基于新聞事件的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)擴(kuò)散研究

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1、基于新聞事件的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)擴(kuò)散研究發(fā)布時(shí)間：2011-09-1410:43:51????基于新聞事件的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”）從本質(zhì)上而言是一種語(yǔ)言創(chuàng)新，其流行過(guò)程也是網(wǎng)民使用增多的過(guò)程，語(yǔ)言學(xué)把“一段時(shí)期內(nèi)某一地區(qū)一種語(yǔ)言使用的增多”稱為語(yǔ)言擴(kuò)散（languagespread），借用這一概念，我們也可以將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在某一時(shí)期使用的迅速增多稱之為擴(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在傳播擴(kuò)散過(guò)程中，呈現(xiàn)出了一些值得我們關(guān)注的特征，本文就網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的擴(kuò)散渠道、擴(kuò)散動(dòng)因及擴(kuò)散對(duì)創(chuàng)新的影響做一些分析和研究。????一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)擴(kuò)散的渠道????（一）擴(kuò)散渠道梳理????羅杰斯在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》(Dif

2、fusionofInnovations)中提出，創(chuàng)新擴(kuò)散的傳播渠道基本上分為兩種：大眾媒體和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)由于是在使用過(guò)程中得到了擴(kuò)散，因此其擴(kuò)散渠道也可以理解為使用渠道。由于互聯(lián)網(wǎng)兼有大眾傳播和人際傳播的特征，我們可以在羅杰斯關(guān)于擴(kuò)散渠道的分類上再做細(xì)分，筆者歸納為：互聯(lián)網(wǎng)渠道、傳統(tǒng)大眾媒體渠道、日常人際交往渠道。????互聯(lián)網(wǎng)渠道可細(xì)分為：網(wǎng)絡(luò)新聞、社區(qū)論壇、博客、微博客、SNS社交網(wǎng)站、QQ/MSN等網(wǎng)絡(luò)聊天工具；????傳統(tǒng)大眾媒體渠道主要有：廣播、電視、報(bào)紙等。????日常人際交往渠道主要有：日常談話、手機(jī)短信等。????（二）擴(kuò)散渠道的調(diào)查分析????通過(guò)前面的梳

3、理，我們網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的擴(kuò)散渠道進(jìn)行了一個(gè)大體的歸類，同時(shí)也明晰了每一類渠道中的具體擴(kuò)散細(xì)路。擴(kuò)散渠道如此眾多，那么哪些渠道是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要的擴(kuò)散渠道，這需要我們進(jìn)行具體的調(diào)查研究。????為此，筆者設(shè)計(jì)了一份網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的網(wǎng)民發(fā)放問(wèn)卷350份，收回有效問(wèn)卷327份。????其中，接受問(wèn)卷調(diào)查的網(wǎng)民構(gòu)成情況如下：????通過(guò)圖1、2、3可見(jiàn)，本次參與問(wèn)卷調(diào)查的網(wǎng)民年齡段主要集中于20-29歲（占70.6%），其次是10-19歲（14.7%），再次是30-39歲（11.3%）；職業(yè)構(gòu)成上主要集中于學(xué)生，占56.9%，其次是黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者

4、，占22%，此外，企業(yè)/公司員工或管理者也有一定比例，占15.3%。在性別構(gòu)成上基本趨于平衡，女性占57.2%，男性占42.8%。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，筆者認(rèn)為接受本次問(wèn)卷調(diào)查的網(wǎng)民在年齡、職業(yè)上分布相對(duì)廣泛，性別比例相對(duì)均衡，所得調(diào)查數(shù)據(jù)有一定的科學(xué)性和可參考性。????在本次問(wèn)卷調(diào)查中，筆者設(shè)計(jì)了“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)您最常在哪些地方見(jiàn)到或聽(tīng)到（可多選）”以及“您主要通過(guò)哪些渠道來(lái)使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)（可多選）”這兩個(gè)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，所得數(shù)據(jù)圖分別如下：?????對(duì)比圖4、圖5，筆者得出以下分析結(jié)果：????第一，知曉渠道與擴(kuò)散渠道具有一定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。QQ/MSN、網(wǎng)絡(luò)新聞、日常交談、社區(qū)論壇是人們獲

5、知網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的四個(gè)主要渠道，同樣，這四個(gè)渠道也是人們使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的主要渠道。而微博客、博客、社交網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體這四個(gè)所占比例較低的知曉渠道，在使用渠道中所占比例也較低。????第二，互聯(lián)網(wǎng)渠道是人們知曉和擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的最主要渠道。以上兩圖顯示，QQ/MSN作為網(wǎng)絡(luò)即時(shí)聊天工具，是人們獲知和使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)比例最高的渠道。????第三，人際傳播是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)擴(kuò)散的主要方式。在圖4中，四個(gè)主要知曉渠道代表了三種傳播方式，依次是人際傳播（QQ/MSN、日常交談）、大眾傳播（網(wǎng)絡(luò)新聞）、群體傳播（社區(qū)論壇），從柱狀圖可見(jiàn)，四個(gè)主要知曉渠道在所占比例上差距不明顯，說(shuō)明三種傳播方式都對(duì)人們獲知網(wǎng)絡(luò)

6、流行語(yǔ)起到了作用。但在圖5中，代表人際傳播的QQ/MSN和日常交談所占使用渠道的比例卻明顯高于網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖和社區(qū)論壇，通過(guò)QQ/MSN使用的比例高達(dá)70.6%，通過(guò)日常交談而使用的比例也達(dá)到了63.9%,分別比另兩種使用渠道高出了近30和20個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，人際傳播是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)擴(kuò)散的主要方式。????二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)擴(kuò)散的動(dòng)因????（一）媒介間議程設(shè)置????通過(guò)觀察“躲貓貓”、“欺實(shí)馬”、“我爸是李剛”等近幾年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的擴(kuò)散過(guò)程，我們發(fā)現(xiàn)該類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的擴(kuò)散有一個(gè)共同特征，即網(wǎng)內(nèi)、網(wǎng)外交互前進(jìn)，這主要是由于媒介間議程設(shè)置的作用。????“議程設(shè)置功能”作為一種理論假說(shuō)，最早見(jiàn)于美

7、國(guó)傳播學(xué)家M.E.麥庫(kù)姆斯和D.L.肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文，題目是《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。麥庫(kù)姆斯和肖認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能。這一理論針對(duì)的是傳播媒介與公眾之間的議題影響關(guān)系。到了20世紀(jì)80年代后期，研究者們發(fā)現(xiàn)媒介間也存在議程設(shè)置。1989年，丹尼利恩和瑞斯對(duì)1985-1986年間媒介上突出反映的毒品問(wèn)題進(jìn)行了考察，研究表明，并非社會(huì)上的毒品問(wèn)題出現(xiàn)了惡化，這其實(shí)是媒介之間互設(shè)議程的結(jié)果