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《首創(chuàng)楓樹置業(yè)項目推廣概念設計》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、首創(chuàng)楓樹置業(yè)項目推廣概念設計典晶創(chuàng)藝廣告公司2003年5月21日典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介為客戶及自己創(chuàng)造有智慧和樂趣的廣告典晶創(chuàng)藝廣告公司服務內(nèi)容－－六大工作模塊１．廣告策略模塊Ａ.產(chǎn)品定位B.推廣定位C.核心策略D.案名E.廣告語F.媒介策略２．VI包裝體系設計標志、延展、運用３．銷售工具設計樓書、海報、DM、戶型手冊及其他銷售資料４．廣告創(chuàng)意執(zhí)行報紙、電視、廣播、戶外、雜志等媒體的創(chuàng)意設計５．公關活動模塊６.軟性文章模塊典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介華夏地產(chǎn)－建筑新生活 與你一起改變珠江帝景－珠江帝景歐洲城，放眼世界的生活遠東國際花園－生活影響觀念來福城－越主動越快樂珠江溫泉別墅－讓別墅
2、大眾化公園－開放 共享 創(chuàng)造 溝通私域－忽略建筑 回到自己綠野仙蹤－愛心的回家之旅太古城－中國之根 就是山西領秀硅谷－中關村人居未來佳境天城－麗都商務新地標廊坊第五大街－藝術之旅廊坊商業(yè)街坊－創(chuàng)造商業(yè)之美商業(yè)街推廣經(jīng)驗廊坊第五大街秦皇島碧海云天－－天街樂府江南－－下江南金寶純別墅第一期－150萬應該住別墅金寶純別墅第二期－城市農(nóng)民新天第－觀念影響生活宣頤家園－好房不貴，從我們開始NOLITA－崇文洋務運動世紀星－十年方莊，彩色方莊上河村－擇鄰而居，心有靈犀第一上海中心－無資格論九龍花園－CBD生活專家陽光都市－生活在使館區(qū)萬柳工程－人與樹的舞蹈錦銹馨園－實用溫馨主義當代萬國城－
3、在當代體驗未來典晶創(chuàng)藝廣告公司2001年-2002年度，服務的客戶及提出的核心理念典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介廣告推廣概念設計緣起－－現(xiàn)場感受推廣關鍵點核心明確推廣核心方式理念提升名稱建議緣起對項目推廣的構(gòu)想，源自我們到現(xiàn)場的感受驚嘆——這樣的原生森林，我們在北京從未發(fā)覺！經(jīng)過湯立路很多次，從沒想過會有這樣一個地方原生密集成熟多樣現(xiàn)場印象雞過的比人好遮天蔽日，暗無天日這是非典以來我過的最好的下午簡直跟重慶一樣我以為跟溫泉差不多呢，真沒想到本項目原生地塊是擁有上百種罕見樹種的原生森林，這在少見的，也是競爭對手所無法擁有的。珠江溫泉別墅——共僅2700棵原生樹；順馳林溪別墅——原生植株少，
4、靠異地移植，花費頗大；萬萬樹－－每家贈送400-1000平米花園，12棵成樹，移植了上萬棵樹。這正是項目區(qū)別于其他競爭項目最獨有的優(yōu)勢，也是項目競爭力與銷售力之所在。核心競爭力：樹緣起推廣關鍵點推廣關鍵點：如何吸引人來現(xiàn)場，更好的感受現(xiàn)場，是推廣的重點。緣起原則推廣關鍵點推廣原則一個別墅項目的推廣，就是一個風景區(qū)旅游的推廣以”一日游”的方式來看房?？捶康慕?jīng)歷如同一次風景區(qū)的度假歷程，風景區(qū)的魅力宣傳就是項目賣點的訴求首先我們，通過報紙廣告，戶外廣告，廣播廣告，互動游戲方式電視廣告，吸引客戶前來現(xiàn)場。推廣關鍵點緣起原則邀請：平面廣告推廣關鍵點緣起原則邀請：平面廣告廣播廣告推廣關鍵
5、點緣起原則邀請：平面廣告廣播廣告電視廣告推廣關鍵點緣起原則邀請：平面廣告廣播廣告電視廣告戶外廣告一日游的活動邀請通過項目的平面廣告來執(zhí)行報紙廣告就是一個”一日游”的活動推廣廣告⊙以延續(xù)的形式將項目各優(yōu)勢點有機地串起，一系列的報廣就是一本游賞手冊，更是項目的賣點集合。⊙以別出心裁的方式加深對項目的印象，從內(nèi)心產(chǎn)生到項目現(xiàn)場參觀游覽的欲望，從而實現(xiàn)體驗式購房的第一步吸引。⊙特別的廣告方式源自產(chǎn)品的特點和優(yōu)點。因此項目通過這樣的推廣特征鮮明，項目支持點有力明確。與其他項目產(chǎn)生區(qū)隔。廣播廣告以原生的，取自大自然的聲音，作為廣播廣告的主體。充分營造獨屬于森林現(xiàn)場感受。與聽者身邊的城市喧囂
6、形成反差，同時項目鮮明特點得以充分表現(xiàn)。時間內(nèi)容第1秒-----第15秒蟲啼、鳥鳴、風吹樹搖的自然聲響第15秒-----第30秒背景音樂輕緩奏出的《寂靜之聲》的主題音樂廣告詞原聲采自湯立路88號森林里銷售熱線：98668888電視廣告一日游活動的錄播。表現(xiàn)主題：”森林綠卡”活動同時有其他方面的項目介紹。戶外廣告由于項目的位置原因，戶外廣告的發(fā)布對于拓展市場影響力至關重要。同時是報紙廣告，廣播廣告，現(xiàn)場引導的重要配合方式。戶外廣告明確表述項目特點，主題語言感性純粹產(chǎn)品定位語則明確表達產(chǎn)品屬性（建筑風格，位置，屬性等等）緣起推廣關鍵點推廣核心方式核心方式：體驗式購房解決的問題：現(xiàn)場
7、的感受如何加深吸引客戶到現(xiàn)場參觀，在項目現(xiàn)原生地貌上，開辟游賞通道親身體驗成片森林帶來的意外與愉悅，產(chǎn)生與我們相同的震撼與驚嘆，激發(fā)購買欲望。是”一日游”的主體。售樓處推廣核心方式售樓處現(xiàn)場引導推廣核心方式售樓處現(xiàn)場引導推廣核心方式自助游售樓處現(xiàn)場引導樓書DIY自助游推廣核心方式售樓處現(xiàn)場引導樓書DIY自助游森林綠卡活動推廣核心方式售樓現(xiàn)場－－旅游驛站售樓現(xiàn)場除了滿足銷售引導功能外配合推廣的方式它更象一個旅游的接待站和休憩處可以在放松游玩中完成看房過程，更是未來生活場景的提前體驗。收到這樣的
