“武漢·中國光谷”的區(qū)域品牌之路

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1、“武漢·中國光谷”的區(qū)域品牌之路　　【摘要】區(qū)域品牌的塑造與建設(shè)關(guān)系到一個區(qū)域乃至國家的經(jīng)濟　社會　發(fā)展。“光谷”作為國內(nèi)新型的產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，依托武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)而打造，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集地為特征，享譽國內(nèi)外。“武漢·中國光谷”現(xiàn)已發(fā)展成為我國在光電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域參與國際競爭的標志性品牌。　　【關(guān)鍵詞】光谷光谷創(chuàng)造區(qū)域品牌　　一、引言　　縱觀全球經(jīng)濟的發(fā)展，一個經(jīng)濟區(qū)域乃至一個國家的崛起，無不與區(qū)域品牌的發(fā)展壯大息息相關(guān)。所謂區(qū)域品牌，是指在某個區(qū)域范圍內(nèi)所形成的以產(chǎn)業(yè)集群為依托、具有較強生產(chǎn)能力、較高市場占

2、有率和影響力的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的地理標志。傳統(tǒng)的區(qū)域品牌有瑞士鐘表、法國香水、紐約金融服務以及好萊塢的影視娛樂業(yè)等。而新型產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌則有美國硅谷、臺灣新竹、北京中關(guān)村等，這些區(qū)域是電子、軟件等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集地的象征。在這一國際形勢下，東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)作為我國中部地區(qū)中心城市武漢的核心經(jīng)濟區(qū)域，立足自身優(yōu)勢、定位特殊區(qū)域，高舉自主創(chuàng)新的旗幟，打造了“武漢·中國光谷”這一區(qū)域品牌?！　《?、打造“武漢·中國光谷”品牌　　“武漢·中國光谷”區(qū)域品牌依托武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)而建設(shè)，位于盤龍之城、黃鶴之鄉(xiāng)的武漢，面積53平方公里

3、。為抓住全球高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命的歷史機遇，推動科技和經(jīng)濟體制改革，充分利用武漢的科教資源優(yōu)勢，武漢市于1988年10月成立了東湖高新區(qū)；1991年3月，東湖高新區(qū)被國務院首批批準為國家級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)；2000年5月8日，湖北省市做出建設(shè)“武漢·中國光谷”的重大決策，揭開了建設(shè)“武漢·中國光谷”區(qū)域品牌的序幕；2001年7月6日，原國家計委正式批復，在東湖高新區(qū)建立國家光電子產(chǎn)業(yè)基地即“武漢·中國光谷”，進一步堅定了東湖高新區(qū)實施“武漢·中國光谷”區(qū)域品牌戰(zhàn)略的決心?！　　　笆濉逼陂g，東湖高新區(qū)堅持以市場需求

4、為導向，以光電子信息產(chǎn)業(yè)集群為依托，以與時俱進的荊楚文化積淀為背景，以高超的區(qū)域營銷藝術(shù)為支撐，著力打造光谷品牌，提升光谷在國內(nèi)外市場的知名度和美譽度，將“武漢·中國光谷”發(fā)展為具有較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的地理標志，使光谷走過了從初生到經(jīng)受住全球光通信產(chǎn)業(yè)大調(diào)整的嚴峻考驗，再到確立“國家隊”地位的歷程。如今，光谷品牌已得到了海內(nèi)外的廣泛認同，“光谷制造”和“光谷創(chuàng)造”行銷全球，“武漢·中國光谷”發(fā)展成為我國在光電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域參與國際競爭的標志性品牌。　　1、凸現(xiàn)的集群效應　　產(chǎn)業(yè)集群

5、的地理集中性隱含著區(qū)域品牌的內(nèi)涵和要素，是打造區(qū)域品牌的支撐條件和基礎(chǔ)?！拔錆h·中國光谷”作為國內(nèi)最大的光電子信息產(chǎn)業(yè)集群，其產(chǎn)業(yè)集群的“磁場效應”推動了區(qū)域中心的形成發(fā)展，也為光谷品牌的形成和發(fā)展提供了載體。憑借良好的技術(shù)優(yōu)勢和智力優(yōu)勢，光谷不斷完善和提升光電子產(chǎn)業(yè)價值鏈，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使光電子產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展為光谷的特色產(chǎn)業(yè)，市場競爭力不斷增強。目前，光谷已建設(shè)成為國內(nèi)最大的光通信技術(shù)研發(fā)基地、最大的光纖光纜生產(chǎn)基地、最大的光電器件生產(chǎn)基地和最大的激光技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化基地，形成了以烽火通信、長飛光纖光纜等為龍頭的

6、光電子產(chǎn)業(yè)集群。光纖光纜的國內(nèi)市場占有率達50%，生產(chǎn)規(guī)模位居全球第二；光電器件的國內(nèi)市場占有率達到40%；光傳輸設(shè)備的國內(nèi)市場占有率達到10%；激光產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率達50%左右。光谷的光電子產(chǎn)業(yè)集群已成為國際、國內(nèi)光電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一顆耀眼新星，為光谷品牌的建設(shè)打下了堅實的基礎(chǔ)，成為“武漢·中國光谷”區(qū)域品牌的無形名片?！　　≡谑袌鲆?guī)律的作用下，“武漢·中國光谷”吸引各種要素資源集中在特定區(qū)域內(nèi)，形成了以光電子信息產(chǎn)業(yè)為龍頭，生物工程與新醫(yī)藥、環(huán)保、機電一體化等高新技術(shù)競相發(fā)展的特定的產(chǎn)業(yè)格局，形成了較完

7、善的產(chǎn)業(yè)鏈。同時，光谷也在不斷培育如集成電路、半導體照明、光伏這樣一些新興的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，使其成為拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新的增長極。產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟實力的增強，2005年東湖高新區(qū)實現(xiàn)科工貿(mào)總收入725億元，工業(yè)總產(chǎn)值629億元，分別比2000年增長185%、193%；光電子產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、生物工程及新醫(yī)藥、機電一體化產(chǎn)業(yè)規(guī)模分別達到300億元、55億元、46億元、97億元，年均增長分別為25%、48%、10%、35%。　　“十五”期間，在光谷品牌效應的帶動下，東湖高新區(qū)建設(shè)了一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)特色化基地，其中國家火

8、炬計劃產(chǎn)業(yè)基地5個，國家863計劃產(chǎn)業(yè)化基地9個，國家大學科技園1個，一批重點產(chǎn)業(yè)項目建成投產(chǎn)。高新區(qū)五年累計實施創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化項目914項，總投資360億元，實際完成產(chǎn)業(yè)項目投資106億元，實施國家級產(chǎn)業(yè)項目481項，獲得國家各類產(chǎn)業(yè)專項支持億元。　　2、積極的企業(yè)帶動　　企業(yè)是區(qū)域品牌作用下最大的受益者，也是最主要的活動主體。企業(yè)在區(qū)域品牌的創(chuàng)建中自覺、主動地參與區(qū)域?qū)?/p>