微博信息傳播機(jī)制分析

《微博信息傳播機(jī)制分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、微博的信息傳播機(jī)制分析2011年01月13日16:49人民網(wǎng)-傳媒頻道【大中小】?【打印】共有評(píng)論2條微博客是比博客更輕便的一種信息發(fā)布形式，也是一種新的網(wǎng)絡(luò)公共空間，個(gè)體可以通過(guò)電腦和手機(jī)等終端在微博上發(fā)布信息，并獲得自己關(guān)注的對(duì)象發(fā)布的信息。在美國(guó)的微博博客Twitter推出3年之后，2009年下半年，微博客在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中興起，對(duì)論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形成了強(qiáng)大的沖擊，也給網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式帶來(lái)影響。微博客之所以能迅速普及并在社會(huì)生活中扮演重要角色，與它在傳播模式與機(jī)制方面的特性相關(guān)。深入分析其傳播模式與

2、機(jī)制，才能真正認(rèn)識(shí)到微博客對(duì)于未來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響。一、“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”：微博傳播的底層結(jié)構(gòu)一些研究者指出，微博傳播呈現(xiàn)的是裂變式的傳播，這是對(duì)信息傳播模式本身的觀(guān)察，但為什么會(huì)呈現(xiàn)出這樣一種模式，這需要從信息傳播的底層結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行進(jìn)一步的分析。微博信息傳播是由分散的網(wǎng)民自發(fā)進(jìn)行的一種信息傳播活動(dòng)，微博平臺(tái)的傳播不是像傳統(tǒng)網(wǎng)站那樣的自上而下、點(diǎn)對(duì)面的發(fā)布平臺(tái)，人們更多的是在某些網(wǎng)絡(luò)的“節(jié)點(diǎn)”中發(fā)布信息，這些信息要能產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)影響力，必須有一種傳播的網(wǎng)絡(luò)。如果深入研究微博信息傳播的過(guò)程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些

3、節(jié)點(diǎn)上的信息的擴(kuò)散，很多時(shí)候依賴(lài)的是人們的“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”。（一）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的含義及微博中的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)學(xué)中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（socialnetwork）指的是社會(huì)行動(dòng)者（socialactor）及其間關(guān)系的集合。也可以說(shuō)，一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是多個(gè)節(jié)點(diǎn)（社會(huì)行動(dòng)者）和各節(jié)點(diǎn)之間的連線(xiàn)（行動(dòng)者之間關(guān)系）組成的集合。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可以用如圖1所示的形式來(lái)表示。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法是社會(huì)學(xué)里一個(gè)重要的理論，它就是通過(guò)研究者行動(dòng)者及其之間的關(guān)系來(lái)研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)，以及人們之間的相互影響。通俗的說(shuō)，個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，在很大程度上就是他的人際關(guān)

4、系網(wǎng)絡(luò)，是與他有各種交往、互動(dòng)關(guān)系的其他個(gè)體與他自身構(gòu)成的一個(gè)集合，在網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)網(wǎng)民都可能有自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，例如，在論壇中的交流對(duì)象、即時(shí)通信平臺(tái)的好友、博客平臺(tái)上有相互鏈接關(guān)系的他者、SNS中的好友、微博客平臺(tái)的關(guān)注對(duì)象以及“粉絲”等。每個(gè)個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)中都有自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，而所有個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)交織起來(lái)又構(gòu)成了一個(gè)巨大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的BBS型論壇的交流方式使人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯得不是那么清晰，即時(shí)通信、SNS、微博客等使個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)變得明晰了，因此，在這些平臺(tái)上的信息傳播受社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響也更為突出。而與即

5、時(shí)通信和SNS相比，微博平臺(tái)上的公共信息傳播更為普遍，由此調(diào)動(dòng)的個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)更為廣泛，不同個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)間的相互作用也更為明顯。因此，在迄今為止的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，在以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為信息傳播的基本結(jié)構(gòu)方面，微博表現(xiàn)得最為充分。微博利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)散，反過(guò)來(lái)，這一平臺(tái)上信息傳播活動(dòng)又會(huì)豐富與拓展個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。例如，由于發(fā)布的信息引人注目，獲得了很多的“粉絲”，這些“粉絲”就是個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上的新節(jié)點(diǎn)。（二）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上信息傳播的影響因素社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，信息傳播是如何通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的，人際

6、關(guān)系的范圍、強(qiáng)度、節(jié)點(diǎn)的性質(zhì)是如何影響信息傳播的，回答這些問(wèn)題，有助于我們更深入地認(rèn)識(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于信息傳播的作用，在此基礎(chǔ)上認(rèn)識(shí)微博的傳播機(jī)制。為了深入認(rèn)識(shí)以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息傳播的影響因素，下面將從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，一是對(duì)于某一個(gè)用戶(hù)而言，他的傳播能量受到哪些因素的影響，二是對(duì)于某一個(gè)具體的信息而言，它的傳播受到哪些因素的影響。兩者雖然有關(guān)聯(lián)，但并不是完全相同的。1.影響個(gè)體傳播能量的要素如果先不考慮信息本身的屬性的話(huà)，個(gè)體在微博平臺(tái)上的傳播能量以及影響力，與個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的某些指標(biāo)以及整個(gè)平臺(tái)上的

7、相應(yīng)機(jī)制相關(guān)：信息發(fā)布者自身的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)越大，強(qiáng)聯(lián)系鏈條越多，聯(lián)系越頻繁，聯(lián)系對(duì)象的傳播能量越強(qiáng)，那么他發(fā)布的信息的傳播面就可能越廣。每一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)體，都是一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”，理論上來(lái)說(shuō)，正如米爾格倫的“六度分隔”理論所揭示的那樣，任何節(jié)點(diǎn)之間都有可能通過(guò)某個(gè)路徑連接起來(lái)，但是，節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系有“強(qiáng)關(guān)系”和“弱關(guān)系”兩種。如果從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析圖上看，有直接的線(xiàn)連接起來(lái)的節(jié)點(diǎn)之間是強(qiáng)關(guān)系，而其他節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系是“弱關(guān)系”。強(qiáng)關(guān)系的形成往往與以下幾個(gè)因素相關(guān)：現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系：如朋友、同事、同學(xué)

8、等；互動(dòng)頻率：通常頻繁的互動(dòng)更容易帶來(lái)牢固的關(guān)系；認(rèn)同關(guān)系：有些強(qiáng)關(guān)系，如“粉絲”與他關(guān)注的對(duì)象，并不一定是個(gè)體間有頻繁的交往，而是因?yàn)橛幸环N相互的認(rèn)同關(guān)系，如價(jià)值上的或心理上的認(rèn)同。但無(wú)論怎樣，強(qiáng)關(guān)系是一種需要付出代價(jià)去維護(hù)的關(guān)系。如果不做出努力，個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的強(qiáng)關(guān)系就難以發(fā)展，甚至已有強(qiáng)關(guān)系也會(huì)逐漸變?nèi)?，?lián)接的鏈條也可能會(huì)消失。從這個(gè)角度看，個(gè)體在微博平臺(tái)上的傳播能量與其在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展與維護(hù)方面所付出的努力是相關(guān)的。信息發(fā)布者直接