鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

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1、鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究　　　　摘要：鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)意、休閑體驗(yàn)、展示和技術(shù)途徑實(shí)現(xiàn)融合，并形成鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)?？蓢@“基礎(chǔ)研究→技術(shù)集成→內(nèi)容制作→策劃融合→營銷與服務(wù)、品牌經(jīng)營→衍生產(chǎn)品開發(fā)與營銷、品牌再延伸→消費(fèi)者購買環(huán)節(jié)”形成鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)。從鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主體看，主要有政府、鄉(xiāng)村集體、外來投資商和鄉(xiāng)村居民個體，并由此形成多種融合發(fā)展模式。下載論文網(wǎng)/3/　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化旅游；產(chǎn)業(yè)融合；融合發(fā)展　　中圖分類號：/G124文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-7217（2016）03-0128-06　　一、引言鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)

2、融合發(fā)展研究　　　　摘要：鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)意、休閑體驗(yàn)、展示和技術(shù)途徑實(shí)現(xiàn)融合，并形成鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)?？蓢@“基礎(chǔ)研究→技術(shù)集成→內(nèi)容制作→策劃融合→營銷與服務(wù)、品牌經(jīng)營→衍生產(chǎn)品開發(fā)與營銷、品牌再延伸→消費(fèi)者購買環(huán)節(jié)”形成鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)。從鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主體看，主要有政府、鄉(xiāng)村集體、外來投資商和鄉(xiāng)村居民個體，并由此形成多種融合發(fā)展模式。下載論文網(wǎng)/3/　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化旅游；產(chǎn)業(yè)融合；融合發(fā)展　　中圖分類號：/G124文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-7217（2016）03-0128-06　　一、引言　　2009年7月，國務(wù)院頒布了《文

3、化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這意味著我國開始將文化產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。同年12月，國務(wù)院頒布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出要把提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游業(yè)發(fā)展的全過程。由此推動了我國旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展。2014年文化部和財政部印發(fā)了《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》，提出要打造特色文化城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村。2015年中央一號文件首次提及要推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提出要扶持建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色景觀旅游村鎮(zhèn)，打造形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品。這意味著鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將會是我國未來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)的主要方向?！　《⑧l(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融

4、合　　產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代以前，并引起了學(xué)界的注意。學(xué)界一般認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是由于技術(shù)進(jìn)步、放松管制和管理創(chuàng)新而導(dǎo)致不同產(chǎn)業(yè)邊界的模糊或消失，使各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系更密切，產(chǎn)業(yè)之間相互交叉，相互滲透，最終形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動態(tài)過程[1]。從國家發(fā)展趨勢上看，我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模，推動兩者融合發(fā)展已經(jīng)成為黨和政府的重大戰(zhàn)略部署。尤其是在國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將有助于推動建設(shè)社會主義新農(nóng)村?！　∈紫?，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、集體文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工業(yè)、鄉(xiāng)村制造業(yè)相結(jié)合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，通過生態(tài)文明創(chuàng)意與實(shí)踐可以拓展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的途徑

5、。具體說來，包括：（1）傳統(tǒng)鄉(xiāng)村制造業(yè)、手工業(yè)→經(jīng)由創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)縱向延伸和橫向服務(wù)→形成鄉(xiāng)村制造業(yè)、手工業(yè)文化升級版→再經(jīng)由鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合→實(shí)現(xiàn)基于制造業(yè)、手工業(yè)升級所形成的文化旅游產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意與工業(yè)（制造業(yè)）融合，要在縱向延伸和橫向服務(wù)兩個維度上激發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的活動[2]①。（2）傳統(tǒng)鄉(xiāng)村制造業(yè)、手工業(yè)→經(jīng)由集體文化再造→形成鄉(xiāng)村制造業(yè)、手工業(yè)紅色文化升級版→再經(jīng)由鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合形成集體道路典范旅游村②。（3）經(jīng)由生態(tài)文明創(chuàng)意和實(shí)踐→形成鄉(xiāng)村文化旅游，實(shí)現(xiàn)向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型“兩型農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型。表1列出了具有借鑒價值的五種典型模式。　　其次，通過休閑體驗(yàn)創(chuàng)意路徑

6、，形成鄉(xiāng)村文化鄉(xiāng)村休閑鄉(xiāng)村體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游一體化的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)。具體說來，包括：（1）將地域文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，形成具有地域性和民族性體驗(yàn)感強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品③。（2）通過形成文學(xué)、藝術(shù)和影視創(chuàng)作或拍攝基地，將文藝體驗(yàn)、休閑與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，并開發(fā)相關(guān)鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品④?！　。?）發(fā)掘本地文化傳說與作品并與旅游相結(jié)合，形成原生態(tài)鄉(xiāng)土文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。（4）將現(xiàn)代消費(fèi)文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，形成鄉(xiāng)村莊園。如張?jiān)垤潮ぞ魄f、上海青浦尋夢園（香草莊園）等。（5）休閑農(nóng)場或牧場。將傳統(tǒng)農(nóng)場或牧場和休閑體驗(yàn)相結(jié)合，形成休閑農(nóng)場或牧場。（6）市民農(nóng)園。市民農(nóng)園向市民提供耕地、菜地，市民在村民幫

7、助下參與種植與管理，并在這一過程中市民不僅收獲更為綠色的農(nóng)產(chǎn)品，而且還可在休閑時間體驗(yàn)農(nóng)業(yè)勞動和管理的樂趣。（7）將鄉(xiāng)村建筑與居住文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，形成具有區(qū)域建筑與居住文化體驗(yàn)相結(jié)合的文化旅游產(chǎn)品?！　〉谌?，通過會展、節(jié)事活動等途徑，形成鄉(xiāng)村會展鄉(xiāng)村體育鄉(xiāng)村體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游于一體的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)。具體說來，包括：（1）借用古建筑群間形成古建筑文化、民俗文化、民間手工藝術(shù)等方面的展覽，形成鄉(xiāng)村會展與旅游融合⑤。（2）通過打造山地戶外運(yùn)動、戶外休閑、民間體育賽事，形成鄉(xiāng)村體育、休閑與旅游于一體的產(chǎn)業(yè)融合⑥。