2018年國慶期間生活電器市場快報

《2018年國慶期間生活電器市場快報》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、2018年生活電器市場快報國慶期間報告期說明：線下市場：2018年國慶促銷期九月十月一MON二TUE三WED四THU五FRI六SAT日SUNW3817181920212223W3924252627282930W4001020304050607n數(shù)據(jù)說明：除有特殊表明外，所有數(shù)據(jù)均為線下數(shù)據(jù)；①2018年國慶促銷期日期跨度為：2018年9月17日~10月07日，對應(yīng)2017年9月18日~10月08日；②2018年國慶促銷期周度跨度為：第38周~40周，對應(yīng)2017年39周~41周；③2018年國慶促銷期包括：“中秋促銷節(jié)”和“十一7天促銷節(jié)”，與201

2、7年相同。數(shù)據(jù)來源：中怡康線下周度零售監(jiān)測-第2頁-C目錄ontent1國慶促銷期：整體市場概況2國慶各品牌綜合績效評分3各品類在線下各區(qū)域表現(xiàn)國慶期間生活電器整體增長不及去年同期，但是中秋及國慶當周表現(xiàn)突出2018年國慶期間（W38-W40）生活電器產(chǎn)品線下周度同比增長-6.7%注：生活電器所包含品類為飯/壓/磁/燉鍋/餅鐺/煮水/豆/攪/榨/吸塵/空凈/熨斗數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來：源中：怡中康怡線下康周度零售監(jiān)測-第4頁-億元32.521.510.50生活電器國慶期間單周零售額表現(xiàn)2.805.9%1.331.38-31.7%W38W39W406.6%

3、10%0%-10%-20%-30%-40%國慶期間周度市場銷額呈上升趨勢，十一當周達到高峰；因去年十一與中秋當周合并，雙節(jié)預(yù)熱表現(xiàn)較佳，而受今年節(jié)點分流影響，國慶三周度表現(xiàn)不及去年；數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來：源中：怡中康怡線下康周度零售監(jiān)測-第4頁-國慶期間仍為線下市場重要促銷節(jié)點2016年-2018年生活電器線下周度零售額變化（萬元）元旦春節(jié)勞動節(jié)十一元旦春節(jié)勞動節(jié)十一元旦春節(jié)勞動節(jié)十一35000300002500020000150001000050002016W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35

4、W37W39W41W43W45W47W49W512017W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W49W51W532018W2W4W6W8W10W12W14W16W18W20W22W24W26W28W30W32W34W36W38W400201620172018注：生活電器所包含品類為飯/壓/磁/燉鍋/餅鐺/煮水/豆/攪/榨/吸塵/空凈/熨斗-第5頁-數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來：源中：怡中康怡線康下周度零售監(jiān)測烹飪類下降最為明顯，吸塵器、破壁、電餅鐺逆勢增長生活電器國慶期

5、間各品類市場增長（零售額）廚房烹飪類-10.6%廚房水料類-4.9%環(huán)境家居類-2.1%數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來：源中：怡中康怡線下康周度零售監(jiān)測-第6頁-電餅鐺11.5%破壁料理機12.5%吸塵器23.0%數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來：源中：怡中康怡線下康周度零售監(jiān)測-第6頁-數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來：源中：怡中康怡線下康周度零售監(jiān)測-第6頁-電燉鍋電壓力鍋-4.6%-8.6%煮水系列-49.3%豆?jié){機-28.6%-36.4%-9.9%電熨斗-10.9%數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來：源中：怡中康怡線下康周度零售監(jiān)測-第6頁-電飯煲-11.3%-15.7%電磁爐榨汁機空氣凈

6、化器數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來：源中：怡中康怡線下康周度零售監(jiān)測-第6頁-由于國慶期間推新品力度較大，因此該期間均價普遍高于本年其他節(jié)點線下市場2018年國慶期間與其他促銷節(jié)點價格對比類別產(chǎn)品類型國慶期間均價相對于其他節(jié)點均價變化國慶期間新品滲透率國慶期間新品均價元旦&春節(jié)勞動節(jié)端午節(jié)廚房烹飪類電飯煲57213.7%9.7%15.0%32.4%720電壓力鍋5986.8%6.7%5.9%17.6%716電磁爐3756.0%8.0%3.9%18.8%470電餅鐺3294.9%6.8%4.8%33.6%388電燉鍋33211.4%15.3%16.0%13.6%456廚

7、房水料類攪拌機1,31617.5%15.1%18.4%45.7%1,932煮水系列1756.6%10.1%8.5%17.5%187榨汁機72811.4%16.3%19.2%24.3%1,174豆?jié){機68221.1%21.4%13.4%25.4%1,586環(huán)境家居類空氣凈化器3,7977.2%3.5%8.5%18.2%6,357吸塵器2,1758.5%4.5%-4.7%38.4%2,721電熨斗60524.8%15.1%9.9%21.3%970數(shù)據(jù)來源：中怡康線下周度零售監(jiān)測-第7頁-全品類均價均出現(xiàn)不同程度上漲，唯獨吸塵器和電餅鐺“量價”齊漲國慶期間生

8、活電器各品類量價同比增長情況Ⅱ象限均價同比增幅電燉鍋，-11.0%，332，22.1%Ⅰ象