創(chuàng)無界 智未來 營銷升級下的跨界與融合

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1、創(chuàng)無界智未來營銷升級下的跨界與融合　　　　AI、AR、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓營銷看起來眼花繚亂，反而在這個時刻，營銷人要透過紛繁的表象看透營銷的本質(zhì)，把用戶真正放在中心，通過走心的營銷來撥動他們的心弦，畢竟，智能只是渠道和工具，走心才是目標(biāo)和價值。下載論文網(wǎng)　　這是一個營銷快速迭代的時代?！　〖夹g(shù)的發(fā)展和在營銷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用、數(shù)字化深入現(xiàn)實，使得營銷所面對的一切都在持續(xù)變化中，很多概念和界限開始模糊，傳統(tǒng)的思維方式和實現(xiàn)路徑被不斷挑戰(zhàn)。在技術(shù)的助力下，各種各樣的奇思妙想與營銷鏈的各個環(huán)節(jié)相互融合交叉，賦

2、予營銷人無界的創(chuàng)造力?！　≡诩夹g(shù)的驅(qū)動下，當(dāng)營銷從自動化發(fā)展到智能化，AI、AR、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓營銷看起來眼花繚亂，反而在這個時刻，營銷人要透過紛繁的表象看透營銷的本質(zhì)，把用戶真正放在中心，通過走心的營銷來撥動他們的心弦，畢竟，智能只是渠道和工具，走心才是目標(biāo)和價值。　　互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活被切割成各種碎片化的場景，人與信息之間的連接路徑發(fā)生了根本性變革，消費者不希望被生硬廣告所打擾，而人工智能、大數(shù)據(jù)和技術(shù)的應(yīng)用，可以幫助品牌實時掌握消費者即時、個性化的需求，更容易精準(zhǔn)觸達(dá)有需求的用戶，產(chǎn)生

3、更有溫度的內(nèi)容，完成潤物無聲的體驗?！　∫陨峡梢詺w納為本次峰會內(nèi)容的核心和主線：科技和技術(shù)的應(yīng)用，打破了營銷人的視界和思維邊界，讓很多傳統(tǒng)的概念和邊界變得模糊，又帶來新的跨界和融合，創(chuàng)造出新的營銷可能。但無論形式和技術(shù)如何改變，營銷的本質(zhì)，永遠(yuǎn)是抓住用戶的心?！　】萍家I(lǐng)創(chuàng)新　　在技術(shù)的助力下，營銷從自動化發(fā)展到智能化，各種各樣的奇思妙想與營銷鏈的各個環(huán)節(jié)相互融合交叉，從而不斷激發(fā)創(chuàng)新?！　≡诒敬蝿?chuàng)新營銷峰會上，很多嘉賓都從科技的角度展現(xiàn)了一個營銷人未曾想過的營銷新世界。例如騰訊公司副總裁鄭香霖

4、在開場演講中提到，騰訊有技術(shù)的能力，還要考慮可能性。當(dāng)大數(shù)據(jù)、AI這些技術(shù)與場景鏈接之后，就會帶來可能性，在營銷方面發(fā)揚光大。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理、SNG商業(yè)化廣告中心總經(jīng)理冼業(yè)成通過AR連接消費場景、社交場景和娛樂場景的案例，佐證了鄭香霖的觀點?！　〕薃I、AR等技術(shù)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也在以前所未有的速度推動著營銷的智能化，引領(lǐng)創(chuàng)新。搜狐視頻銷售部副總經(jīng)理馮郁梅表示，搜狐視頻在自制劇、短視頻、智能大數(shù)據(jù)全面發(fā)力，依托搜狐矩陣的大數(shù)據(jù)，搜狐視頻自制劇不再停留在找大IP和流量演員，已經(jīng)

5、實現(xiàn)了智造。同樣，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚在分享中提到，在碎片化的社交媒體時代，營銷人的痛點是難以抓住消費者，而人工智能技術(shù)可以解決這個問題，微播易通過人工智能實現(xiàn)智算、智投，解決這個難題。久其數(shù)字傳播CEO沈棟梁的觀點與之不謀而合，他認(rèn)為隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，廣告圈“浪費掉的50%”將被找回來?！　ζ髽I(yè)來說，在這個時代面臨的問題是，如何利用好營銷技術(shù)這種新能源？　　在上午主題為《營銷迭代如何利用好技術(shù)新能源》的圓桌互動環(huán)節(jié)，微博商業(yè)戰(zhàn)略與國際拓展總經(jīng)理洪力舟、360商業(yè)化金融網(wǎng)服行業(yè)群資深總監(jiān)黃

6、劍、美團點評廣告平臺市場總經(jīng)理吳荻、互動通控股集團華北總經(jīng)理楊俏梅、小贏理財市場負(fù)責(zé)人張玉蕾圍繞著這個話題展開討論，“快速”、“精準(zhǔn)”是他們給技術(shù)賦能營銷的關(guān)鍵詞?！　≡诳萍疾粩喔隆I銷快速迭代的時代，企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。有著百年歷史的IBM在變幻莫測的市場環(huán)境下，提出“ChallengerBrand”概念，其原因是現(xiàn)今的商業(yè)戰(zhàn)場競爭規(guī)則發(fā)生了很大的變化，IBM不僅要面對同行業(yè)競爭者，還隨時可能遭遇意想不到的闖入者和顛覆者，IBM要以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)迎接這些挑戰(zhàn)。聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官

7、王傳東也表達(dá)了同樣的觀點，他表示，在過去兩年聯(lián)想把自己定位為顛覆自我、年輕化的品牌，在面對新興人群和年輕用戶時，品牌要放下過去的榮耀，從用戶角度出發(fā)進(jìn)行傳播?！　】缃缛诤吓c新形態(tài)　　當(dāng)數(shù)字化深入現(xiàn)實，營銷所面對的一切都在持續(xù)變化中，很多概念和界限開始模糊，跨界與融合也成為可能?！　≡谛袠I(yè)邊界被打破、創(chuàng)意無界的時代，越來越多的企業(yè)在跨界融合中找到營銷突破口。ofo資深副總裁南楠分享了成立兩周年的ofo，通過跨界合作，牽手IP小黃人，快速提高ofo品牌知名度的案例。Gofun出行首席運營官譚奕表示，

8、營銷做到一定程度、一定境界，最重要的是整合的能力，共享汽車行業(yè)恰恰就是一個多因素、多元素、上下游整合非常多的行業(yè)。　　更重要的是，當(dāng)各種各樣的奇思妙想與營銷鏈的各個環(huán)節(jié)相互融合交叉之后，會出現(xiàn)一些新的商業(yè)形態(tài)和趨勢。　　一是媒體朝著多元化的平臺屬性升級。搜狐晶茂電影傳媒市場副總裁王曦梓表示，在影院娛樂場景下，影院可突破銀幕，用內(nèi)容、娛樂、智能等多維度資源與觀眾溝通?！　《强鞝I銷下的“爆款”。網(wǎng)易公司市場部總經(jīng)理袁佛玉在演講中提出，消費升級之下，用戶的行為發(fā)生了很大的改變，在當(dāng)下的用戶環(huán)境中，最