丁磊的盛世與危機(jī)

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1、丁磊的盛世與危機(jī)　　　　作為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)兩極中的二哥，網(wǎng)易將面臨新的挑戰(zhàn)。內(nèi)憂外患中，丁磊還能像數(shù)年前那般為網(wǎng)易再次帶來(lái)新的榮光嗎？下載論文網(wǎng)　　自2015年開(kāi)始，網(wǎng)易的各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)突飛猛進(jìn)，營(yíng)收從2015年第一季度的億美元，一路攀升至2017年第一季度的億美元，近乎翻了兩番。與此同時(shí)，今年6月網(wǎng)易股價(jià)一度沖高至330美元附近，同樣翻了兩番有余。這是丁磊為已身處中年的網(wǎng)易締造的新神話。但很快，曾讓網(wǎng)易人引以為豪的股價(jià)開(kāi)始掉頭向下。截至10月27日，網(wǎng)易股價(jià)收?qǐng)?bào)美元，相比6月23日美元的高點(diǎn)，已跌去近30%。在2017年第二季度財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易的總營(yíng)收也出現(xiàn)了兩年來(lái)的首次環(huán)比下降，而兩年間持續(xù)上升

2、的凈利潤(rùn)也倒退至2016年第三季度的水平。內(nèi)憂外患中，丁磊還能像數(shù)年前那般為網(wǎng)易再次帶來(lái)新的榮光嗎？　　五味雜陳　　老部下詹鐘暉在阿里游戲事業(yè)群迎來(lái)新的起點(diǎn)，注定會(huì)讓丁磊五味雜陳。　　六年前，時(shí)任網(wǎng)易COO的詹鐘暉被丁磊親手“送”出公司。作為網(wǎng)易游戲的締造者之一，詹鐘暉曾顯得有些憤懣不平，“我就是被趕出來(lái)的，當(dāng)時(shí)我和丁磊在方向上有分歧，結(jié)局只能是我離開(kāi)”?！　『退黄痣x開(kāi)的，還有時(shí)任網(wǎng)易游戲杭州研發(fā)中心總監(jiān)云風(fēng)?！按笈！眰兊谋F(tuán)離開(kāi)，為當(dāng)時(shí)深陷移動(dòng)轉(zhuǎn)型泥淖的網(wǎng)易蒙上陰影?！　〉髞?lái)的故事證明，那一次，丁磊的變革是對(duì)的?！　≡凇摆s走”詹鐘暉后，全盤(pán)接手網(wǎng)易游戲的丁磊迅速調(diào)整策略，將原先按部就班

3、做精品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)樗奶幊鰮?，通過(guò)撒網(wǎng)式高投入、快速試錯(cuò)，建立起在端游和手游兩個(gè)領(lǐng)域的自研+代理模式。最終，《亂斗西游》的成功在2014年讓網(wǎng)易重拾信心，而隨后誕生的《夢(mèng)幻西游》手游版、《陰陽(yáng)師》等則令網(wǎng)易游戲沖上巔峰?！　∵@是丁磊為已身處中年的網(wǎng)易締造的新神話。自2015年開(kāi)始，網(wǎng)易的各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)突飛猛進(jìn)，營(yíng)收從2015年第一季度的億美元，一路攀升至2017年第一季度的億美元，近乎翻了兩番?！　∨c此同時(shí)，資本市場(chǎng)也對(duì)網(wǎng)易的出色表現(xiàn)給予了正面反饋。在2015年初，網(wǎng)易的股價(jià)尚徘徊在100美元上下，但在今年6月，網(wǎng)易股價(jià)一度沖高至330美元附近，同樣翻了兩番有余。　　直到今年年中，贊?P“中年網(wǎng)

4、易”翻身的聲音仍不絕于耳。　　但很快，曾讓網(wǎng)易人引以為豪的股價(jià)終結(jié)了延續(xù)兩年的增勢(shì)，開(kāi)始掉頭向下。截至10月27日，網(wǎng)易股價(jià)收?qǐng)?bào)美元，相比6月23日美元的高點(diǎn)，已跌去近30%。即便有9月中旬手游《我的世界》上線帶來(lái)的些許提振，下行趨勢(shì)仍難以扭轉(zhuǎn)?！　×硪环矫妫衲?月發(fā)布的2017第二季度財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易的總營(yíng)收也出現(xiàn)了兩年來(lái)的首次環(huán)比下降，由億美元跌至億美元；而兩年間持續(xù)上升的凈利潤(rùn)，也倒退至2016第三季度的水平?！　o(wú)疑，網(wǎng)易的這一波高速上升期，已經(jīng)走到了瓶頸?！　≡庥觥蛾庩?yáng)師》數(shù)據(jù)驟跌后的網(wǎng)易游戲，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勢(shì)頭正猛的《王者榮耀》，尚無(wú)應(yīng)對(duì)良方。而至今仍撐起網(wǎng)易游戲門(mén)面的《夢(mèng)幻西游》《

5、大話西游》等“西游”系列，因?yàn)橛鈨赡甑陌l(fā)布時(shí)間，也初嘗生命周期之困。　　巧合的是，這時(shí)“老朋友”詹鐘暉領(lǐng)銜的阿里系忽然出現(xiàn)，讓游戲業(yè)界這盤(pán)棋驟然多出了新的變數(shù)――作為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)兩極中的二哥，網(wǎng)易可能也將面臨新的挑戰(zhàn)?！　⌒碌膬?nèi)憂外患中，丁磊還能像數(shù)年前那般為網(wǎng)易再次帶來(lái)新的榮光嗎？　　中年盛世　　自2015年開(kāi)始，網(wǎng)易兩年多的盛世，是此前丁磊“激進(jìn)并保守”策略的勝利?！　?011年詹鐘暉走后，丁磊迅速在手游領(lǐng)域開(kāi)始激進(jìn)布局?！氨还J(rèn)在財(cái)務(wù)預(yù)算方面十分吝嗇的丁磊，以投資人心態(tài)拍下成立50個(gè)手游團(tuán)隊(duì)的預(yù)算，同時(shí)啟動(dòng)70個(gè)手游項(xiàng)目的研發(fā)，每個(gè)項(xiàng)目2000萬(wàn)預(yù)算?！币幻W(wǎng)易游戲內(nèi)部人士曾向筆者透露

6、。　　這時(shí)的網(wǎng)易，一改以往緩慢布局的節(jié)奏，開(kāi)始押注手游的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?！　《c此同時(shí)，丁磊又對(duì)各個(gè)項(xiàng)目立下了統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)要求，就是每一款都必須為精品，寧缺毋濫；到了2015年，網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的手游超過(guò)了80款?！奥稽c(diǎn)沒(méi)關(guān)系，品質(zhì)才能保證市場(chǎng)定位?！倍±诠膭?lì)游戲團(tuán)隊(duì)?！　≡谶@一看似矛盾而又高度統(tǒng)一的方針指導(dǎo)下，2015年前，網(wǎng)易旗下即便是不甚成功的產(chǎn)品，也幾乎沒(méi)有出現(xiàn)手游界被廣為詬病的“換皮”現(xiàn)象。在不斷摸索玩家口味后，《亂斗西游》成了網(wǎng)易系第一款正式突圍出來(lái)的產(chǎn)品?！　∫晃辉诰W(wǎng)易杭研就職的開(kāi)發(fā)人員告訴筆者，當(dāng)時(shí)內(nèi)部總結(jié)時(shí)，很多人認(rèn)為團(tuán)隊(duì)對(duì)美術(shù)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢和對(duì)玩法的深入探索立下了汗馬功勞，“調(diào)整

7、好MOBA（多人在線戰(zhàn)斗競(jìng)技游戲）+RPG（角色扮演游戲）這一模式，讓《亂斗西游》走出了小眾，在量上走出了突破”?！　∵@讓網(wǎng)易真正找到了做手游的感覺(jué)。到第二年推出《夢(mèng)幻西游》手游時(shí)，采用MMORP模式的這款游戲甚至甫一推出就“制霸”蘋(píng)果榜單，并將這一勢(shì)頭延續(xù)了約略一年左右。　　一時(shí)間，網(wǎng)易風(fēng)頭勢(shì)不可擋?！　≡谏鲜鼍W(wǎng)易游戲內(nèi)部人士看來(lái)，2013年至2014這兩年對(duì)網(wǎng)易十分重要，不斷的試錯(cuò)，令此前只懂端游系統(tǒng)的網(wǎng)