自媒體傳播的社會(huì)政治影響分析

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1、自媒體傳播的社會(huì)政治影響分析摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介逐漸呈現(xiàn)個(gè)體化的特點(diǎn)，現(xiàn)代化的個(gè)人信息工具將信息采集、加工、傳輸功能集于一身，單獨(dú)的個(gè)體就能完成信息傳播的全過(guò)程，自媒體傳播應(yīng)運(yùn)而生。自媒體傳播突破了傳統(tǒng)媒體的限制和壟斷，使普通的社會(huì)個(gè)體能夠自由地表達(dá)自己的意愿，賦予了普通民眾充分的話語(yǔ)權(quán)，這不僅顛覆了傳統(tǒng)的傳播結(jié)構(gòu)和傳播關(guān)系，而且深刻地改變著人們的行為方式，并對(duì)整個(gè)社會(huì)生活產(chǎn)生了巨大影響?！　￡P(guān)鍵詞：信息傳播；自媒體；社會(huì)政治影響；公民政治參與；社會(huì)公共管理　　：C912.63文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A：1002-7408（2013）07-0022-03　　

2、“自媒體”（edia）的概念于2003年由美國(guó)的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者提出，其涵義是“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑”。[1]自媒體傳播是一種以個(gè)人為主體的新型傳播形態(tài)，它的出現(xiàn)不僅掀起了一場(chǎng)媒體傳播的革命，更帶來(lái)了人們行為方式的變化，進(jìn)而對(duì)整個(gè)社會(huì)生活產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響?！　∫弧⒆悦襟w傳播使人們的行為方式發(fā)生深刻變化　　自媒體傳播是在新的技術(shù)背景下信息傳播方式的變遷，而“一種信息傳播的方式所帶來(lái)的社會(huì)變遷，絕不限于它所傳遞的內(nèi)容，其更大的意義在于，它本身定義

3、了某種信息的象征方式、傳遞速度、信息的、傳播數(shù)量以及信息存在的語(yǔ)境。”[2]人類社會(huì)已進(jìn)入信息時(shí)代，信息成為社會(huì)生活中的第一要素，信息傳播方式很大程度上決定著人們的行為方式，因此，自媒體所帶來(lái)的信息傳播方式的變遷也必然導(dǎo)致人們行為方式的變化?！　?.自媒體傳播使人們的信息行為由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)參與。20世紀(jì)60年代，世界傳播學(xué)泰斗馬歇爾·麥克盧漢提出了著名的“媒介即信息”理論，即人類有什么樣的媒介就有什么樣與之適應(yīng)的傳播活動(dòng)，媒介的發(fā)展?fàn)顟B(tài)決定了信息傳播的程度和水平，每一種新媒介的誕生，都會(huì)開(kāi)創(chuàng)人類感知和認(rèn)知世界的新方式。[3]麥克盧漢的理論開(kāi)拓了從媒介技術(shù)出

4、發(fā)觀察分析人類傳播變革和社會(huì)發(fā)展的獨(dú)特視角。并預(yù)見(jiàn)性地指出了傳播技術(shù)的更新必然帶來(lái)傳播方式的改變，進(jìn)而影響社會(huì)文明的發(fā)展與變革。自媒體傳播的出現(xiàn)恰恰印證了這一論斷?！　∵M(jìn)入信息時(shí)代，以移動(dòng)通信和互聯(lián)X技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)打造出了類型眾多的新型媒體平臺(tái)，如BBS（BulletinBoardsystem電子布告欄系統(tǒng)），Podcasting（播客），Blog（博客）和microblog/essage（群發(fā)）等等。普通大眾可以通過(guò)這些信息平臺(tái)隨心所欲地用文字、聲音或圖像進(jìn)行信息傳播，這使得人們擺脫了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴，突破了傳統(tǒng)媒體對(duì)人們的限制和束縛。這些新型媒體

5、平臺(tái)最大程度實(shí)現(xiàn)了個(gè)體化傳播，使得普通民眾在社會(huì)信息活動(dòng)中的地位作用發(fā)生了革命性的變化。在傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代，信息傳播媒介一般由特定的組織機(jī)構(gòu)控制，如報(bào)社、雜志社、電臺(tái)、電視臺(tái)等，可稱之為“他媒體”（官媒體）。這些傳媒機(jī)構(gòu)擁有眾多的專業(yè)人員及設(shè)備，從信息的采集、篩選到加工、傳輸每個(gè)環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，所有的信息活動(dòng)都有著既定的立場(chǎng)與口徑，是一種嚴(yán)密的組織行為。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，普通民眾僅僅扮演著信息接收者的角色，對(duì)信息傳播的參與和影響都十分有限。但隨著自媒體的出現(xiàn)，這一切都發(fā)生了改變。自媒體以現(xiàn)代化個(gè)人信息工具為依托，將信息采集、加工、傳輸?shù)裙δ芗谝簧恚?/p>

6、操作簡(jiǎn)便，價(jià)格低廉，單一的自然人就可以擁有和掌握，可以完全根據(jù)自己的意愿自由地進(jìn)行信息活動(dòng)，是一種隨性的個(gè)體行為。比如在BBS、論壇、博客、微博、等空間等都可以便捷、交互地發(fā)布和索取信息，不受時(shí)間、地點(diǎn)、寫(xiě)作格式的限制，只要有發(fā)布的終端設(shè)備，日常閑聊見(jiàn)聞、所思所感等都可以隨意上傳到自己的頁(yè)面上，或是公共知識(shí)分子的觀點(diǎn)傳播、或是草根一族的時(shí)事傳播、或是官員的政務(wù)傳播，乃至娛樂(lè)造勢(shì)者的謠言傳播，不論是自我傾訴的滿足還是與大眾粉絲的溝通愿望，都可以利用自媒體及時(shí)發(fā)布和獲取信息。如此一來(lái)，人們信息活動(dòng)的自由性和自主性空前釋放，極大地激發(fā)了人們的信息熱情和傳播動(dòng)力。　　

7、2.自媒體傳播使人們的社會(huì)交往由人際交流發(fā)展為X際交流。自媒體是以即時(shí)通訊和互聯(lián)X為基礎(chǔ)摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介逐漸呈現(xiàn)個(gè)體化的特點(diǎn)，現(xiàn)代化的個(gè)人信息工具將信息采集、加工、傳輸功能集于一身，單獨(dú)的個(gè)體就能完成信息傳播的全過(guò)程，自媒體傳播應(yīng)運(yùn)而生。自媒體傳播突破了傳統(tǒng)媒體的限制和壟斷，使普通的社會(huì)個(gè)體能夠自由地表達(dá)自己的意愿，賦予了普通民眾充分的話語(yǔ)權(quán)，這不僅顛覆了傳統(tǒng)的傳播結(jié)構(gòu)和傳播關(guān)系，而且深刻地改變著人們的行為方式，并對(duì)整個(gè)社會(huì)生活產(chǎn)生了巨大影響?！　￡P(guān)鍵詞：信息傳播；自媒體；社會(huì)政治影響；公民政治參與；社會(huì)公共管理　　：C912.63文獻(xiàn)標(biāo)志碼

8、：A：1002-7408（2013）0