文化產(chǎn)品外部性分析

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1、文化產(chǎn)品外部性分析【】文化產(chǎn)品具有很強(qiáng)外部性，其外部性主要體現(xiàn)在生產(chǎn)外部性和消費(fèi)外部性上。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)外部性的主要表現(xiàn)是外部經(jīng)濟(jì)，即文化知識(shí)，信息或創(chuàng)意溢出；文化產(chǎn)品的消費(fèi)外部性主要表現(xiàn)在文化消費(fèi)產(chǎn)生的“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)、文化消費(fèi)影響的時(shí)空性、交互性以及文化消費(fèi)的意識(shí)形態(tài)功能?！　　娟P(guān)鍵詞】文化產(chǎn)品；外部性　　　　外部性理論是政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的重要理論基礎(chǔ)之一。文化產(chǎn)品具有很強(qiáng)外部性，市場(chǎng)機(jī)制無法完全解決文化產(chǎn)品外部性問題，政府干預(yù)文化產(chǎn)品生產(chǎn)是彌補(bǔ)文化市場(chǎng)缺陷、消除文化產(chǎn)品外部性的重要手段?！　∫?、外部性定義　　定義外部性概念是困難的，不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)外部性有不同的定義，有的從外部

2、性的產(chǎn)生主體角度進(jìn)行定義：薩繆爾森和諾德豪斯認(rèn)為，“外部性（externalities）（或溢出效應(yīng)）指的是企業(yè)或個(gè)人向市場(chǎng)之外的其他人所強(qiáng)加的成本或效益”。[1]曼昆認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)人的活動(dòng)對(duì)他人產(chǎn)生影響，而這種影響既不用付出報(bào)酬也得不到報(bào)酬，就存在外部性。有的從外部性的接受主體角度進(jìn)行定義：蘭德爾認(rèn)為外部性是“當(dāng)一個(gè)行動(dòng)的某些效益或成本不在決策者的考慮范圍內(nèi)時(shí)所產(chǎn)生的一些低效率現(xiàn)象，也就是某些效益被給予，或某些成本被強(qiáng)加給沒有參加這一決策的人”[2]。還有的用數(shù)學(xué)函數(shù)進(jìn)行定義：黃有光認(rèn)為“如果某人的效用函數(shù)（或企業(yè)的成本或生產(chǎn)函數(shù)）不僅取決于他自己所能控制的變量，而且取決于由別人控制

3、的某些變量，而后一種影響是無法通過市場(chǎng)交易解決的，在這種情況下外部性就存在了”。[3]以上幾種定義殊途同歸，角度不同，本質(zhì)一樣。大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)對(duì)外部性研究采用薩氏定義，本文也不例外，認(rèn)為外部性的本質(zhì)在于個(gè)人成本與社會(huì)成本、個(gè)人收益與社會(huì)收益的不一致?！　《⑽幕a(chǎn)品外部性分析　　文化產(chǎn)品是外部性很強(qiáng)的產(chǎn)品，其外部性不僅存在于文化產(chǎn)品廠商或企業(yè)的生產(chǎn)行為或過程中，而且存在于文化消費(fèi)者的消費(fèi)過程中或之后。前者我們稱之為文化產(chǎn)品生產(chǎn)外部性，后者稱之為文化產(chǎn)品消費(fèi)外部性?！　。ㄒ唬┪幕a(chǎn)品生產(chǎn)外部性　　文化產(chǎn)品生產(chǎn)外部性是指文化產(chǎn)品生產(chǎn)商或企業(yè)的生產(chǎn)行為對(duì)其他生產(chǎn)者或消費(fèi)者產(chǎn)生影響，而這種

4、影響無法通過市場(chǎng)機(jī)制反映出來?！　∥幕a(chǎn)品生產(chǎn)外部性主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟(jì)，即文化知識(shí)、信息或創(chuàng)意溢出。文化生產(chǎn)的這種溢出主要是文化生產(chǎn)過程中文化知識(shí)技術(shù)、信息或創(chuàng)意從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一個(gè)部門流向另一個(gè)部門，或者是從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部流向文化產(chǎn)業(yè)外的狀態(tài)和過程，這種溢出本質(zhì)上是被動(dòng)、無意識(shí)、非自愿泄漏出來的。它的第一種表現(xiàn)是水平式溢出，體現(xiàn)為同類文化企業(yè)之間知識(shí)技術(shù)、信息或創(chuàng)意的交流、模仿與借鑒。如A電影制作公司的創(chuàng)新技術(shù)知識(shí)被B、C···等其他公司模仿借鑒甚至創(chuàng)新，并反過來帶動(dòng)A公司學(xué)習(xí)借鑒，從而導(dǎo)致整個(gè)電影制片水平的提高；如電影《阿凡達(dá)》中3D技術(shù)的運(yùn)用掀起了整個(gè)電影制作的3D熱潮。第二種表

5、現(xiàn)是垂直式溢出，體現(xiàn)在“上游企業(yè)（或產(chǎn)業(yè)）的創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)品以低于市場(chǎng)價(jià)值的價(jià)格轉(zhuǎn)移到下游企業(yè)（或產(chǎn)業(yè)），下游企業(yè)不僅獲得經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而且對(duì)新產(chǎn)品通過‘逆向工程’進(jìn)行模仿創(chuàng)新，最終也可獲得內(nèi)部比較優(yōu)勢(shì)?！盵4]第三種表現(xiàn)是聯(lián)結(jié)式溢出，體現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的知識(shí)、信息或創(chuàng)意流動(dòng)，提升其他產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如“超級(jí)女聲”活動(dòng)與“蒙?！钡暮献魇姑膳Ｋ崴崛?005年在全國(guó)的銷售額比上年同期增長(zhǎng)300%，全年銷售收入達(dá)25億元。[5]　　要特別注意的是，文化產(chǎn)品生產(chǎn)固定成本高，邊際成本低，而且文化產(chǎn)品是體驗(yàn)式產(chǎn)品，文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要花費(fèi)大量成本進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，而文化產(chǎn)品的復(fù)制成本卻很低

6、，因此文化生產(chǎn)領(lǐng)域盜版現(xiàn)象非常突出，而文化產(chǎn)品生產(chǎn)的外部經(jīng)濟(jì)在盜版存在的情況下常常導(dǎo)致文化產(chǎn)品收益外溢，如不建立合理的文化生產(chǎn)補(bǔ)償機(jī)制，文化產(chǎn)品生產(chǎn)者將缺乏創(chuàng)作動(dòng)力，這大大影響我國(guó)文化建設(shè)進(jìn)程，不利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是修正這種外部性的正確途徑?！　。ǘ┪幕a(chǎn)品消費(fèi)外部性　　文化產(chǎn)品消費(fèi)外部性指的是“某一個(gè)體對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)另一個(gè)體的福利所產(chǎn)生的影響，這種影響沒有通過市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制反映出來?！盵6]大眾消費(fèi)文化產(chǎn)品的過程同時(shí)就是一個(gè)主動(dòng)或被動(dòng)接受某種文化熏陶和影響的過程，而消費(fèi)者之間的“示范-模仿”機(jī)制會(huì)擴(kuò)大這種影響，這種無需補(bǔ)償?shù)挠绊懘呱幕M(fèi)的“搭便

7、車”現(xiàn)象。　　文化產(chǎn)品消費(fèi)外部性表現(xiàn)之一就是文化消費(fèi)產(chǎn)生“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。文化消費(fèi)行為不僅能夠滿足消費(fèi)者效用，而且能夠提升消費(fèi)者的知識(shí)能力。消費(fèi)者的知識(shí)能力不僅影響他自身的收益，而且還使其他投入要素收益遞增，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這就是典型的“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)?！　∥幕a(chǎn)品消費(fèi)外部性表現(xiàn)之二就是文化消費(fèi)影響的時(shí)空性。從時(shí)間維度上分析，文化消費(fèi)行為不僅產(chǎn)生代內(nèi)影響，而且產(chǎn)生代際影響。文化消費(fèi)的代內(nèi)影響是指公眾消費(fèi)文化產(chǎn)品不僅滿足自身的精神文化需求，而且能夠提高自身道德