傳播形式多樣，方便快捷，非常適應現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活方式。隨著微博、等社交媒體的進一步發(fā)展，X絡媒體受到越來越多人的青睞。(二)議程設置的界定及其歷史議程設置理論最早是

6、由美國傳播學家麥庫姆斯和肖提出來的，他們的一篇題為《大眾傳媒的議程設置功能》的文章成為議程設置理論的開端。1968年是美國總統(tǒng)選舉年，麥庫姆斯和肖在北卡羅來納州的查珀爾希爾對美國總統(tǒng)選舉期間媒介的報道對選民的影響做了調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，有關(guān)當時社會重大問題的認知，以及公眾對于當時社會重大事件的判斷，與大眾傳媒的反復報道和著重強調(diào)之間，有著重要的聯(lián)系。因此他們認為，大眾傳媒具有一種議程設置的功能，傳媒不同程度的報道和表達，使得各種議題的顯著性存在差異，這種差異直接影響人們對身邊發(fā)生重大事件的判斷。麥庫姆斯和肖的這次研究存在因果順序的遺留問題，對于到底是公眾在影

7、響著傳媒的議程還是傳媒的議程左右著公眾的判斷并沒有一個明確的說明和解釋，因此，在1972年總統(tǒng)大選期間，麥庫姆斯和肖在北卡羅來納州的夏洛特進行了另一項研究，這次研究為媒介議程對公眾的影響提供了依據(jù)。議程設置理論是傳播領(lǐng)域的重要理論之一，媒介對社會重大事件或議題的報道程度，對公眾對該事件或議題的認知和判斷具有重大影響，媒介著重強調(diào)的議題會增加公眾的關(guān)注和重視。二、X絡傳播視域下議程設置的傳播屬性X絡媒介和技術(shù)的發(fā)展給社會帶來了巨大的變化和影響，隨著信息傳播渠道的日益豐富，人們對信息的關(guān)注程度也與日俱增，面對良莠不齊的海量信息，人們的社會認知和判斷受到了重要

8、影響，因此，大眾傳媒更加需要發(fā)揮議程設置功能，以便向公眾提供滿足公眾需求并且導向