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《企業(yè)品牌文化建設(shè)的現(xiàn)狀及對(duì)策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、品牌文化建設(shè)的現(xiàn)狀及對(duì)策文件編號(hào)：編制單位：審核：批準(zhǔn)：奧美化工科技有限公司二0一五年四月十三日目錄一、品牌文化及其意義-1-（一）品牌文化的概念-1-（二）塑造品牌文化的意義-1-（三）品牌文化對(duì)我們企業(yè)的意義-2-二、我們企業(yè)品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀-2-三、我們企業(yè)塑造品牌文化的對(duì)策-3-（一）建立品牌意識(shí)和品牌保護(hù)意識(shí)-3-（二）擺脫OEM、要擺脫“山寨”，走自創(chuàng)品牌之路-3-（三）加強(qiáng)員工培訓(xùn)，強(qiáng)化品牌管理觀念-3-（四）我們企業(yè)要有明確的品牌定位-4-（五）企業(yè)品牌建設(shè)手段要多元化-4-四、結(jié)束語(yǔ)-4-附錄：-5-品牌文化建設(shè)的現(xiàn)狀及對(duì)策隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
2、加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)更加明顯。如今客戶選擇產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越注重商品的品牌，客戶根據(jù)自己心目中對(duì)該商品的品牌認(rèn)知度和對(duì)企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠(chéng)度來(lái)選擇商品，而好的品牌文化就是贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)有力保障。一、品牌文化及其意義（一）品牌文化的概念品牌文化，指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成客戶對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。（二）塑造品牌文化的意義1.塑造品牌文化的積極意義(1)名牌效應(yīng)群體效應(yīng)即一個(gè)名牌可以帶動(dòng)或派生出一系列名牌。美國(guó)的
3、杜邦、德國(guó)的大眾、日本的松下、中國(guó)的聯(lián)想，都是由一個(gè)名牌出發(fā)，進(jìn)而培育、形成了同一商標(biāo)的系列名牌。時(shí)間效應(yīng)名牌一般會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)久影響，美國(guó)的可口可樂(lè)、日本的豐田、中國(guó)的王老吉，無(wú)一不是歷經(jīng)數(shù)十年數(shù)百年而長(zhǎng)盛不衰。心理效應(yīng)名牌不但能夠滿足用戶的物質(zhì)需要、也能夠滿足用戶的心理需要，名牌是社會(huì)主流需求的代表。-5-情感效應(yīng)即名牌會(huì)與客戶建立某種情感方面的聯(lián)系，培客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)?？煽诳蓸?lè)為迎接誕生一百年曾突然宣布使用新配方，結(jié)果引起不少消費(fèi)者的抗議，原因是這些顧客已與可口可樂(lè)品牌建立了特殊的、難以割舍的感情，成了可口可樂(lè)的忠實(shí)顧客。(2)文化競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)開(kāi)拓力名牌產(chǎn)
4、品具有很高的知名度、良好的口碑和市場(chǎng)號(hào)召力，比較容易進(jìn)入新的區(qū)域市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)，并且能很快打開(kāi)局面，贏得消費(fèi)者。資金聚集力由于名牌產(chǎn)品質(zhì)量好、形象佳，具有很好的市場(chǎng)前景，因而金融機(jī)構(gòu)愿意提供貸由于名牌產(chǎn)品質(zhì)量好、形象佳，具有很好的市場(chǎng)前景，因而金融機(jī)構(gòu)愿意提供貸款和各種優(yōu)惠，政府也會(huì)對(duì)其提供擔(dān)保和其他支持。此外，在企業(yè)與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、代理商等合作的時(shí)候，名牌也會(huì)幫助企業(yè)得到付、回款方面的許多有利條件。文化內(nèi)蓄力名牌文化對(duì)外可以贏得公眾好感，吸引高素質(zhì)的人才加入企業(yè)；對(duì)內(nèi)能夠增強(qiáng)員工的事業(yè)心、自豪感和凝聚力，煥發(fā)出員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。（三）品牌
5、文化對(duì)我們企業(yè)的意義在營(yíng)銷行業(yè)里流行這樣一句名言：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一辦法就是擁有品牌。”在科技高速發(fā)展的今天，產(chǎn)品的價(jià)格差異會(huì)越來(lái)越小，所以，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)停留在價(jià)格戰(zhàn)上。我們企業(yè)將品牌推向市場(chǎng)時(shí)，不但要確保高品質(zhì)的產(chǎn)品，擁有高于品牌價(jià)值的品牌觀念更為重要。品牌文化作為品牌差異化的一種策略，能凸現(xiàn)品牌個(gè)性，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和美好聯(lián)想。我們需要集合品牌資源、人才智力資源和財(cái)力資源等諸多資源優(yōu)勢(shì)，依據(jù)品牌的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品概念，注入與品牌相適應(yīng)的文化背景元素和核心價(jià)值理念，并進(jìn)行合理的整合、延伸和擴(kuò)展，
6、使之成為與品牌密不可分的整體。品牌文化由客戶需求決定，隨著客戶需求的變化而變化，品牌文化是有價(jià)值的，我們企業(yè)只有將文化融入企業(yè)管理中，在企業(yè)管理中不斷追隨文化所帶來(lái)的效益，才能立足于大企業(yè)之林。-5-二、我們企業(yè)品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀我們公司自創(chuàng)立以來(lái)，在現(xiàn)有行業(yè)深耕細(xì)作已久，在行業(yè)內(nèi)口碑也已經(jīng)初步形成，客戶忠誠(chéng)度也較高，企業(yè)規(guī)模也是日益狀大。這些都是我們推進(jìn)品牌文化建立良好的資源，只要合理應(yīng)用，企業(yè)品牌建設(shè)工作，雖然過(guò)程可能依然充滿艱辛，但還是有信心可以取得良好的效果。目前公司需要解決的問(wèn)題還是有許多，比如公司管理層不明確，員工紀(jì)律和行為都沒(méi)有規(guī)范化，品牌V
7、IS形象系統(tǒng)應(yīng)用尚未開(kāi)始，方方面面工作都需要梳理完善。任重而道遠(yuǎn)，品牌文化建設(shè)之路注定要漫長(zhǎng)而且辛苦，需要集中所有員工的智慧，還有公司財(cái)力、物力等持續(xù)支撐。三、我們企業(yè)塑造品牌文化的對(duì)策（一）建立品牌意識(shí)和品牌保護(hù)意識(shí)首先建立品牌意識(shí)，通過(guò)舉辦形式多樣的講座或培訓(xùn)，加深品牌觀念，樹(shù)立品牌意識(shí)，有條件的話可以請(qǐng)資深品牌經(jīng)理人內(nèi)部指導(dǎo)；選取品牌創(chuàng)建先進(jìn)企業(yè)作為效仿典范學(xué)習(xí)；采取對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的措施等來(lái)建立品牌意識(shí)。真正了解體會(huì)建立品牌的意義。當(dāng)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)出一個(gè)新的專利時(shí)，一定要及時(shí)申請(qǐng)專利權(quán)。雖然國(guó)家政策不是很健全，但是企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡可能地利用已有的法律來(lái)
8、保護(hù)自己企業(yè)的專利。（二）擺脫OEM、要擺脫“山寨”，走自創(chuàng)品牌之路在過(guò)去人們說(shuō)
