壓力潛力蘊涵機(jī)遇

《壓力潛力蘊涵機(jī)遇》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、壓力潛力蘊涵機(jī)遇　　2007年新年伊始，廣西電視臺接連榮膺“2006年度十大創(chuàng)新電視臺”、“2006中國最具投資價值媒體”，一時備受矚目。和同時獲獎的中央媒體及其它大臺相比，地處南疆的廣西電視臺之所以得到業(yè)界的肯定和廣泛關(guān)注，更在于這幾年出乎人們意料的跨越式高速增長。下載論文網(wǎng)/3/　　2004年中國傳媒界有一個公認(rèn)的說法：隨著媒體競爭的日益加劇，省級衛(wèi)星頻道進(jìn)入份額競爭時代，收視市場零和博弈的結(jié)果，必將導(dǎo)致“強者愈強，弱者愈弱”的“馬太效應(yīng)”。曾有專家預(yù)言兩億元將是省級衛(wèi)視生存的生命線，覆蓋、節(jié)目制作和購買成本將越來越高昂，各種大型活動也需求源源不斷的投

2、入，如果一個省級衛(wèi)星頻道年收入低于兩個億，活力終將在市場競爭中消耗殆盡。而2004年廣西電視臺衛(wèi)星頻道的收入正好是億，形勢不可謂不嚴(yán)峻。激烈的媒介競爭環(huán)境帶來強大的壓力，然而同時也成就了廣西臺謀求生存更旺盛的動力。三年時間過去了，令人欣慰的是廣西臺不僅沒有被市場所淘汰，反而在激烈的市場競爭中，憑借自身獨特的魅力由弱變強慢慢成長起來?！　氖杖肷峡?，2003年開始到2006年，廣西電視臺廣告經(jīng)營收入分別以18％、27％和36％的速度遞增(見附圖1)，這種遞增跨越式的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國省級衛(wèi)視的平均水平。2006年廣西電視臺廣告經(jīng)營收入是億，其中包括衛(wèi)視3個億。

3、從收視表現(xiàn)上看，廣西衛(wèi)視幾年來穩(wěn)定保持在全國省級衛(wèi)視前十的位次，2005年、2006上半年排名居第6位，全天時段點成本廣西衛(wèi)視也同樣排在第6位(見附圖2、3)。七年來廣西衛(wèi)視全國可接收人數(shù)一直增長迅猛，覆蓋人口從1999年的8000多萬，迅速增長到2006年的4．33億(附圖4)，特別是2006年新增1億覆蓋人口，增幅位居省級衛(wèi)視第1名。與一路走高的收視覆蓋指數(shù)相比，廣西電視臺的廣告價格只在全國中游水平，極具高投資回報價值(附圖5)?！　　　∫幌盗袛?shù)據(jù)表明，廣西電視臺正邁出當(dāng)年艱難的生存環(huán)境，進(jìn)入一個快速上升的發(fā)展通道，擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。作為一個原來相

4、對弱勢的區(qū)域性電視臺，到底是什么使廣西電視臺突破馬太效應(yīng)獲得高速發(fā)展呢?　　　　一、廣西電視臺遵循差異化發(fā)展戰(zhàn)略，彰顯頻道特色，增強核心競爭力。目標(biāo)掌握東盟、時尚、民族三大話語權(quán)?！　　　∶鎸?fù)雜多層次的競爭局面，廣西電視臺一直堅持走差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。2004年全國衛(wèi)視同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，廣西衛(wèi)視結(jié)合自身資源，果斷提出女性特色綜合頻道的差異化定位。在這個定位戰(zhàn)略指導(dǎo)下，三年來廣西電視臺集中資源實現(xiàn)突破，爭取到了更多市場份額。隨著國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)等條件的發(fā)展變化，2006年底廣西電視臺進(jìn)一步提出掌握三個話語權(quán)的差異化發(fā)展戰(zhàn)略：即東盟宣傳話語權(quán)、時尚話語權(quán)、民族

5、話語權(quán)?！　　　東盟宣傳話語權(quán)]東盟宣傳話語權(quán)是一個新的課題。廣西是中國與東盟連接的橋梁，中國一東盟博覽會永久落戶南寧，中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略部署使廣西擁有了獨特的地緣資源和區(qū)位優(yōu)勢。2006年第三屆中國東盟博覽會，溫家寶總理與東盟十國首腦齊聚南寧，達(dá)成多項重要協(xié)議，東盟國家開始在廣西南寧建立領(lǐng)館。中國與東盟已互為第四大貿(mào)易伙伴，中國東盟自由貿(mào)易區(qū)是世界上最大的自由貿(mào)易區(qū)。2006年1月到8月中國東盟雙邊貿(mào)易額達(dá)1000億美元，預(yù)計2010年中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)貿(mào)易額將達(dá)到萬億美元，貿(mào)易區(qū)人口20億，GDP超過3萬億美元……時代給予了廣西一個發(fā)展的大好

6、機(jī)遇?！　V西衛(wèi)視已經(jīng)在東盟各國設(shè)立記者站，成功在香港、澳門、越南、老撾、菲律賓、柬埔寨等落地。2007年春節(jié)過后，廣西電視臺將聯(lián)手中國國際廣播電臺、鳳凰衛(wèi)視、廣西人民廣播電臺境內(nèi)外媒體共同組織《中國東盟合作之旅》大型媒體活動，穿越東盟十國首都、重要城市，采訪東盟國家領(lǐng)袖、跨國企業(yè)高層，這既是一次媒體盛會，更是一項意義深遠(yuǎn)的國際盛事。這個活動策劃已經(jīng)得到了國家廣電總局、外交部等相關(guān)部門的關(guān)注和重視。2007年還新增三檔外宣欄目《連線東盟》、《聚焦泛北部灣》、《可愛廣西》，把東盟各個國家最新的信息和資訊集中在廣西衛(wèi)視的窗口中展現(xiàn)，擴(kuò)大中國和東盟相互了解的視角

7、?！　∶襟w需要憑借獨特資源運作大型活動，提升媒體的品牌影響力，廣西電視臺正是敏銳地抓住了東盟這個焦點話題，利用獨有的地理位置和資源優(yōu)勢做足文章。　　　　[時尚話語權(quán)]從2004年開始，廣西電視臺在一系列重要時尚活動中奠定了自己厚實的資源。廣西電視臺舉辦中國模特之星大賽、亞洲超模大賽等國字號選秀活動，連續(xù)5年成功舉辦CCTV模特大賽廣西分區(qū)賽；與中國服裝設(shè)計師協(xié)會簽約，獨家轉(zhuǎn)播時尚界頂級盛事“中國國際時裝周”；與新絲路模特機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，轉(zhuǎn)播其名下舉辦的各項大賽；大型日播節(jié)目“時尚中國”整合全國時尚資源而又保持其原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)重要時尚秀場

8、。結(jié)合女性的特點，廣西電視臺成功開辟了一條權(quán)威、專業(yè)的時尚之路?！?/p>