《讀者》雜志簡介

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1、廣告學(xué)班級：姓名：學(xué)號：《讀者》雜志簡介《讀者》雜志創(chuàng)刊于1981年3月，是甘肅人民出版社主辦的一份綜合類文摘雜志，在廣大讀者和各級政府、管理部門及社會各界的大力支持幫助下，迄今已走過了二十多年的風(fēng)雨歷程?！蹲x者》雜志原名《讀者文摘》，1993年第七期，《讀者文摘》正式改名為《讀者》。《讀者》辦刊宗旨《讀者》雜志多年以來，始終以弘揚人類優(yōu)秀文化為己任，堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨，遵循“選擇《讀者》，就是選擇了優(yōu)秀的文化”這一辦刊理念，發(fā)掘人性中的真善美，體現(xiàn)人文關(guān)懷?！蹲x者》雜志的版本《讀者》從創(chuàng)刊以來就有的

2、版本，最常見，每月分上下兩本《讀者》（大字版）月刊《讀者》（繁體字版）內(nèi)容與《讀者》相同，主要發(fā)行受眾為港澳臺地區(qū)讀者《讀者》（原創(chuàng)版）創(chuàng)刊于2006年，開始為雙月刊，后改為為月刊《讀者》（鄉(xiāng)土人文版），月刊《讀者欣賞》：讀者第一本子雜志《讀者》（維文版），內(nèi)容與讀者相同，語言為維吾爾語，半月刊《讀者》（海外版）《讀者》雜志的發(fā)行《讀者》雜志社與中國郵政及發(fā)行商緊密合作，通過遍布全國的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。2001年以來，讀者雜志社積極調(diào)整辦刊思路，適時整合刊物內(nèi)容在市場營銷和品牌經(jīng)營方面加大力度，不斷創(chuàng)新，策劃推出了一系列大的改革舉措。在國內(nèi)大眾刊物發(fā)行量下滑，市

3、場競爭激烈的情況下，《讀者》雜志一枝獨秀，發(fā)行量持續(xù)攀升。《讀者》雜志2000——2007年已連續(xù)七年穩(wěn)居全國期刊月發(fā)行量首位?！蹲x者》的閱讀群體《讀者》雜志在刊物內(nèi)容及形式方面與時俱進(jìn)，追求高品位、高質(zhì)量，力求精品，并以其形式和內(nèi)容的豐富性及多樣性，受到社會及各界人士關(guān)注?！蹲x者》群中有職業(yè)者以高級管理、高級技術(shù)人員、一般員工和公務(wù)員、教師、律師等收入高、聲望好的職業(yè)為主。《讀者》在海外華文期刊市場中也占有很大份額，行銷世界90多個國家和地區(qū)，在美國、日本、澳大利亞、??新加坡、香港等國家和地區(qū)擁有眾多讀者，可以說，有華人的地方就有《讀者》，具有廣泛的影

4、響力。2003年起在美國、加拿大同步印制。《讀者》雜志的廣告經(jīng)營《讀者》的高速成長同樣得到了眾多跨國及國內(nèi)知名企業(yè)的認(rèn)同十多年來，《讀者》已經(jīng)富有成效的為杜邦、摩托羅拉、索尼、寶潔、中國聯(lián)通、平安保險、步步高、紅河等諸多國內(nèi)外客戶提供了廣告服務(wù)，其成績得到了一致首肯。VANCL凡客誠品《讀者》封二及其前插一廣告2008年第22期VANCL凡客誠品介紹VANCL（凡客誠品），由歐美著名設(shè)計師領(lǐng)銜企劃，集結(jié)頂級男裝品牌經(jīng)典款式之精華，同時參考亞洲男士體型特點，精選高支面料貼身制作，讓用戶以中等價位享受奢侈品質(zhì)，提倡簡約、縱深、自在、環(huán)保。VANCL運營所屬之凡客

5、誠品（北京）科技有限公司，主體運作者均系原卓越網(wǎng)骨干班底，誠信務(wù)實。YIFINI易菲《讀者》中插廣告2008年第22期YIFINI易菲簡介“易菲”，高起點把握東方女性的著裝需求，通過純真自然的元素，實現(xiàn)對女性心靈的慰藉，表現(xiàn)女性發(fā)自內(nèi)心，自然流露的美麗。易菲將核心目標(biāo)顧客鎖定為40歲左右具有一定文化內(nèi)涵和素養(yǎng)的成熟女性，她們衣食無憂，生活穩(wěn)定，受傳統(tǒng)文化的深刻浸染，不顯山露水，舉止自信而莊重，不事張揚，默默地奉獻(xiàn)著、快樂著。在設(shè)計上，“易菲”推崇“自然美”，更將代表女性氣質(zhì)的花卉和自然元素融入設(shè)計風(fēng)格之中，充分體現(xiàn)設(shè)計師和顧客所追求的一種灑脫、舒適的生活氛圍

6、，力求表現(xiàn)悠閑、舒暢、自然的生活情趣。VANCL與YIFINI比較1.廣告編排VANCL廣告的優(yōu)點是將樣品及價格整齊的排列在版面上，使人一目了然，但缺點是排版過于普通，沒有沖擊力，不能較好的吸引人們的注意力。YIFINI廣告的優(yōu)點是編排簡潔大方，有簡單的語句闡述了自己品牌的特點，但缺點是讀者對其服飾不能有更加深入的了解。通過對比，VANCL廣告雖然排版有些呆板，但是信息量大，使讀者對其服飾有較為詳細(xì)的了解，YIFINI的廣告雖然簡明大方，能輕松吸引讀者，但信息量遠(yuǎn)不及VANCL的廣告。VANCL與YIFINI比較2.訴求重點VANCL的目標(biāo)是讓用戶以中等價位

7、享受奢侈品質(zhì)，廣告突出體現(xiàn)了其服飾價位低這一特點，有較高的“誘惑力”。YIFINI易菲將核心目標(biāo)顧客鎖定為40歲左右具有一定文化內(nèi)涵和素養(yǎng)的成熟女性，設(shè)計推崇自然美。廣告上“閃亮，輕盈，舒適”幾個詞突出了其服飾特點。通過比較，兩種復(fù)試廣告雖然采取了不同的編排方式，但都打到了其要表達(dá)的訴求重點。VANCL與YIFINI比較3.廣告價位VANCL選擇刊登在雜志的封面二及前插一，這兩版價位為235000元，價位較為高，但由于處于封面，所以更容易被讀者注意，從某一方面說，也彌補了其編排不夠注目這一缺陷。YINIFI選擇刊登在中插二，價位為210000元，價位相比其它

8、版面較為低，但其光廣告被注意的程度就降低了許多。通過